Graças ao Glossier Brown e aos fãs sinceros, a marca finalmente expandiu sua popular gama de tonalidades Skin Tint.
Glossier sabe como comercializar um produto. De seu Cloud Paint blush gel-creme para o seu Lash Slick Mascara, cada lançamento da marca favorita do milênio é recebido com extrema fanfarra - com uma exceção gritante. Onde a marca se destaca em sua embalagem rosa e formulações "sua-pele-mas-melhor", a gama de tonalidades há muito tempo deixa as mulheres de cor querendo mais.
Mas esta manhã, Glossier tirou uma página do livro de Beyoncé por anunciando uma expansão inesperada de seus produtos de pele mais populares. Como parte da implementação, está dobrando o número de tons do Aperfeiçoamento da tonalidade da pele (que dá cobertura em algum lugar entre uma base e um BB Cream) e o Stretch Corretivo- ambos agora terão 12 tons. Wowder, um pó de desfoque solto que antes só vinha em Light, Medium e Rich, agora vem em cinco tons. A marca também está eliminando suas convenções de nomenclatura e, em vez disso, está rotulando tons de G1 a G12, começando com os tons mais ricos, uma prática iniciada inicialmente por
marcas de beleza de propriedade de negros gostar Beauty Bakerie.Sem surpresa, a marca credita o lançamento ao feedback que recebeu de mulheres negras - mais especificamente, as preocupações levantadas sobre Castanho brilhante, uma conta do Instagram criada pelo blogger Devin McGhee com a missão de fornecer uma plataforma e comunidade para pessoas de cor. No ano passado, a conta (que mostra os produtos da marca sobre "belezas de pele morena") chamou a atenção da fundadora Emily Weiss.
McGhee, por sua vez, está feliz que a marca finalmente levou o feedback em consideração. Afinal, como Fenty Beauty provou, qualquer marca que não atenda a uma gama mais ampla de tons de pele está ficando para trás. Sua marca pode ser agitada, com certeza, mas não atender a diversas mulheres é uma maneira definitiva de perder lucros - ou, talvez pior na era da mídia social, enfrentar reações adversas. “As mulheres negras, especificamente as negras, gastam mais dinheiro do que qualquer outro grupo demográfico em cosméticos”, diz ela. "Acredito que isso se deva principalmente ao fato de que constantemente temos que comprar vários tons e misturar os nossos próprios para encontrar um correspondente. Pode ser desanimador e um pouco desgastante para nossos bolsos. Mas até que haja mais mulheres negras em posições de liderança em empresas de beleza, isso continuará afetando o que é ou não produzido para nós. Se as mulheres negras não estiverem entre as pessoas incluídas nas conversas no topo, mostrar sempre, pois afeta diretamente quem luta pela diversidade e inclusão dentro do belo indústria."
Conforme as marcas continuam a olhar para dentro de sua liderança, ela diz que também cabe aos executivos promover "conversas simples" sobre diversidade e inclusão. "Glossier abriu a porta para uma conversa contínua comigo continuamente", diz ela, acrescentando que a marca está "genuinamente interessada" em aprender mais sobre o que ela e seus seguidores têm a dizer.
Dado que Glossier Brown se tornou um recurso para pessoas de cor compartilhar hacks e produtos recs, só fazia sentido que McGhee fosse o primeiro a dar a notícia e dar uma primeira olhada no produtos em. "@devinkielle usando o Perfecting Skin Tint no G3, Stretch Concealer no G3, Cloud Paint no Storm e Haloscope no Topaz. AMANHÃ ", escreveu ela em Instagram. Muitos membros da Glossier Brown correram para os comentários com perguntas sobre sua legenda enigmática. "O G3 é uma nova gama de cores de tonalidade / corretivo para a pele? Eu tenho a tonalidade da pele em Rich e acho que é um pouco escuro e o corretivo na tonalidade da pele é o tom da minha pele ", escreveu um usuário.
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McGhee, que diz que antes tinha que misturar dois dos Skin Tints e Stretch Concealers originais (Deep e Rich) durante os meses de inverno para combinar, agora diz que seu tom perfeito é G3: "Eu definitivamente sinto que os novos tons proporcionam uma combinação mais fiel ao tom de pele real - chega de mistura!"
Embora tenham se passado menos de 12 horas desde que a Glossier lançou seus mais novos produtos, as mulheres negras estão pela primeira vez muito satisfeitas com a notícia. “A resposta tem sido extremamente positiva”, disse McGhee. “Um seguidor me enviou uma mensagem direta e disse: 'Nunca pensei realmente que Glossier fosse para mim até que vi esta página.' Menina, eu chorei. É impossível compreender o verdadeiro significado da inclusão até que alguém o faça sentir a sua exclusão. A quantidade de gratidão que recebo da página Glossier Brown é nada menos que uma bênção. Esta página dá voz às pessoas de cor que podem ter medo de desafiar suas marcas favoritas. "
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A Glossier considerando as opiniões e preocupações de seus clientes, especialmente mulheres negras, é um passo na direção certa da inclusão genuína. O Efeito Fenty significa que muitas marcas acreditam que o lançamento de mais de 40 tons é a resposta para combinações inadequadas. Mas sejamos honestos: se você não dedicou tempo para atender às necessidades das mulheres negras e fazer testes em uma variedade de tons de pele, então a quantidade realmente importa? Será interessante ver como mais marcas vão melhorar este ano.
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