Assim que O primeiro “veja agora, compre agora” de Ralph Lauren Com desfile encerrado hoje à noite no New York Fashion Week, o estilista direcionou os convidados para dentro de sua loja, onde todos os looks da coleção estavam disponíveis para compra imediata.
O desfile do outono de 2016 (sim, outono, não primavera) marcou o início de uma nova era para a marca americana clássica com quase 50 anos de história. Para sinalizar a grande mudança em curso, Ralph Lauren mudou a data do show e o local de quinta-feira manhã em um espaço de evento no centro da cidade até quarta-feira à noite na Madison Avenue próximo ao Upper East Side boutique. Uma caixa de vidro foi construída em torno do perímetro da loja, onde convidados como Jessica Alba, Julianne Moore e Rosie Huntington-Whiteley sentaram-se na primeira fila.
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Para celebrar o novo modelo de negócios, o designer recrutou as garotas “It” Kendall Jenner, Bella Hadid, e Imaan Hammam para apresentar suas novas roupas - juntos, eles ostentam cerca de 72 milhões de Instagram seguidores. Mas, fiel ao apelo atemporal da marca, o show também apresentou ícones de passarela da mídia pré-social geração: Carolyn Murphy, Liya Kebede, Liisa Winkler, Sasha Pivovarova e Stella Tennant (também conhecida como OG supermodelos). A presença desses veteranos das passarelas mostrou às mulheres reais, as consumidoras da marca, uma imagem relacionável, porém aspiracional. Além disso, as cinco mulheres mostraram que, na era da gratificação instantânea e na temporada das compras instantâneas, os bons talentos e, certamente, a boa moda não têm idade.
Liya Kebede desfila no desfile do desfile de outono de 2016 da Ralph Lauren.
Getty ImagesO mesmo poderia ser dito sobre a nova coleção. As roupas permanecem fiéis à estética americana sofisticada da marca, mas incluem elementos do Velho Oeste em peças como jaquetas de camurça com franjas, chapéus de cowboy e vestidos metálicos justos. E embora o estilista já tenha apresentado sua coleção de outono de 2016 em fevereiro, este desfile foi apelidada de Coleção de setembro e é uma extensão da última temporada inspirada no campo inglês designs.
Seguindo Tommy Hilfiger, Burberry, Tom Ford, e até mesmo Topshop, A decisão de Ralph Lauren de mostrar um desfile imediatamente comprável é uma declaração poderosa sobre as mudanças que podem em breve se tornar o novo normal na indústria da moda. Uma coisa é certa: teremos muitas opções para construir um novo guarda-roupa neste outono.
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