Conheça a Fluide, a marca de maquiagem que valoriza a inclusão - não o tokenismo

Em um dia excepcionalmente frio de novembro do ano passado, entrei em um estúdio de fotografia em Greenpoint. Quando me aproximei, os nervos começaram a circular por todo o meu corpo - eu já tinha estado em sessões de fotos antes, mas esta seria a minha primeira sessão com uma marca de maquiagem.

Quando entrei no Brooklyn Grain Studio, fui saudado por Isabella Giancarlo, Laura Kraber e o leve cheiro de spray de cabelo. Ambos zumbiam com uma excitação tangível, brilho cintilando em suas maçãs do rosto e pálpebras. Passamos pelo set de fotos, onde um grupo de modelos preta e marrom estava diante de um cenário de cores vivas. Uma sensação de calor imediatamente tomou conta de mim, meu nervosismo desaparecendo tão rapidamente quanto veio.

Giancarlo e Kraber são os fundadores da Fluido, uma nova marca de beleza que descreve seus produtos como “maquiagem colorida e sem crueldade para todas as expressões de gênero,

identidades de gêneroe tons de pele. ” Em novembro, a Fluide ainda era uma ideia nascente, que reuniu um grupo de modelos, criativos e colaboradores (eu inclusive) para dar vida à visão. Poucos meses depois, o Fluide já havia se tornado realidade.

No curto espaço de tempo desde que chegou ao mercado, a Fluide desafiou muitas das noções preconcebidas sobre o que a maquiagem - e as marcas que a criam - pode ou deveria ser.

Gênese de uma marca de beleza queer

O par foi apresentado pela primeira vez depois que a empresa de comércio eletrônico de saúde e bem-estar Kraber se associou à agência de criação da qual Giancarlo era estrategista. Antes da Fluide, Giancarlo trabalhou em design, estratégia criativa e se envolveu em confecção tipográfica de bolo enquanto Kraber trabalhou na área de start-ups e como nutricionista. No entanto, ambos lidaram com o sexismo e a desvalorização ao longo de suas carreiras: “Quando nos conhecemos, nós cada um atingiu o seu ponto de ruptura e se sentiu inspirado a criar algo para nós ”, Kraber diz. “Fomos motivados pelo desejo de construir uma empresa que sempre coloque os humanos em primeiro lugar.”

Originalmente inspirada pelas mudanças nas conversas de seus filhos sobre gênero e identidade, Kraber estava curiosa sobre como as diferentes marcas estavam lidando com essas mudanças culturais. Tanto Giancarlo quanto Kraber sentiram que o mundo precisava de mais marcas que abordassem a paisagem mutante de gênero, e os dois perceberam rapidamente que a beleza era um ótimo lugar para começar.

“Quando comecei a pesquisar diferentes tipos de marcas de beleza e marcas de beleza alternativas, fiquei chocado ao saber que não havia uma marca de beleza queer por aí”, disse Kraber Fascinação. “Eu pensei: 'Uau, isso não existe de verdade - talvez possamos criá-lo.'”

Nem Giancarlo nem Kraber tinham formação em beleza, mas sua jornada com a Fluide serviu como um curso intensivo. “Sem nenhum de nós vindo do espaço de beleza, fomos capazes de abordar a Fluide com a mente aberta”, explica Giancarlo. “[Fomos deixados] abertos para criar o espaço de beleza que queríamos ver, em vez de sermos limitados pelo que foi feito antes.”

Kraber acrescenta: “Quando eu era criança, havia a ideia de que a maquiagem era algo que cobria suas falhas ou fazia você pareça apresentável - a ideia de que ninguém nasce parecendo 'bom o suficiente' e você precisa de maquiagem para se tornar aceitável. ”

Para ter certeza, nos últimos anos, as marcas de beleza começaram lentamente abandonando slogans tradicionais e narrativas. Mais do que nunca, as marcas estão capacitando os indivíduos a assumir o controle de suas próprias identidades e formas de expressão. No entanto, apesar desses avanços, a indústria da beleza continua sendo um espaço homogêneo, que ainda carece de representação das muitas identidades diferenciadas de usuários de maquiagem ao redor do mundo.

“Ainda são mulheres brancas, heterossexuais e cisgênero que são representadas por campanhas [de beleza]”, disse Kraber. “Queríamos representar pessoas que não foram representadas.” Por esta razão, a Fluide deu um passo adiante no esforço de centrar indivíduos e comunidades que têm tradicionalmente não é priorizado por marcas de beleza - principalmente negros, indígenas e outras pessoas de cor (BIPOC), bem como homossexuais, trans, não conformes de gênero e não binários pessoas.

Giancarlo e Kraber também foram inflexíveis sobre a criação de uma estética orgânica para a marca, lançando modelos para o queer online espaços - que é onde eles me encontraram, na verdade - e patrulhando pessoas reais nas ruas e nos metrôs da cidade de Nova York.

Valorizando a representação e o engajamento em relação ao tokenismo

Zellie Cash, um dos modelos originais da Fluide que Kraber conheceu no trem C, sentiu que trabalhar com a Fluide deu a ela uma sensação de validação e normalidade. “Sempre quis ser modelo, mas nunca pensei que tivesse talento para isso. Eu estava animado para me sentir bonita como uma garota normal ", diz Cash Fascinação. "As pessoas estereotipam nós [trans] garotas em uma caixa e esperam que sejamos todas iguais, [mas] todas nós viemos em diferentes formas e tamanhos e todas temos uma história que nos moldou."

Fluide também colaborou com ativistas queer, como Turmalina, e recentemente nomeado Jacob Tobia como o rosto de sua mais nova linha de batom Uncuffed. Além de centrar as pessoas queer em suas campanhas de beleza, a Fluide também trabalha com fotógrafos, estilistas queer, maquiadores e aliados sempre que possível, e doa cinco por cento de todos os rendimentos para organizações, como a Projeto de Lei Sylvia Rivera e Callen Lorde, que trabalham para empoderar a comunidade queer.

Nos estágios iniciais da Fluide, Giancarlo e Kraber coletaram ideias para produtos, tons e nomes de produtos, garantindo que eles recebessem opiniões diversas de dentro dessas comunidades e, hoje, todos Esmaltes de unha e tons de maquiagem Fluide são odes a espaços estranhos ao redor do mundo, incluindo C’mon Everybody, House of Yes e Secret Project Robot.

“Em geral, a indústria da beleza me dá muita ansiedade em relação ao meu gênero e ao meu corpo”, diz Tobia Fascinação, que acrescenta que a moda queer e não-conforme de gênero é freqüentemente cooptada, mesmo quando essas comunidades permanecem marginalizadas.

“Trabalhar com a Fluide foi tão diferente porque eu sabia, ao entrar, que o objetivo da marca é celebrar pessoas queer e não-conformes como eu”, eles continuam. “As modelos e ativistas com quem [a Fluide] trabalha, as pessoas homossexuais com as quais eles estão em colaboração criativa, estão longe dos negócios usuais na indústria da moda.”

Michael Gabrielle, outro dos modelos da Fluide, ecoa os sentimentos de Tobia, também chamando a atenção para o fato de que a beleza e a moda têm impactos profundos em uma cultura que regularmente promove a violência no LGBTQIA + comunidades.

“Como uma pessoa que não se conforma com o gênero, tive calúnias verbais e garrafas de cerveja jogadas nas ruas, piadas e insultos feitos sobre minhas roupas ou esmalte de unha ou delineador”, diz Gabrielle. “Criar uma marca que quebra os estereótipos em torno de quem pode usar maquiagem e os tropos de gênero certos corpos esperados podem ajudar a mudar narrativas heteronormativas que geram ódio e violência."

Fluide é mais do que apenas uma marca colorida e esteticamente intrigante; é, de muitas maneiras, um remédio para um mundo que é - e sempre foi - inóspito para mulheres, pessoas LGBTQ + e pessoas de cor, especialmente mulheres trans de cor. Para os membros desses grupos, os padrões de beleza sempre foram implacáveis, mas para muitas pessoas trans e não binárias, em conformidade com as expectativas estéticas da sociedade muitas vezes parece impossível. E, embora a Fluide ainda seja uma marca incipiente, ela já conseguiu colocar algumas rachaduras no status quo.

Criar uma marca que quebra os estereótipos em torno de quem pode usar maquiagem e os tropos de gênero certos corpos esperados podem ajudar a mudar narrativas heteronormativas que geram ódio e violência. “[O Fluide está] mostrando que as pessoas queer se expressam de maneira estranha, em vez de pessoas heterossexuais refletindo uma estética queer”, diz Giancarlo. “Ver as pessoas usando nossos produtos e se sentirem ouvidas e vistas e se sentirem como uma versão de si mesmas com a qual estão felizes é o melhor presente que poderíamos receber.”

“A maquiagem desempenha um papel muito íntimo na vida das pessoas, e a maioria das pessoas que usam maquiagem a vêem até certo ponto como uma armadura - a maquiagem [pode] ajudar-nos a nos expressar em oposição às expectativas culturais sobre nós, que muitas vezes têm a ver com raça e gênero ”, continua Kraber. “É cuidar de si mesmo e se amar diante de um mundo que talvez não mostre que você merece isso.”

Imaginando um Futuro Queer

No final das contas, Giancarlo e Kraber agora sabem que a Fluide capacita as pessoas com as ferramentas para se verem como querem ser vistas. Até agora, a recepção da marca superou o que a dupla originalmente acreditava ser possível. “Recebemos os DMs mais bonitos [no Instagram], pessoas [nos contando] como nunca se sentiram vistas por uma marca de maquiagem antes - ouvir isso é extremamente motivador.”

E esses sentimentos certamente não são isolados: Para mim, colaborar com a Fluide tem sido uma experiência profunda. Não só me deu a chance de me deleitar com minha própria identidade mesclada e homossexual, como também recebi uma vislumbre um futuro onde as pessoas queer e marginalizadas não são mais pensamentos tardios, mas prioridades.

“Estar em uma sala cheia de pessoas queer com poder, com todos os tipos de belas expressões de gênero e identidades sendo fotografadas e celebradas, foi extremamente poderoso”, diz Gabrielle. “Entrei na filmagem e imediatamente pensei:‘ É isso - este é o tipo de mundo em que quero viver ’”.

Você pode comprar maquiagem Fluide em fluide.us, ou verifique o blog da marca para inspiração de beleza, entrevistas com pessoas LGBTQIA + e muito mais.

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