Quer você já tenha ouvido falar do termo "imposto rosa" ou não, é muito provável que você se familiarize com seu impacto sempre que pagar mais por um produto de autocuidado comercializado para mulheres que é quase idêntico a um produto mais barato comercializado para homens. As navalhas são um exemplo óbvio, e é por isso que uma marca, Billie, lançou um modelo de negócios direto ao consumidor para lâminas de barbear femininas, vendendo-as pela metade do preço dos concorrentes nas lojas. Essa é uma das maneiras pelas quais a marca está tornando algo mundano um pouco mais mágico e com um novo campanha com início em 1º de maio, Billie quer transformar toda a experiência de barbear em algo especial.
Batizada de “Mágica no Mundano”, a campanha tem como objetivo deixar o dia a dia um pouco mais gostoso, além de ser mais acessível. E, curiosamente, a ideia veio de um cliente da Billie. "Sempre estamos atentos quando se trata de feedback dos clientes", dizem os cofundadores da Billie, Georgina Gooley e Jason Bravman
Fascinação. "No início de nosso lançamento, um cliente descreveu nossos produtos como trazendo um pouco de magia para uma rotina mundana No instagram. Isso é exatamente o que nos propusemos fazer quando criamos Billie. Esta campanha espalha um pouco de magia nas rotinas diárias. "Mais fácil dizer isso feito, certo? Afinal, é apenas fazendo a barba. Não é assim, dizem os fundadores de Billie. "Fazer a barba é uma forma de autocuidado, então pare um momento para apreciar que você está fazendo algo por si mesmo", dizem Gooley e Bravman. "Colocamos muito amor no design de produtos de cuidado corporal feitos com ingredientes saudáveis e de primeira qualidade e sem fragrâncias sintéticas, parabenos ou sulfatos. Pensar sobre o que você coloca no corpo todos os dias é uma parte importante do autocuidado. "
Então, naturalmente, além da experiência de barbear em si, a campanha é focada nos produtos de Billie, como seus Creme de barbear, Sudsy. Lavagem corporal, e Tchau. Loção corporal. A verdadeira estrela, no entanto, são os $ 9 Kit iniciante, que inclui uma alça ergonômica de resina e borracha na cor de sua escolha, um suporte magnético para manter sua navalha firmemente no lugar, onde quer que você enfia no chuveiro, e dois cartuchos de barbear de cinco lâminas feitos com as lâminas mais afiadas feitas nos EUA e cercados por um barbeador de babosa sabão.
Billie não é a primeira empresa de barbeadores direto ao consumidor, é claro. Marcas como Dollar Shave Club, Harry's e Art of Shaving já oferecem assinaturas de reposição há algum tempo; no entanto, Billie é a primeira a se concentrar totalmente nas mulheres e era de alta prioridade garantir que elas pudessem fornecer um serviço semelhante, porém personalizado, sem cobrar mais.
“O autocuidado deve fazer parte da sua rotina diária. Para nós, isso significava criar uma lâmina de barbear projetada exclusivamente para o barbear feminino no chuveiro ", dizem os fundadores de Billie, que observam que as mulheres raspam até 10 vezes mais superfície do que os homens. Mas, embora a marca tenha cuidado ao projetar seus produtos, manter o preço baixo é a principal missão. “Existem muitas marcas de autocuidado que vendem produtos com preços elevados, o que torna difícil justificar o uso diário. Também era importante que nossos produtos tivessem um preço acessível, para que você pudesse realmente usá-los todos os dias. "
Confira o vídeo da campanha "Magic in the Mundane" de Billie abaixo:
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