Shea Moisture criticado por novo comercial de "Hair Hate"

ATUALIZAÇÃO em 24 de abril de 2017, 18h00 HUSA: Shea Moisture anunciou que está fazendo o anúncio "Hair Hate", que lançou o alvoroço na mídia social. "Uau, ok - então pessoal, ouçam, nós realmente estragamos este aqui", disse a marca em um comunicado postado no Facebook. "Estamos retirando esta peça imediatamente porque ela não representa o que pretendíamos comunicar." Shea Moisture explicou que, embora tenham outros comerciais "Hair Hate" (um dos quais se concentra em mulheres com cabelo crespo), eles percebem que cometeram um erro. "Embora esta campanha inclua vários vídeos diferentes mostrando diferentes etnias e tipos de cabelo para demonstrar a amplitude e a profundidade da jornada do cabelo de cada indivíduo, devemos Assegurar absolutamente, no futuro, que nossa comunidade esteja bem representada em cada uma, para que as mulheres que lideraram este movimento nunca sintam que sua jornada capilar seja minimizada em qualquer caminho."

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Umidade de Karité está sentindo a ira das mulheres negras no Twitter hoje, depois que a marca lançou um novo comercial. O local é focado em uma mulher negra com cachos soltos e três outras mulheres brancas com cabelos lisos discutindo "ódio pelo cabelo" ou os problemas e inseguranças com que lidaram com o cabelo. O comercial parece inocente, mas algumas mulheres, especialmente mulheres negras com

cabelo crespo e bem enrolado, não estão tão entusiasmados com o último ponto da marca de beleza.

Muitos dos que questionaram o comercial disseram que sentiram como se Shea Moisture estivesse apagando as mulheres de cabelos crespos que apoiavam o marca desde o início em favor de mulheres cujas texturas de cabelo e outros atributos físicos estavam mais de acordo com a beleza convencional padrões. O anúncio termina com o slogan, "Todo mundo ganha amor" e um Brady Bunch- foto esquisita mostrando os produtos Shea Moisture e alguns outros modelos, alguns dos quais têm a pele mais escura.

O comercial foi duplamente preocupante para algumas mulheres negras porque "ódio de cabelo" é algo que muitas sentem sobre suas texturas naturais. Vivemos em um mundo onde as pessoas ainda têm problemas com mulheres e meninas negras que usam seus cabelos em seu estado natural. De penteados tradicionalmente pretos sendo chamados de "gueto" até uma Kardashian ou um Jenner os usa, para o fato de que as garotas da Pretoria High School for Girls na África do Sul tive lutar pelo direito de usar seus cabelos crespos para a escola, o comercial parecia um tapa na cara, dadas as atitudes convencionais em relação ao cabelo das mulheres negras. E parecia ainda pior, considerando um estudo recente que descobriu que "em média, as mulheres brancas mostram um preconceito explícito em relação aos cabelos texturizados das mulheres negras. Eles o classificam como menos bonito, menos sexy / atraente e menos profissional do que o cabelo liso. "

Claro, o arrastamento nas redes sociais em torno do comercial tem sido, por falta de palavra melhor, real. Muitas mulheres estão dizendo que planejam atingir a marca onde dói - na carteira - não dando mais ao Shea Moisture seu suado dinheiro.

Algumas pessoas viram o comercial menos como rasura e mais como uma forma de o Shea Moisture anunciar para outros grupos demográficos, como as empresas tendem a fazer.

Como contraponto à reação, uma pessoa mencionou Campanha "Quebre as paredes" da Shea Moisture, que fala contra a separação entre marcas "étnicas" de produtos para os cabelos e aquelas tipicamente voltadas para mulheres com cabelos lisos.

Outros observaram que as mulheres negras tendem a gastar mais dinheiro em produtos para os cabelos, então parecia bobo não incluí-las naquele anúncio específico.

O fato é que historicamente as mulheres negras foram ensinadas a odiar as texturas de seus cabelos crespos e este comercial poderia ter sido uma boa oportunidade para adicionar esse ponto de vista, para representar aquele tipo particular de "ódio ao cabelo", que é profundamente enraizado e consideravelmente diferente de uma mulher branca que odeia seu cabelo porque não sabe o que fazer com isto. Como um comentarista sobre Facebook coloque, "Como você pode ter 'ódio de cabelo' sem representação dos padrões de cachos que experimentam mais ódio?"

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