A indústria da moda está finalmente percebendo que todos os seus clientes são muito diferentes. E com isso, queremos dizer que nem todos têm tons de pele bege.
A marca de mercado de massa Jockey lançou seu Linha Seamfree Air True to You Shades, que inclui cinco novos nus que variam em tons de blush, para mulheres cuja pele tem tons avermelhados, a três cores mais escuras. O objetivo, de acordo com a marca, é garantir que haja uma cor adequada a todos. Os estilos incluem bralette ($ 25), tanga, biquíni, cueca, hipster ($ 13 cada ou 3 por $ 33) e são vendidos exclusivamente na Macy's.
Embora não tenhamos certeza de que cinco tons abrangem o espectro mágico e diverso de tons de pele lá fora, é um começo bom e acessível.
“Iniciamos o processo há cerca de um ano e meio. Percebemos que nem todos são da mesma tonalidade. Nós realmente precisávamos encontrar uma solução para personalizar melhor alguns de nossos produtos para nossos consumidores. Fizemos muitas pesquisas para encontrar os tons que combinassem com a maioria dos tons de pele ", disse Maureen Putlak, vice-presidente de merchandising e design da Jockey
Fascinação.A empresa não está parando aqui, no entanto. "Pretendemos adicionar mais uma tonalidade no ano que vem, para equilibrar todo o espectro de cores. Ainda está em desenvolvimento ", diz Putlak.
Marca de cortesia
Nossa pele define como nos vemos, como a sociedade nos vê e como nos sentimos aceitos. E quando o tom de sua pele não é representado nas indústrias da moda ou da beleza, ou na cultura pop, pode ser esmagador. A representação é muito importante. Não foi há muito tempo - 1949 para ser exato - que Crayola lançou um giz de cera chamado "carne", que era um blush orvalhado perfeito e resumia para as crianças que a pele clara era a mais desejável. Em 1962, seu nome foi alterado para o que era - pêssego.
Sem surpresa, a resposta ao lançamento do Jockey tem sido "forte", diz Potluk, com as mulheres dizendo que exalam confiança nas roupas íntimas. "É sobre como eles se sentem e como fica bem sob suas roupas."
Só para deixar claro, o Jockey não está inventando a roda aqui. Christian Louboutin lançou sua coleção Nudes, com saltos que combinam com diferentes tons de pele. E a marca ética Naja tem uma linha de lingerie, chamada Nu para todos, que visa combinar sutiãs e calcinhas com várias cores de pele e tem uma seleção incrível para escolher. E no mundo da beleza, existe o lindo Surratt Beauty Surreal Real Skin Foundation Wand, que passa a ser um Allure Best of Beauty vencedor do prêmio e cobre uma ampla variedade de comidas.
Os consumidores estão começando a ter tantas opções que as marcas precisam acertar, diz Nick Barose, o maquiador de celebridades da Lancôme que trabalha com Lupita Nyong'o e Uzo Aduba. “Você não precisa se contentar com algo menos que ótimo, então, se as marcas não acertarem, os compradores podem ir para outro lugar”, diz ele. "E eles serão mais leais às marcas que atendem aos seus tons de pele."
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