“Todos os anos, a minha ideia de envelhecimento evolui. Claro, cinquenta parece muito mais jovem para mim hoje do que quando eu tinha 18 anos. Mas a relação de uma mulher com o envelhecimento é muito mais do que a idade cronológica. Há dois anos, decidimos banir o termo ridículo "anti-envelhecimento". A verdade é que todos somos a favor do envelhecimento - envelhecer traz sabedoria, autoaceitação, beleza. Por que devemos ser contra isso? Quando nos associamos à AARP em um estudo para descobrir como as mulheres se sentiam em relação à beleza e ao envelhecimento, ficamos maravilhados - tristes por algumas tendências, inspiradas por outras. Parecia a ponta do iceberg, e realmente era. Então, fizemos de novo. Nossos amigos da AARP nos deram uma prévia de seu estudo com 1.992 mulheres com 18 anos ou mais, e ficamos mais uma vez maravilhados com os resultados. Onde quer que você se posicione sobre a beleza, o envelhecimento ou a beleza do envelhecimento, eu prometo que você se verá refletido neste estudo. E espero que você também se inspire para que, juntos, possamos marchar em direção ao futuro um pouco mais sábio, um um pouco mais velho, um pouco mais bonito - um futuro em que o envelhecimento não é mais uma palavra metafórica de quatro letras palavra."— Michelle Lee, editora-chefe
Como um povo, como um espécies, adoramos quantificar. Quem entre nós não está naturalmente satisfeito em saber que somos como 65% das mulheres que enrolam espaguete com a mão direita? Ou os 92% que roem uma unha quebrada? Ou os 13% que tapam os ouvidos quando assistem a um filme de terror? Cair em um grupo significa que não estamos sozinhos. (Também não significa nada nesses casos, porque todas as estatísticas acima mencionadas são inteiramente feitas para cima.) Mas quando a quantificação tem o potencial de falar sobre uma verdade mais profunda, é aí que as coisas começam interessante. Ou assustador. Ou inspirador. Ou todas acima.
Dois anos atrás, Fascinação colocar uma estaca no chão, uma que dizia (e estamos parafraseando aqui): "Deus, estamos tão cansados de anti-envelhecimento isso e anti-envelhecimento isso e por que o envelhecimento tem que ser nosso inimigo? "Então, nós encontramos todas as garrafas e painéis anti-envelhecimento e mandatos e memes com um de nossos ter. Nós chamamos isso anti anti-envelhecimento. No ano passado, trabalhamos com a AARP, que se propôs a quantificar como as mulheres se sentiam em relação ao envelhecimento e à beleza. Foi tão revelador que decidimos fazê-lo novamente.
E os resultados foram um grande motivo de comemoração. O conceito de beleza saltou aos trancos e barrancos desde as Barbies e Cachinhos Dourados de gerações atrás. Hoje, 45% das mulheres diriam que a beleza é definida pela personalidade e, ainda mais encorajador, 46% acreditam que a beleza é definida pela moral, caráter e valores. Também parecemos mais conectados com quem somos - ou pelo menos estamos trabalhando nessa direção. Setenta e cinco por cento de nós acreditam que ter uma boa aparência por fora reflete como nos sentimos por dentro.
E como nos parecemos do lado de fora? Um número encorajador de 72% de nós acha que estamos muito bem, muito obrigado.
Você sabe o que é bom em envelhecer? Isto: 66 por cento da geração do milênio se concentra na beleza para ser atraente para outras pessoas. Noventa por cento dos boomers se concentram na beleza para serem felizes com sua própria aparência. E o que é ainda mais encorajador do que isso é a ideia de que nossa própria definição de beleza evoluiu para ser mais inclusivo: 84% de nós concordamos com esta afirmação: "Minha ideia de beleza tornou-se mais abrangente para todos os tipos de pessoas."
Isso não quer dizer que desistimos da vaidade. Dificilmente. Gastamos cerca de 24 minutos nos preparando de manhã e cerca de 17 minutos à noite.
Estamos fazendo algo certo - na verdade, 74% de nós estão. É assim que muitos de nós diríamos que temos uma boa qualidade de vida.
Como mulheres, continuamos em conflito com o mundo da publicidade. E por que isso não chegou aos criativos na sala de reuniões, não podemos dizer, mas queremos ser muito claros: oitenta e cinco por cento das mulheres gostariam que os anúncios tivessem imagens mais realistas das pessoas. Então, profissionais de publicidade, vocês terão outra chance: nos encontraremos aqui no próximo ano para ver se vocês entenderam a mensagem.
Clique aqui para mais destaques da pesquisa AARP.
Espelho / espelho: pesquisa AARP de reflexões femininas sobre beleza, idade e mídia. Os dados foram coletados de 7/2 / 19-7 / 16/19 entre 1.992 mulheres com 18 anos ou mais e foram ponderados por idade, região, educação e raça / etnia para refletir mulheres dos EUA com mais de 18 anos. https://doi.org/10.26419/res.00337.001