A tecnologia significa que você pode realmente encontrar a tonalidade perfeita e obtê-la o mais rápido possível, com frete de dois dias.
Em nosso mundo de grandes varejistas online e opções aparentemente ilimitadas, os pesquisadores ter estudado uma experiência comum: quanto mais opções você tem, mais difícil é tomar uma decisão. Isso certamente é verdade no mundo da beleza, onde uma pesquisa por "batom" na Amazon traz mais de 50.000 opções. Mesmo na primeira página de resultados, você será forçado a decidir entre os tons da L'Oréal Paris, Revlon, Maybelline e Anastasia Beverly Hills. Mas em vez de ficar sobrecarregado e selecionar o que quer que apareça primeiro, L'Oréal quer que os consumidores tomem decisões mais informadas. Para ajudar, o megagiant da beleza fez uma parceria com a Amazon para permitir que os usuários experimentem virtualmente batons usando seus telefones ou câmeras de computador.
Coloque um batom na fila no aplicativo ou site da Amazon e você notará duas palavras novas e interessantes sob a foto: Experimente agora.
Você escolherá entre o Modo ao vivo (um teste de vídeo ao vivo usando sua câmera) ou a capacidade de tirar ou carregar uma nova foto. Se você não estiver pronto para o close-up, pode encontrar uma modelo com um tom de pele semelhante. Usando a tecnologia de realidade aumentada, você passará o batom selecionado sobre os lábios. Para quem já viveu a versão IRL do Meme do Twitter "quando você faz o pedido vs. quando chega, "esta funcionalidade muda o jogo. Você pode experimentar tendências como batom neon do conforto do seu sofá. E já que estamos falando da Amazon, você pode pedir um batom na quarta-feira e usá-lo na sexta-feira.
Em março de 2018, L'Oréal (divulgação completa, trabalhei para a empresa como consultor) adquirido Modiface empresa de realidade aumentada. Os fãs de beleza já colheram benefícios como Seletor de sombra virtual de Garnier para opções de cores de cabelo. "A ideia por trás da aquisição era implantar a tecnologia de realidade aumentada para todas as nossas marcas, em todos os nossos países", disse Lubomira Rochet, diretora digital da L'Oréal Allure. É difícil exagerar o quão grande é essa mudança, para a L'Oréal, para a Amazon e para os consumidores que querem mais certeza dos produtos que compram online.
Ambas as empresas esperam o que Rochet chama de "efeito maciço" em termos de vendas. "Temos análises claras que mostram que o tempo gasto no site é duplicado em sites com a experiência de teste", diz ela. "Isso triplica a taxa de conversão."
A tecnologia será lançada com batons, que Rochet diz ser a experiência experimental mais exigida. O plano é, eventualmente, mudar para outros produtos - as sombras para os olhos serão as próximas. Base, sem dúvida o produto de beleza mais útil para experimentar antes de comprar, é difícil do ponto de vista da tecnologia. Ainda assim, "estamos trabalhando nisso", ela me garante.
Com o lançamento próprio cuidados com a pele marca, a Amazon está trabalhando muito para se tornar um nome no espaço da beleza. “Este lançamento é outro marco importante em nossa visão de ser o melhor lugar possível para os clientes descubra e compre produtos de beleza online ”, disse Nicolas Le Bourgeois, chefe da Amazon Beauty, em um demonstração. (Deve-se notar que, apesar de toda a sua facilidade e disponibilidade, a Amazon luta com Produtos falsificados. Sempre que você compra on-line um produto para cuidados com a pele ou maquiagem, é importante confirmar se ele é vendido pela própria empresa e não por um vendedor terceirizado.)
A tecnologia será lançada com marcas de maquiagem de propriedade da L'Oréal, como Maybelline, NYX e L'Oréal Paris. Eventualmente, outras marcas terão a opção de usar a tecnologia também, o que pode ser um grande movimento para marcas independentes que procuram colocar seus produtos em mais faces (virtuais). "A estratégia da L'Oréal sempre foi inovar a experiência de compra de produtos de beleza onde quer que as pessoas façam compras", diz Rochet. A maré alta, neste caso, vende mais batom.
Mais em tecnologia de beleza:
- Como os espelhos inteligentes estão mudando a indústria da beleza
- O futuro da beleza personalizada reside na indústria de tecnologia
- 7 novas ferramentas e dispositivos inovadores para cuidados com a pele que você precisa experimentar em 2019
Agora, observe Emilia Clarke tentar nove coisas que ela nunca fez antes:
Siga o Allure no Instagram e Twitter, ou inscreva-se no boletim informativo da Allure para histórias de beleza diárias entregues diretamente na sua caixa de entrada.