Após 60 anos de vendas LashBlast Volume Mascara e Base de creme chicoteada limpa com o slogan para cantar, "Easy, Breezy, Beautiful, CoverGirl," CoverGirl decidiu dizer adeus ao seu icônico jingle - em favor de um novo tema: "I Am What I Make Up".
A principal mudança de marca da gigante dos cosméticos, que é lançada oficialmente hoje, demorou muito para chegar - e tem o objetivo de evocar confiança, poder, inclusão e autoexpressão. Nos últimos anos, alguns embaixadores de novas marcas, incluindo Maye Musk (ela tem 69), Ayesha Curry, Issa Rae, James Charles (o primeiro modelo masculino), Zendaya, Janelle Monáe, Nura Afia (a primeira a usar um hijab), Shelina Moreda (um motociclista profissional), Massy Arias (um personal trainer), e Queen Latifah, juntou-se à família CoverGirl.
A razão por trás da grande reformulação? O consumidor. "Quanto mais a ouvimos falar sobre sua beleza, sua identidade própria, ela fica muito mais confortável em sua própria pele e em sua capacidade de criar quem ela é ", Ukonwa Ojo, vice-presidente sênior da CoverGirl, contado
Fast Company. "E a maquiagem é uma parte significativa dessa autoexpressão." (Nota rápida: Fascinação acredita que a maquiagem não tem gênero e pode ser apreciada por todos.)CoverGirl não está apenas trocando slogans - também está reformulando sua marca digital, embalagem e experiência na loja, com efeito imediato. (Seu novo logotipo e slogan já estão ativos em seu site e plataformas de mídia social.) E para coincidir com a reforma, a marca lançou um novo campanha com um curta-metragem poderoso intitulado "Made In The Mirror", apresentando seis de seus mais novos rostos famosos: Curry, Rae, Moreda, Musk, Arias, bem como Katy Perry.
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O filme começa com a citação de Toni Morrison, que inicialmente inspirou o novo slogan (e a hashtag #IAmWhatIMakeUp): "Qual é o mundo para você se você não consegue fazer do jeito que você O filme mostra a individualidade das mulheres com suas escolhas de maquiagem e as paixões que perseguem, enquanto a música de Jefferson Airplane, "And I Like It" toca ao fundo. Após o relançamento, os embaixadores compartilharam o que o novo slogan significa para eles no site da CoverGirl. Aqui está o que eles tinham a dizer:
Katy Perry: “Eu sou o que eu invento significa que, seja como for que eu sinta quando acordo, tudo o que eu quero dizer ou expressar posso fazer com minhas tintas, com minhas ferramentas e com minha maquiagem. É muito emocionante ter esta tela que pode mudar... é como eu sinto. "
Issa Rae: "Tornar-se uma CoverGirl significa muito porque a marca reconhece o quão importante é para as pessoas abraçarem sua individualidade e se expressarem de maneiras únicas e diversas."
Ayesha Curry: "A maquiagem é uma ferramenta que você pode usar para se transformar. Eu acho isso importante. Você não precisa de maquiagem. Isso faz você se sentir divertido e permite que você seja criativo. É isso que eu adoro. "
Maye Musk: "'Eu sou o que eu invento', é exatamente como eu sou. Porque como eu faço minha maquiagem é como estou fazendo as coisas naquele dia. A maquiagem realmente me transforma porque eu tenho uma tela e tanto... isso só faz você parecer mais confiante e feliz consigo mesmo. "
Massy Arias: "Eu sou o que eu invento significa que somos criadores. Para mim brincando com maquiagem - quer eu vá para a academia e coloco um pouco de algo, ou estou ficando glamourosa para uma sessão de fotos - adoro sentir essa confiança extra. Nós somos quem inventamos. Em tudo o que fazemos. "
Shelina Moreda: “Eu sou o que faço engloba toda a minha vida. Comecei a correr como um sonho - inventei tudo isso. E toda vez que vou para a pista, quero me maquiar. Isso me faz sentir forte, me faz sentir durona, é o que eu quero. "
A tudo isto dizemos: Maquilhagem é divertida, porque não divertir-te com ela?
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