Se você já passou o Dia dos Namorados com comida para viagem e a quarta temporada de Amigos, você não está sozinho - e você também pode concordar que o Dia dos Solteiros parece uma excelente ideia.
Na China, é um grande negócio de boa-fé e cai em 11 de novembro. O objetivo original era celebrar os solteiros e incentivá-los a comprar presentes para si mesmos, algo que nunca discutiríamos. Mas agora se transformou em algo maior. Este ano, as vendas chegaram a quase US $ 18 bilhões em apenas 24 horas, o que é mais do que os americanos gastaram online no ano passado na Black Friday e na Cyber Monday combinadas. É por isso que não é exatamente uma surpresa que haja um varejista por trás deste feriado. O Alibaba, um gigante do comércio eletrônico que é como a Amazônia da Ásia, basicamente criou o Dia dos Solteiros.
Com o passar dos anos, o Dia dos Solteiros deixou de ser a celebração da solteirismo para se tornar o maior dia de compras do ano, seja qual for o seu status de relacionamento. Mas este ano é um pouco diferente: pela primeira vez, os clientes estão usando a realidade virtual para ver os produtos e obter experiências de IRL em seus sofás. Uma semana atrás, o Alibaba lançou o Buy +, um fone de ouvido de realidade virtual que permite aos clientes visitar lojas virtuais, que incluem lojas dos EUA como Costco, Target e Macy’s, bem como quatro outros varejistas sediados no Japão e Austrália. Com este fone de ouvido, você pode navegar como faria em qualquer loja e, em seguida, olhar para o botão Comprar agora de um produto, que "clica" nele e exibe as informações do produto e os detalhes de envio. Sim, isso soa como algo saído de
Os Jetsons.Estamos entusiasmados com mais inovações tecnológicas:
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Mas, embora a realidade virtual permita que você chegue bem perto das roupas, acessórios e artigos domésticos que está comprando, a beleza é outra história. É uma experiência mais sensorial, por isso as empresas de beleza colocam os produtos em seus balcões e permitem que você os teste em seu próprio tempo. Se você está ao menos se preocupando em fazer um esforço para comprar pessoalmente, provavelmente está fazendo isso por um motivo: você quer para fazer uma amostra da cor, cheirar as notas de uma fragrância e sentir se um creme bouncy realmente dá a sensação saltitante, certo?
Isso é o que você pensaria, pelo menos. Mas o conjunto mais jovem é diferente, mesmo aqui nos EUA. “Os millennials compram de maneira muito diferente da minha geração, que queria tocar, sentir e cheirar as coisas”, explica Ron Friedman, consultor de varejo e merchandising e parceiro da Marcum. “Eles vão comprar algo por meio de um computador, vão sentir e, se não gostarem, vão mandar de volta”. Essa diferença de idade já é clara desde o Dia dos Solteiros deste ano. Dos oito milhões de pessoas que usaram o Buy + na semana anterior, 76% tinham menos de 36 anos. Eles ainda querem cheirar e tocar as coisas, mas assim que já estiver pago, e apenas no conforto de suas próprias casas.
E mesmo que a realidade aumentada tenha progredido na última década, não é como se ela pudesse trazer totalmente essa experiência na loja para você. “Não acho que haverá extensões de cheiro ou textura da realidade virtual tão cedo”, diz Ken Perlin, professor de ciência da computação na NYU e diretor de seu Media Research Lab em Nova York Cidade. Se você é nerd por causa de coisas como essa, ainda há esperança. Perlin prevê que as lojas físicas combinarão texturas e cheiros com realidade virtual nos próximos anos. Exatamente como isso vai acontecer é incerto no momento, mas ainda é algo para antecipar.
Com essas tecnologias engenhosas, não podemos deixar de ficar um pouco nostálgicos (já) pelos dias de passar batom nas costas das mãos. Talvez sejamos apenas dinossauros, mas metade da diversão de comprar produtos de beleza é a experiência. A menos que a realidade virtual seja capaz de recriar isso - ou melhorá-lo de alguma forma - pode levar algum tempo antes que ela assuma totalmente o controle.
Por falar em batom, aprenda alguns truques: