Todo mundo está zumbindo sobre Cosméticos de TI agora, e pela primeira vez, é realmente não sobre um de seus impressionantes lançamentos de novos produtos. Na última sexta-feira, 15 de setembro, Jamie Kern Lima, fundador e CEO da marca por trás de algumas de suas maquiagens favoritas staples, aceitou o Prêmio CEW Achiever e aproveitou a oportunidade para abordar a indústria em uma chamada para mudança. Desde então, se tornou viral, acumulando mais de um milhão de visualizações e, simplesmente, posso ver por quê.
Durante seu discurso de 10 minutos, Kern Lima arrepiou a multidão enquanto falava sobre como fazer seu negócio decolar, o ponto de virada que ela teve quando um investidor sugeriu que ninguém compraria produtos de "uma mulher com seu tipo de corpo", e como, em vez de desistir naquele momento ou logo depois, ela usou suas palavras Como combustível para provar que ele - e qualquer outra pessoa que duvidasse dela - estava totalmente errado. E foi exatamente isso que ela fez.
A IT Cosmetics se tornou um grande sucesso no QVC e só cresceu e cresceu nos anos seguintes (agora é vendido em
Sephora e Ulta, se isso for qualquer indicação de progresso). E tudo por causa da dedicação e crença de Kern Lima em mostrar aos consumidores a aparência dos produtos nas pessoas em que eles podem se ver. Não modelos "perfeitos", mas mulheres reais com dias de cabelo ruins, manchas, linhas finas... Você entendeu a ideia."Fizemos algo na IT Cosmetics que nunca foi feito antes em beleza de luxo: nos tornamos um marca mais vendida usando mulheres reais de todas as formas, tamanhos, tons de pele e problemas de pele ", disse Kern Lima.
Ela continuou: "Nosso sucesso é uma prova para a indústria da beleza de que você não precisa usar imagens inatingíveis de aspiração para as mulheres comprarem seus produtos. Acho que as mulheres estão cansadas de ver imagens que não se parecem com elas. Quando se trata das imagens de beleza que vemos como mulheres, acredito que a IT Cosmetics é a prova de que o poder das pessoas é maior do que as pessoas que estão no poder! É hora de mudar. "
Quando o discurso estava chegando ao fim, ela abordou a indústria de frente com um par simples perguntas: "Como essas imagens afetarão suas mães e suas irmãs, e como elas afetarão seu filhas? O que você vai fazer com o poder que é você? ”
Com mulheres como Kern Lima, a equipe que apóia sua missão, e outras marcas como Fenty Beauty, que se dedicam a atender tudo mulheres - não apenas uma ou duas subseções - espero que possamos continuar a ver mudanças mais positivas e inclusivas nos próximos anos. Não é de se admirar que esse vídeo tenha se tornado viral; as pessoas estão cansadas de ver imagens que representam um tipo de beleza singular e inatingível. As pessoas querem ver aquele creme CC cobrir rosácea ou aquela besta de uma mancha, porque eles estão real. Respeito a Kern Lima por se levantar e desafiar uma indústria que precisa desesperadamente de um ponto de inflexão próprio. (Ei, talvez seja isso.)
Fascinação conversou com o magnata da beleza para perguntar o que exatamente a levou a falar agora, o feedback que ela recebeu desde seu discurso e o que ela espera que a indústria leve embora.
Allure: Porque agora? O que você espera que a indústria e qualquer outra pessoa que assiste em casa tire?
Jamie Kern Lima: Eu sabia que seria um momento em um milhão em que quase todos os executivos de beleza de quase todas as marcas de beleza estavam todos em uma sala ao mesmo tempo. Juntos, eles controlam as imagens de modelos e beleza que bilhões de meninas e mulheres veem globalmente. Acredito que as mulheres mais bonitas são reais, e acredito que as imagens de beleza mostradas ao mundo deve refletir mulheres reais e mostrar todas as formas, todos os tamanhos, todos os tons de pele, todos os tipos de cabelo e todos idades! E eu acho que é ótimo mostrar celebridades ou modelos, apenas não borrife tanto a ponto de não serem mais reais! A IT Cosmetics cresceu e se tornou uma marca de beleza de ponta usando mulheres reais e espero que o sucesso da TI seja a prova de que você não precisa usar imagens inatingíveis de beleza para vender produtos. Para afetar a mudança, você precisa ser destemido e usar sua voz, mesmo quando não é a coisa mais comum de se fazer. Se você sabe que é a coisa CERTA a fazer em seu intestino, você tem que ser destemido. E eu sabia que era a coisa certa a se fazer por meninas e mulheres em todos os lugares!
Fascinação: Você teve algum feedback negativo ou surpreendente desde que começou a se tornar viral?
JKL: Toda vez que você faz algo corajoso na vida, sempre vem com inimigos e críticos e, claro, sempre que você é destemido e fala contra o status quo, a mesma coisa acontece. Quando você sabe em seu coração que algo é a coisa certa a fazer, você não pode dar energia a nada negativo.
Allure: Qual foi a primeira coisa que alguém disse a você depois que você terminou?
JKL: Várias meninas e mulheres que estavam na platéia naquele dia vieram até mim chorando e compartilharam suas próprias histórias sobre como foram julgados por sua aparência, ou como se sentiram menos do que em alguns caminho. E como eles aprenderam ou estão trabalhando para aprender a se sentir confiantes! Então, é claro, eu estava em lágrimas!
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