O anúncio do Reino Unido prometia "cílios perigosamente ousados".
Rimmel Londres foi criticado após um anúncio apresentando Cara Delevingne foi banido no Reino Unido por exagerar os efeitos da marca ScandalEyes Mascara. O anúncio, que saiu em dezembro, afirma que a máscara cria "cílios perigosamente ousados" com "volume extremo" e mostra Delevingne aplicando o produto para obter esses resultados exatos. Seus cílios parecem seriamente mais longos e mais grossos, mas descobri que não eram somente o rímel que dava aos cílios seu ar ousado - teve alguma ajuda, por meio de falsies e Photoshop.
De acordo com um relatório de O guardião, a Advertising Standards Authority (ASA) do Reino Unido afirma que a marca exagerou os "efeitos que o produto foi capaz de atingir" ao usar "técnicas de pós-produção" para fazer os cílios de Delevingne parecerem mais cheios e longos, que é o efeito exato do rímel anunciado pela Rimmel Londres.
A Coty U.K., empresa proprietária da Rimmel London, admitiu usar cílios falsos para "preencher as lacunas e criar uma linha de cílios uniforme" e disse que técnicas de pós-produção foram usadas apenas para "redesenhar" alguns dos cílios naturais de Delevingne que não eram visíveis por causa de sua sombra escura, de acordo com
Notícias BuzzFeed. A empresa até forneceu à ASA fotos de antes e depois dos cílios da modelo, mas a agência foi inflexível de que o anúncio “exagera o efeito além do que poderia ser alcançado pelo produto entre os consumidores” e baniu-o do ar, BuzzFeed relatórios.Esta não é a primeira vez que a divisão britânica da marca se encontra neste tipo de situação: em 2010, o ASA proibiu um anúncio para os "1, 2, 3 Looks" da marca com Georgia May Jagger depois que ela admitiu ter realçado seus cílios com inserções artificiais. A Dior Beauty enfrentou uma situação semelhante em 2010, quando Natalie Portman foi descoberta usando cílios postiços em uma das propagandas de rímel da marca, Fashionista relatado na época.
"Como o anúncio transmitia um efeito de volume, alongamento e espessamento do produto, consideramos o uso de inserções de cílios e o técnica de pós-produção provavelmente exageraria o efeito além do que poderia ser alcançado pelo produto entre os consumidores ", disse o ASA em um demonstração. "Concluímos, portanto, que o anúncio era enganoso."
O anúncio foi retirado do ar e não há informações sobre se outras ações serão tomadas. Você pode ver por si mesmo abaixo.
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