Como as profissionais de beleza estão conquistando a indústria usando as mídias sociais

Aeronáutica, corrida da NASCAR, pesca em alto mar - apenas algumas das profissões dominadas pelos homens. Ah, e não se esqueça da arte do penteado e da maquiagem. Por muito tempo, a maioria das pessoas que criam os looks de beleza para campanhas publicitárias e capas de revistas, as pessoas que moldam nossas percepções de beleza, são homens. Homens muito talentosos, mas mesmo assim: caras. Como e por que isso aconteceu? E onde estamos agora? As mulheres que estão mudando o paradigma têm algumas ideias.

Uma mulher entra em um minúsculo salão de beleza em Phoenix e olha para a impressionante parede de esmalte. Ela está se sentindo oprimida; as garrafas vão desde uma casca de ovo clara até uma beringela profunda. Um jovem técnico prestativo com olhos criativos se aproxima e sugere uma laca brilhante de cranberry. A mulher dobra a boca em uma linha tensa e balança a cabeça com firmeza: não. Um segundo técnico aponta para um tom de coral agressivo, mas isso também não agrada ao cliente. A mulher continua a rejeitar as recomendações da equipe (cinco ao todo) até que o único funcionário masculino do salão apareça. Ele pega um polidor de cranberry - o mesmo que seu colega havia proposto alguns momentos antes. A mulher abre um sorriso e acena com entusiasmo. "Perfeito!" ela sorri.

Manicure celebridade Deborah Lippmann ri ao relatar esse incidente de seus primeiros dias no design de unhas. Ela se lembra claramente - não porque foi um evento isolado, mas porque foi parte de um tema recorrente. “Isso acontecia o tempo todo”, diz Lippmann. “Nós até transformamos isso em um jogo, fazendo o cara sugerir algo que as meninas já haviam tentado. O cliente sempre, sempre seguiu seus conselhos. Foi divertido. Mas não, tipo, engraçado ha, ha. "

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Pode parecer anedótico, mas a história de um homem com mais influência na beleza do que uma mulher não se limita a um pequeno salão local. Ele se desenrola em um palco global mais amplo. Dê uma olhada nos bastidores de um editorial, uma campanha publicitária ou um desfile de moda na cidade de Nova York ou Paris e você descobrirá um mundo tradicionalmente dominado por homens. E, claro, percebemos que existem muitos domínios criativos - arte, comida, cinema - que permanecem dominados pelos homens no ano de 2017. Mas o antigo domínio masculino na indústria da beleza é mais surpreendente, até irônico, visto que a grande maioria das pessoas que consomem o produto que ela gera são e sempre foram mulheres.

No entanto, por anos (e com algumas exceções notáveis), os maiores nomes do cabelo e da maquiagem pertencem a caras que não colocam muito esforço no cabelo ou usam maquiagem. Eles criam ideais de beleza enquanto permanecem ligeiramente distantes das realidades da beleza - uma fórmula surreal que as mulheres, com sua conexão prática com o meio, têm dificuldade em acessar.

“É mais difícil para as mulheres neste ramo ficar fora da briga”, diz Sandy Linter, uma maquiadora que trabalha em sessões de fotos de moda desde 1973. “Lembro-me de aparecer no set e o fotógrafo me dizendo: 'Não gosto da sua maquiagem. Não faça isso no modelo. ’” Linter dá uma risada incrédula. “É por isso que a maioria das maquiadoras nunca usa maquiagem. Temos que ser muito cuidadosos com nossa imagem. E eu não acho que isso mudou em 40 anos. ”

Linter não está sozinho em seu pensamento. E sua experiência não é o resultado de uma era anterior, quando medir as habilidades de uma mulher em comparação com sua aparência física era apenas parte do caminho. “Ah, isso ainda acontece”, diz Violette, maquiadora que dá consultoria para marcas como Dior e La Mer. “Quando eu comecei, em 2003, havia uma regra tácita de que as meninas no set tinham que minimizar sua aparência e evitar serem notadas. Você não poderia chamar a atenção, caso seu estilo pessoal o classificasse ou não correspondesse à visão do cliente. ” Para Violette, cuja formação foi em pintura e figurino, tentar imitar uma folha em branco foi contra todos os criativos impulso. “Obriguei-me a expressar a minha estética. No começo foi difícil, e até meu agente na época - de quem eu deixei - me disse para parar. Mas acho que ter meu próprio estilo ajudou a me definir como artista. ”

Agora, o estilo individual de Violette atrai dezenas de milhares de seguidores para seu feed do Instagram e canal do YouTube, onde ela desconstrói looks de beleza - e quebra os velhos padrões da indústria. “A mídia social mudou tudo”, diz ela. “Isso permite que mulheres como eu corram riscos e sejam criativas. Não precisamos mais ser invisíveis. ”

Mas as redes sociais permitiram que as mulheres da beleza fizessem mais do que apenas emergir das laterais. Para alguns, significa reconhecimento do nome - um nível de destaque antes reservado para ícones da indústria. “Se eu pedisse à minha mãe para nomear cabeleireiros famosos, ela diria Vidal Sassoon, Frédéric Fekkai, Paul Mitchell, John Frieda - todos caras”, diz Lacy Redway, cabeleireira que trabalha com celebridades como Alicia Keys e Olivia Palermo. “Um dia ela pode conhecer Jen Atkin e a maquiadora Pat McGrath. E como uma mulher neste setor, isso me deixa orgulhosa - e otimista.. ”

Com uma linha de produtos de culto (Ouai) e quase 2 milhões de seguidores no Instagram, Atkin é um fenômeno internacional - uma conquista singular no mundo do penteado carregado de testosterona, onde uma pele grossa e pura força física são essenciais para sobrevivência. “É muito brutal”, admite o cabeleireiro e empresário Teddi Cranford, que começou a trabalhar nos bastidores auxiliando Guido, um dos cabeleireiros mais prolíficos, criativos e cobiçados da moda, para seis anos. “Guido tinha um grupo de mulheres durões trabalhando para ele, e todos nós éramos extremamente motivados”, diz Cranford. “Lembro-me de mulheres da equipe que estavam grávidas de sete meses carregando seus equipamentos para uma sessão de fotos. Se você está naquela arena, tem que proteger seu espaço, estar em seu jogo e provar que pode trabalhar mais, melhor e mais rápido do que a pessoa que está ao seu lado. Você nunca pede ajuda, o que significa que você está carregando sua própria bolsa, não importa o que aconteça. "

Exalar independência é a lição mais valiosa que Bethany Brill aprendeu em seus dias ajudando Odile Gilbert, um dos cabeleireiros mais elogiados e lendários em editoriais e desfiles de moda na cidade de Nova York e Paris. Mesmo 42 anos depois de iniciar sua carreira em 1975, Gilbert ainda é a única mulher da profissão a ter conquistado tanto prestígio.

“Odile me ensinou como entrar em um quarto”, diz Brill de sua casa em Los Angeles, falando baixinho para não acordar a filha dormindo. “Quando comecei [o penteado], estava ansioso para agradar. Tenho covinhas e estou sorridente, e imaginei que ser legal com as pessoas me ajudaria a trabalhar. Eles apenas me deram ordens. Mas quando vi o quão autoconfiante Odile era, comecei a me manter firme. ”

Desenvolvendo uma estrutura externa de aço, Brill trabalhou na cidade de Nova York por dez anos, tornando-se uma presença constante em shows como Rodarte, Zac Posen e Jason Wu. Mas ela o sucesso não garantiu a ela um lugar em uma indústria que tem o hábito de deixar as mulheres para trás - especialmente aquelas que mudam seu olhar para algo mais pessoal perseguições. “Preparei-me mentalmente para ser posta de lado assim que me casei e parei de trabalhar 24 horas por dia”, diz Brill. Cranford, que também esteve imerso no cenário da moda de Nova York por uma década, considerou a escrita na parede também. “Vi que as chances de chegar ao topo, principalmente para uma mulher, eram muito pequenas”, diz ela.

Não é anedótico. É quantificável. Analisamos nossos próprios números ao longo dos anos e eles foram decepcionantes, se não chocantes: apenas 12% dos cabeleireiros Fascinação usados ​​em tiros em 2006 eram mulheres (nos sentimos culpados). Esses números subiram para 32% no ano passado (nos sentimos exatamente 20% menos culpados).

Percebendo que só o trabalho árduo pode não ser suficiente para atingir seus objetivos, Cranford decidiu abrir seu próprio caminho. “Comecei a abrir um nicho e me relacionar como uma chefe”, diz ela. Cranford agora possui White Rose Collective, um estúdio de cabeleireiro e cooperativa de beleza iluminada pela luz do sol na cidade de Nova York que combina profissionais de bastidores com mulheres comuns para eventos e casamentos.

Brill mudou-se para Los Angeles para trabalhar com clientes da Costa Oeste, como Goop e Amazon. Ambos os cabeleireiros têm filhos pequenos. “As mulheres não estão abandonando a indústria porque nossas vidas mudam”, diz Brill. “Estamos mudando a indústria para se adequar às nossas vidas.”

Mesmo enquanto as cabeleireiras e maquiadoras remodelam os contornos da indústria da beleza, a maior e mais significativa mudança vem de fora. “As mulheres querem um visual mais natural e cheio de nuances agora”, diz a maquiadora Susie Sobol. “Se você pensar em capas de revistas e anúncios nas décadas de 1980 e 1990, as imagens eram muito estilizadas. Tratava-se de transformar uma mulher em um ideal ou ceder ao olhar masculino. Agora a tendência é extrair uma qualidade legal ou interessante. Acho que as mulheres fabricantes de beleza realmente trazem isso para a mesa. ”

Abrir espaço para mais perspectivas - masculinas e femininas - é necessário em uma paisagem que foi além dos padrões estreitos. As mulheres em geral continuam a rejeitar uma noção única de beleza, adotando, em vez disso, as texturas naturais de seu cabelo e usando a maquiagem como uma ferramenta de auto-expressão. “Eu vou estilizar Ondas de Priyanka Chopra, pivô para Cabelo afro de Lupita Nyong’oe, em seguida, vire-se e faça uma foto de capa com Jourdan Dunn tudo em um único dia ”, diz Redway, nascida na Jamaica, cujo domínio sobre o cabelo das mulheres negras é uma habilidade que ela acredita que a indústria está finalmente começando a valorizar e até mesmo buscar.

Todas boas notícias. Mas e a tendência de valorizar a opinião de um cara um pouco mais do que a de uma mulher - que hábito inconsciente que relega as mulheres técnicas de unha, maquiadoras e cabeleireiras a um papel secundário? “Já estive em sessões de fotos nas quais minha capacidade de alcançar um certo visual foi questionada abertamente e tenho que trabalhar para me provar, em vez de apenas um trabalho simples”, diz a cabeleireira editorial Esther Langham. “Não consigo imaginar um homem tendo que se justificar assim.” Os velhos padrões ainda existem, mas estão mudando, graças a novas prioridades.

“Quando eu comecei na década de 1990, as mulheres queriam sentar na cadeira e ter esse glamour, quase experiência terapêutica ”, diz a colorista Rita Hazan, uma estrela da indústria que abriu seu primeiro salão no de 27 anos.

“Uma das vantagens de ter seu cabelo feito era ter um cara dizendo como você estava bonita. Agora as mulheres não precisam de mim para elogiá-las ou tranquilizá-las - elas precisam que eu entenda sua programação e seu estilo de vida e dê a elas algo que funcione. E quando eles saem pela porta, eles sabem que estão bem. ”

E essa pode ser a chave. Quanto mais a beleza evolui para atender às necessidades e pontos de vista individuais, mais inclusiva se torna a indústria. Porque o problema é não ter muitas opções - o problema é não ter o suficiente.

Uma versão deste artigo apareceu originalmente no Edição de junho de 2017 do Fascinação. Para obter o seu exemplar, dirija-se às bancas ou Inscreva-se agora.

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