Ela ainda pode ser o sonho de todo adolescente, mas Jessica Alba amadureceu e se tornou uma mulher de negócios ambiciosa com um olho para o lucro e uma alma ética.
O entusiasmo é contagiante, imparável, uma força primordial da natureza. Mais ou menos como malária. Aqueles de nós nascidos com uma imunidade natural a ela são chamados de pessimistas - ou jornalistas. (Os termos são praticamente intercambiáveis.) Somos adeptos de localizar o cancro na rosa, parafraseando Shakespeare, e verdade seja dita, nos esforçamos para vê-lo mesmo quando ele não está lá.
É por isso que sinto pena de qualquer jornalista que precise traçar o perfil de Jessica Alba, uma atriz de beleza incomum que se tornou uma mulher de negócios extraordinariamente bem-sucedida e experiente. Seu entusiasmo é genuíno, seu sucesso é conquistado e seu sorriso cativante e seu comportamento doce deixam você com vergonha de todas as perguntas maldosas que gostaria de fazer.
Lançada em 2012, a Alba's Honest Company (ela é cofundadora e diretora de criação) tornou-se uma empresa on-line robusta negócio de assinatura que comercializa uma série de produtos domésticos e de beleza posicionados como seguros e principalmente naturais derivado. Honesto era valorizado por
Fortuna este ano em US $ 1,7 bilhão, tornando-se um unicórnio real vivo, um termo geralmente reservado para start-ups avaliadas em US $ 1 bilhão ou mais. (Embora "real" e "ao vivo" provavelmente não sejam os melhores modificadores de "unicórnio".) A história recente mostra que esses bilhões hipotéticos podem evapore e vá à falência tão rápido quanto você possa dizer "bolha pontocom". Mas o negócio de Alba parece robusto: além de sua lealdade online a seguir, a Honest trabalha com varejistas poderosos, como Ulta Beauty (para beleza), Target, Costco, Nordstrom e Whole Foods, para cite alguns.Alba é perfeitamente composta e elegante, tomando uma taça de rosé no luxuoso restaurante do hotel New York Edition na Madison Square, em Nova York. Estou suando como um porco (na verdade, porcos não suam muito, é por isso que chafurdam na lama para se refrescar, mas estou divagando), tendo corrido do outro lado da cidade, derrubando vários membros do clero, mulheres grávidas e turistas boquiabertos ao longo do caminho, apenas para chegar em 15 minutos atrasado. (Sinto muito pelos clérigos e mulheres grávidas; os turistas mereceram.) Percebendo minha, hum, condição glandular, Alba fica com pena: "A lareira está quente para você? Por que você não se senta aqui? ", Diz ela, apontando para seu próprio lugar. Ela é graciosa e tenta não olhar para o meu estado lamentável e gotejante. Mas por que uma grande lareira a gás, cujo manto só pode ser descrito como falso baronial, está queimando em uma noite abafada de verão, ninguém sabe.
Eu penso sobre isso enquanto tento formular uma questão relevante para ela sobre a relação direta entre luxo e carbono pegada - tão óbvia naquele momento - e tento me forçar a parar de suar, o que, claro, tem o oposto efeito. Minha mente vagueia por aquelas histórias sobre Richard Nixon acionando o ar-condicionado na Casa Branca enquanto o mundo se fechava sobre ele para que ele pudesse olhar para uma fogueira em busca de consolo. Eu não estou falando sobre isso.
Não estamos aqui para minhas associações livres, mas para falar sobre os novos empreendimentos de Alba: uma linha de produtos para o cabelo sob a Honest Guarda-chuva de beleza, novas paletas de cores de maquiagem, uma coleção de jeans em colaboração com DL1961 e, ah, sim, um filme de ação, Mecânico: Ressurreição, co-estrelando Jason Statham. Se esta é a parte em que seus olhos começam a ficar vidrados, entendo perfeitamente. Às vezes parece que toda atriz ou excentricidade de reality show ou millennial com mais de 1.000 seguidores no Instagram tem uma marca de estilo de vida.
Alba está ciente da saturação. Eu me pergunto em voz alta se ela já considerou que, se ela não tivesse a experiência que tem em uma profissão baseada na aparência, se ela não fossem tão bonitas e glamourosas, sua paixão por produtos naturais não se traduziria tão facilmente: "As pessoas estão aderindo ao seu estilo de vida por causa de quem você é, não o que você faz? "" Eu acho que é uma espada de dois gumes ", diz ela, sem trair o menor aborrecimento com o pergunta. “Também torna as pessoas céticas quando veem uma celebridade anexada. Às vezes isso deixa você interessado, mas às vezes pode ser muito ruim: Eles estão fazendo isso apenas por dinheiro? Isso é apenas um endosso? Os produtos têm que ser ótimos. Sim, tenho uma plataforma por causa do que faço e acesso à mídia de uma forma que outras pessoas não têm, então posso espalhar a palavra. [Os clientes] podem se interessar por isso e experimentar [os produtos]. Mas você não pode converter as pessoas porque elas estão interessadas. O que vai convertê-los é [perceber], 'Oh, meu Deus, isso é incrível.' Recebo mensagens o tempo todo sobre nossos produtos. Mudamos a vida das pessoas. "
Ela conta com orgulho a história de uma mulher que lhe enviou uma mensagem no Instagram dizendo: Minha filha sofria de eczema muito forte. Ela tem seis anos e isso a fez se sentir mal consigo mesma. Mudamos para seu sabão em pó e seu shampoo, e agora ela anda por aí como uma criança normal. Todas as erupções dela desapareceram. "Isso mudou a vida de uma criança de seis anos", diz Alba com óbvio orgulho, "e isso é real."
Estou genuinamente interessado na experiência de negócios de Alba e em como essa atriz de 35 anos, sem educação universitária e sem treinamento formal em negócios, construiu um empreendimento tão poderoso. E gradualmente percebo que minhas noções iniciais estão completamente erradas.
Equívoco nº 1: Alba é uma diletante que aparece de vez em quando para borrifar pó de fada no escritório e não está realmente envolvida no desenvolvimento de produtos ou nas operações do dia-a-dia.
Realidade: "Quando você é o fundador de uma empresa, não há realmente nada acontecendo que você não faça parte... então, quando se trata do design de o site, os anúncios gráficos, nossa estratégia de marketing, faço parte de todas essas discussões e estou envolvido em todos esses ativos criativos. "
Equívoco nº 2: Ela coloca seu rótulo em produtos preexistentes de fabricantes ecologicamente corretos e os comercializa.
Realidade: “Não somos donos de nossas próprias fábricas. Encontramos os melhores fabricantes e então vou trabalhar com seus químicos para criar nossas fórmulas, ou fazemos nossas fórmulas internamente. É um processo muito rigoroso de garantia e controle de qualidade. Temos um departamento de sourcing. Temos um departamento de desenvolvimento de produtos e P&D - são os químicos. E então o criativo de desenvolvimento de produto está do meu lado. Então eu digo: 'Precisa ser assim; precisa cheirar assim; precisa funcionar assim; deve ser entregue neste tipo de embalagem. ' E então trabalho com a equipe de marketing criativo. Demora cerca de 18 meses para fazê-lo e testá-lo. E então eu trabalho com minha equipe de varejo e a equipe online para que o produto pareça exatamente o mesmo online que [em uma prateleira]. "
Equívoco nº 3: Alba é uma absolutista ambiental que pensa que todos os produtos químicos são nocivos.
Realidade: “Tudo é um produto químico. A água é um produto químico. Não sou contra produtos químicos. Preocupo-me com a saúde humana e quero o que for mais seguro e saudável. Algumas pessoas podem ter pontos de vista muito extremos. Criei a Honest Company porque não sou radical. Eu não conseguia me identificar com pessoas que queriam fazer tudo totalmente 100 por cento da natureza. Não tenho um jardim cultivando minhas próprias frutas e vegetais orgânicos. Não tenho uma fazenda orgânica onde estou criando meu próprio gado. Essa não é minha realidade. Então, eu quero as melhores opções que funcionam para mim, sem que eu sinta que quero comprometer a saúde ou a segurança. Honesto é sobre esse meio-termo, e não extremo. "
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Mais sanidade: Ela teve suas duas filhas, Honor, de oito anos, e Haven, de cinco, vacinadas. Ela acredita firmemente na medicina moderna e em todos os benefícios que ela oferece. No trabalho, ela se cerca de especialistas e, diz ela, está aprendendo todos os dias como traduzir seu formidável instinto sobre quais produtos as pessoas desejam em uma prática comercial sólida. Ela acredita que mesmo quando uma linha de beleza, por exemplo, é uma aspiração, ela ainda precisa ser alcançável. Dito de outra forma, ela é muito sensível ao preço e não acha que uma "base precisa custar US $ 75 para ser boa".
Às vezes, uma pessoa inadvertidamente lhe diz algo sobre ela, algo completamente inesperado, isso vai ao âmago do que a inspira, o que a move, o que a faz sair da cama e colocá-la dentro dela estiletes. É a resposta não-BS que ela não deve necessariamente revelar, mas em um momento de honestidade, ela o faz. Como jornalista, é seu trabalho farejar (com vários graus de sucesso). Em raras ocasiões, e com a rara celebridade que decide baixar a guarda, os resultados podem ser particularmente revigorantes.
E foi exatamente isso que Alba fez perto do fim de nosso tempo juntos. Eu finalmente parei de pingar, e foi em resposta a uma pergunta sobre o que a motiva.
"A, eu sou um traficante. B, trabalho desde os 12 anos. Eu vivi em todo o mundo; Já trabalhei em todo o mundo com adultos e vi todas essas dinâmicas diferentes. Tenho participado de várias estratégias de marketing de empresas e vejo como elas utilizam alguém como eu. Adoro aprender. Eu sou uma esponja Não perdi a sede e a vontade de aprender. Cada dia é diferente, e estou trabalhando em algo que me faça sentir muito bem. Portanto, é supergratificante. "
Labuta. Trabalhe muito duro.
Seja infinitamente curioso. Seja grato. Esteja satisfeito. E faça tudo de novo.
É uma receita para a felicidade que até o pessimista mais azedo tem que (talvez com relutância) admirar.
Cabelo, Davy Newkirk; maquiagem, Ozzy Salvatierra; manicure, Ashlie Johnson. Estilista de adereços: Evan Jourden. Estilista de moda: Beth Fenton.