"Quando eles vão baixo, nós vamos alto." Essas podem ser as palavras de Michelle Obama, mas também são como a CEO de Lane Bryant, Linda Heasley, resume a mais nova campanha da marca, #ThisBodyIsMadeToShine. Em um mundo tão superconcentrado e ultracrítico de aparências femininas, restringindo o que é aceitável a um padrão impossível de envergonhar o corpo, Lane Bryant quer reinventar a forma como o mundo pensa em plus size, mas, o que é mais importante, lançar luz sobre a vergonha degradante do corpo que se tornou comum online. Sério, esses trolls? Inaceitável.
"Estamos tentando resolver a negatividade e o preconceito de frente", disse Heasley Fascinação. Ela explicou que mudar a maneira como os corpos das mulheres são vistos e falados exigirá uma "recalibração total" que desafia as estreitas definições de beleza. "Ouvimos isso em alto e bom som de nossos clientes: trata-se de representação", disse ela. "Sessenta e sete por cento das mulheres têm mais de 14 anos e estamos tentando abordar isso [na mídia]." A campanha apresenta os atores Gabourey Sidibe e Danielle Brooks, além de
modelosAshley Graham, Candice Huffine e Alessandra Garcia, que posaram (lindamente, aliás) para fotos e entrevistas em vídeo.Teasers da campanha estão começando a inundar a página da marca no Instagram. Cada clipe começa com uma declaração comum, mas prejudicial ao corpo, como: "Nunca me permitirei crescer tanto" ou "Não há nada de especial nisso "A legenda de cada um é uma réplica que desafia a narrativa, como:" Você quer dizer sexy, certo? "ou" Vamos te mostrar especial. "(Todos os elogios emojis.)
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A missão é ver representações corporais mais diversas na mídia e empoderar as mulheres como indivíduos. No início deste ano, a campanha #ThisBody da marca teve sucesso fazendo exatamente isso. "As pessoas acham que nosso cliente está triste e escondido, e estamos tentando mostrar que mulheres de todos os tamanhos têm vidas maravilhosas e se celebram", disse Heasley. "Tivemos várias mulheres inicialmente hesitantes em tirar suas fotos, mas, como resultado dessa campanha, mais mulheres estão dispostas e são capazes de compartilhar quem realmente são publicamente.
A campanha será vista nos feeds de mídia social da marca, bem como em lojas e outdoors, ônibus e anúncios de estações de trem. A esperança da marca é ver uma grande mudança nos tipos de corpo representados e inspirar as mulheres a vestir - e não esconder - a pele em que estão.
Porque você sabe o quê? Trolls chupar—Especialmente trolls da Internet.
Agora observe a modelo Paloma Elsesser falar sobre a falta de diversidade na passarela:
Meu visual: modelo Paloma Elsesser