A maioria das empresas de maquiagem não ousaria dizer a uma mulher para esquecer de ficar bonita. Mas essa é a ideia por trás da campanha "Be a Force of Beauty" da Bare Escentuals. O slogan - "Pretty Is. Beauty Does" - desafia as mulheres a ir além das aparências e fazer a diferença.
"Bonito é bom, mas beleza é tudo", diz Leslie Blodgett, presidente executivo da Bare Escentuals. "A beleza é 100 por cento você, não apenas sua aparência física. É sobre o que você faz e as escolhas que você faz. "
Para encontrar suas seis "Forças da Beleza", a Bare Escentuals realizou uma chamada às cegas. Eles entrevistaram 78 modelos e atrizes atrás de uma parede, fazendo-lhes perguntas sobre seus valores, crenças e sonhos - sem nunca ver seus rostos. "Pela primeira vez, eu estava em uma sala de elenco cheia de pessoas que realmente queriam ouvir o que eu tinha a dizer", diz Lauren Dellolio (mostrada acima), uma das modelos da campanha que também atende sua comunidade como voluntária bombeiro. "Eles não se importavam com a minha aparência, só queriam saber mim."
Blodgett espera que os anúncios, que mostram todas as linhas de riso e sardas, gerem uma conversa sobre beleza. “Conseguimos as primeiras fotos de volta e elas foram totalmente retocadas”, diz Blodgett. “Nós pensamos, onde está aquela pessoa que conhecemos na sessão de fotos? Esta não é ela. Então, colocamos tudo de volta. "
Os anúncios me fizeram pensar na palavra "bonita". Embora seja lisonjeiro e muitas vezes enraizado em boas intenções, simplesmente não tem o mesmo vigor de quando alguém diz que você é sexy, linda ou até bonita. E em termos de quem você é como pessoa, mal arranha a superfície. Quando você acorda de manhã e inicia sua rotina, pretende ficar bonita? Ou é sobre algo mais?
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FOTO: CORTESIA DE BARE ESCENTUALS