Pense em uma grande marca de moda que não tem uma fragrância. Difícil, certo? Por incrível que pareça, Louis Vuitton estava na lista muito curta - até agora. E cara, isso está compensando o tempo perdido. A casa está lançando não um, mas sete perfumes, cada um baseado em uma flor diferente. Aqui está a história de cada perfume (muito chique).
O lançamento está demorando muito.A última vez que a Vuitton lançou um perfume foi há 70 anos, em 1946; antes disso, a marca havia criado apenas dois. Nenhuma amostra de qualquer um dos três existe hoje.
O perfumista por trás da nova coleção é basicamente uma estrela do rock no mundo das fragrâncias.Jacques Cavallier Belletrud é um perfumista de terceira geração nascido em Grasse (sua filha, que está estudando para se tornar uma perfumista, completará quatro gerações) e desenvolveu alguns dos aromas mais icônicos de nossa geração, incluindo L'Eau d'Issey, Dior Addict, Jean Paul Gaultier Classique e Stella by Stella McCartney. Após 22 anos trabalhando para a empresa de fragrâncias e sabores Firmenich, Cavallier Belletrud aceitou o trabalho como o primeiro perfumista interno da Louis Vuitton.
Existem sete aromas no total.“Decidimos imediatamente, e muito rapidamente, que seria uma coleção”, diz Cavallier Belletrud. Cada perfume está disponível em uma garrafa de 200 mililitros, uma garrafa de 100 mililitros e um spray de viagem (que vem com quatro cartuchos). Existem também dois conjuntos: uma caixa com todos os sete em tamanho miniatura (10 mililitros) e a peça de résistance - um estojo de viagem Louis Vuitton monograma que contém três garrafas de tamanho normal da coleção.
A coleção é inteiramente baseada em flores."Também decidimos que essas fragrâncias seriam femininas - não está escrito no frasco que são para mulheres, mas são femininas", diz Cavallier Belletrud. “E a terceira escolha que fiz foi que [esta coleção] seria uma história sobre flores, porque flores para mim são tão delicadas, tão intensas, tão poderosas, tão linda - assim como uma mulher - e sempre foi minha obsessão de longa data tentar colocar a beleza das flores frescas em uma garrafa. "Há Rose des Vents, baseada inteiramente em rosas; na verdade, inclui três tipos diferentes - centifolia, búlgara e turca. Turbulences foi inspirado no perfume de tuberosa e jasmim ao anoitecer, uma ideia que veio a Cavallier Belletrud depois de passear por seu jardim com seu pai. Dans la Peau contém jasmim e narciso, mas também peças de couro natural da oficina Vuitton. Apogée contém algumas flores, mas centra-se no lírio do vale. Contre Moi é um perfume nascido da obsessão de Cavallier Belletrud com a baunilha. Matière Noire explora o equilíbrio do patchuli e das flores brancas. E, finalmente, Mille Feux usa uma mistura de osmanthus chinês (uma flor branca) e couro.
Eles foram feitos com tecnologia de ponta.Cavallier Belletrud usou um processo chamado extração de CO2 - originalmente desenvolvido para fazer descafeinado café - para tirar o embriaguez de flores como o jasmim chinês e a rosa de maio diretamente de Grasse. Ao fazer isso, ele conseguiu atingir seu objetivo: produzir notas florais que copiavam a qualidade fresca e úmida das flores ainda no campo. Com essa tecnologia, “você não está fervendo as flores como nas técnicas clássicas de extração”, diz Cavallier Belletrud. Em vez disso, o processo aprisiona o CO2 no ar e, por meio de alguma química básica, transforma as moléculas de CO2 em um líquido. "Você então mistura isso com suas flores em uma temperatura muito baixa, tão baixa quanto 20 graus Celsius, e você mantém os elementos frágeis e voláteis das flores", explica Cavallier Belletrud mais adiante. O perfumista comparou o processo e o efeito ao aquecimento de um caro vinho tinto no microondas. "Ainda é vinho; simplesmente não tem um gosto tão bom quando você aquece. "
A tecnologia é exclusiva para fragrâncias Louis Vuitton.A extração de CO2 não é nova; os perfumistas o usam há anos. Mas esta é a primeira vez que uma marca o usa em flores de Grasse - a capital mundial do perfume - e ele está sendo usado apenas nesses sete aromas.
Por falar em Grasse, a Louis Vuitton tem um novo laboratório chique no coração do país dos perfumes.As fragrâncias não foram feitas em nenhum laboratório antigo. A empresa controladora LVMH tinha um laboratório de fragrâncias de última geração construído para Cavallier Belletrud e o perfumista para Christian Dior em o local de uma antiga perfumaria em Grasse, chamada Les Fontaines Parfumées, que recebeu esse nome por seu destaque arquitetônico - uma casa perfumada fonte. Originalmente uma destilaria de couro, ela começou a fabricar perfumes em 1640. Ela acabaria criando e vendendo fragrâncias no início do século XX, mas em 1960 havia parado de produzir qualquer coisa comercialmente e, em 1995, a propriedade foi comprada pela cidade; e eventualmente caiu em um estado de abandono. Ou seja, até que o presidente da LVMH, Bernard Arnault, fizesse uma visita. “O Sr. Arnault veio, achou o lugar interessante e fez uma aquisição em 2013”, diz Cavallier Belletrud. Depois de passar por grandes reformas, o imóvel será agora o ateliê de criação da Cavallier Belletrud, um espaço de criação, treinamento, comunicação e recebimento de amigos da empresa. Tão impressionante quanto a história do lugar, porém, são os jardins que cercam a propriedade que Cavallier Belletrud, com a ajuda do paisagista Jean Mus, planejadas, que servem de inspiração para o perfumista e seus colegas. De acordo com Cavallier Belletrud, existem mais de 300 variedades diferentes de árvores, flores e ervas embalados em uma propriedade de 9.900 metros quadrados, incluindo jasmim, tuberosa, rosa de maio, gerânios e limão árvores.
As garrafas são recarregáveis.O diretor criativo da Vuitton, Nicolas Ghesquière, deixou a maioria das decisões criativas para Cavallier Belletrud, mas seu foco na sustentabilidade ambiental era algo que ele queria ter certeza de que estava refletido no fragrâncias.
E você só pode obtê-los nas boutiques Louis VuittonComo se os aromas não pudessem ficar mais luxuosos e exclusivos, você só poderá comprá-los nas lojas Louis Vuitton (uma garrafa de 100 mililitros é vendida por US $ 240).
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