Desde a Reforma lançado em 2009 em Los Angeles, o fundador Yael Aflalo reinventou completamente a definição de moda sustentável. Descrita como "um bom equilíbrio entre ousado, sexy e feminino", a marca de garotas descoladas vende uma variedade de itens dignos de # OOTD peças como vestidos maxi de seda com fendas altas e botões bonitos com slogans engraçados ("Há adagas nos homens sorri, " uma camisa lê), em vez das camisetas típicas de estilo hippie ou pulseira de cânhamo que associamos à maioria dos rótulos ecológicos.
Ainda esta semana, a Reformation abriu uma nova loja em São Francisco decorada com gadgets de alta tecnologia para todas as suas necessidades de compras ininterruptas. Monitores touchscreen em toda a loja e nos provadores ajudam a controlar os itens, estilos, cores e até mesmo o tempo de espera pelo próximo cômodo disponível. Na semana passada, a marca também lançou pela primeira vez uma nova linha de denim com consciência ecológica chamada #refjeans. Aqui, conversamos com Aflalo sobre a nova loja, o estilo vintage da marca e a garota surpreendente para quem ela cria.
O que você mais gosta na sua nova loja?
Basicamente, estamos usando tecnologia para fazer uma loja de alto volume parecer realmente sofisticada. Eu costumava trabalhar no varejo e lembro que tudo que fazia era limpar, dobrar e guardar as coisas. Não teremos isso, porque a frente da loja é um grande showroom e a parte de trás da loja é onde está todo o estoque, que vai direto para o provador. É um espaço muito limpo e mágico. Sim, haverá filas para o camarim, mas você saberá exatamente quanto tempo é o seu tempo de espera. Você não precisa ficar lá, você pode fazer o que quiser enquanto isso.
Dentro da nova loja de São Francisco
Cortesia da ReformaPor que agora é importante abrir uma loja física quando todos gostam tanto de compras online?
Temos três lojas no momento, e esta será a nossa quarta loja. Nossas lojas vão muito bem. Na verdade, as lojas são mais lucrativas para nós do que as online, porque entre o frete grátis e as devoluções, acaba que nossas lojas têm um desempenho melhor. Gosto de entrar em lojas e fazer compras. Gosto de experimentar e gosto de toda a experiência.
Yael Aflalo
Cortesia da ReformaMarcas sustentáveis tendem a ter um preço alto. Como você mantém a Reforma acessível, enquanto ainda faz roupas legais que as meninas querem usar?
Nós fazemos coisas na América em nossa fábrica, e pagamos a todos um salário mínimo - eu diria que provavelmente somos uma das fábricas que pagam mais em nossa área. Eu não sei por que eles não podem fazer isso mais barato. Provavelmente é porque eles compram de outra fábrica que compra de outra fábrica. Há muito meio-termo, suponho. Ir direto tem muito valor.
Quem é a garota para quem você está projetando?
Eu desenho para essa garçonete. Ela ganhou $ 200 em gorjetas na noite anterior e está obcecada pelo vestido. Estamos meio que trocando o vestido por aquelas dicas que ela deu na noite anterior. Nós nos esforçamos muito para garantir que ganhemos esse dinheiro e que ela se sinta muito feliz e bonita com seu vestido novo.
Uma foto de campanha da marca
Cortesia da ReformaMuitas das suas peças têm inspiração vintage. Como as silhuetas do passado influenciam seus designs?
Eu amo vintage porque há muito potencial. Eu nunca encontrei uma peça vintage onde eu pensasse, ‘Oh, isso é perfeito’. Eu adoro comprar vintage ou pegá-lo em um depósito e apenas adicionar a ele. Prefiro começar aí do que começar do zero. Fazemos muito isso com jeans, tops e vestidos.
Eu adoro entender o que está acontecendo com o estilo de rua de Pinterest, ou apenas estar fora de casa. Eu amo Alexa Chung e Jeanne Damas. Outra coisa que temos feito recentemente é apenas olhar para livros de padrões antigos e coisas do tipo faça você mesmo dos anos 40 e 50. Eles têm muitas silhuetas realmente ótimas. Eu tenho combinado esses dois recentemente.
Se você tivesse que localizar o best-seller de todos os tempos, o que diria que é?
Há um vestido chamado Winslow. Acho que fica bem em muitos tipos de corpos diferentes. É um daqueles vestidos que uma garota legal compraria, mas também uma garota mais conservadora compraria. É apenas um prazer geral para todos. Tem muita versatilidade em termos de onde pode usá-lo. Você pode usá-lo em um evento, mas também pode usá-lo apenas no brunch.
Uma foto de campanha da linha #refjeans
Cortesia da ReformaQue outros projetos empolgantes você está planejando para a Reforma?
Estamos muito animados com a coleção de jeans que acabamos de lançar - esgotou, então temos um novo pedido chegando. Vamos nos concentrar mais em jeans e construir a linha.
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