Até agora, a maioria de nós na comunidade da beleza já viu o Hoje mostra o segmento, "60 segundos Great Summer Hairstyles", onde Deepica Mutyala - cujo "How to Cover Dark Under Eye Circles" Vídeo do youtube a catapultou para o estrelato das blogueiras de beleza no ano passado - uma tentativa de mostrar aos espectadores como fazer penteados fáceis para o verão. Para o crédito do programa, os produtores incluíram três modelos de diferentes etnias, mas o que que aconteceu com o modelo Black no segmento é a prova de que a representação da diversidade por si só não é o suficiente.
O vídeo de instruções ganhou vida própria em poucas horas e gerou dezenas de milhares de visualizações e compartilhamentos online. Alguns espectadores, principalmente mulheres negras, ficaram indignados e totalmente confusos com a forma como Mutyala lidou com a modelo Malyia McnaughtonCabelo de. Segundos depois de assistir, eu sabia que era dolorosamente claro que ela não tinha muita experiência em pentear cachos grossos e texturizados. Se o fizesse, ela saberia que os cachos naturais, uma vez secos, devem ser manuseados com cuidado, ou então perdem sua forma e definição.
“O fato de o segmento ter atraído muitas críticas e atenção reforça que as mulheres negras se sentem sub-representadas”, disse Mcnaughton Fascinação. Muitos dos comentários nas páginas de mídia social de Mutyala destacam que cinco minutos de pesquisa poderiam ter feito um resultado completamente diferente. (Desde então, ela emitiu um pedido de desculpas via Twitter). Ainda mais perturbador, entretanto, é que esse tipo de coisa continua a acontecer com as mulheres negras na indústria da beleza. As necessidades de nossa pele e cabelo costumam ser deixadas de lado.
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Por décadas, a indústria da beleza foi capaz de usar uma definição míope de diversidade - uma que só dá conta da representação. Tradicionalmente, era suficiente para as marcas representar apenas mulheres negras em campanhas de beleza ou segmentos de TV, mas hoje essa definição de inclusão não é mais adequada. Ofunne Amaka, fundador da Cocoa Swatches, uma conta e aplicativo do Instagram que mostra as últimas novidades do tez sub-representada, acredita que “o conteúdo e o (s) tópico (s) devem reconhecer a diversidade na sala, não brilhar acima dele."
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Em vez de abordar a beleza de um ponto de vista do daltônico, as marcas de beleza deveriam dar um passo adiante ao atender às necessidades e preocupações das mulheres negras. Nossos looks de cabelo e maquiagem são diferentes e, portanto, devem ser comunicados e tratados como tal. Diversidade não é apenas uma estratégia de marketing; é uma abordagem holística que inclui o envolvimento autêntico e a compreensão das necessidades das mulheres negras.
Amaka acredita que, “a verdadeira diversidade envolveria marcas que apoiam a ideia de diversidade em todas as facetas de sua empresa: desde suas práticas de contratação, seus esforços de marketing, seu desenvolvimento de produtos, suas comunicações com seu influenciador relações."
Mas, para uma indústria que ainda está tendo tantas novidades importantes (foi há apenas alguns anos que Lupita Nyong'o se tornou a primeira porta-voz negra de Lancôme), abraçar esses detalhes da diversidade pode parecer longe.
Então como chegamos lá?
Cabe às mulheres negras (como consumidoras) ajudar a garantir que a indústria continue a dar passos largos na direção certa, adotando uma definição mais abrangente de diversidade. Temos que continuar a exercer nossa voz, tanto on-line quanto off-line, porque se não o fizermos, como Mcnaughton nos lembra, “Não há uma razão para contratar hosts ou produtores que podem criar conteúdo que reflita o que os consumidores desejam Vejo. Precisamos dizer o que é importante e a indústria se ajustará de acordo. ”
Portanto, cabe às mulheres negras continuarem exigindo mais de nossas marcas de beleza favoritas e denunciá-las quando cometem erros culturalmente insensíveis. E para aqueles que não atualizaram sua definição de diversidade, tenha certeza de que há milhares de mulheres (e homens) prontos para tornar seu passo viral viral.
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