Boas notícias, J.Crew fãs. Em breve, você poderá comprar aquelas blusas e saias clássicas por menos dinheiro. Em uma nova entrevista com o Wall Street Journal, o CEO da empresa confirmou que J.Crew está embarcando em uma nova estratégia que envolve cortar os preços de 300 itens - e os novos itens mais acessíveis já estão disponíveis para compra.
O Presidente e CEO da J.Crew, Mickey Drexler, disse ao WSJ que o novo impulso para preços mais baixos é parte de um esforço para manter os clientes interessados e reverter vendas decepcionantes. “Nós nos tornamos um pouco elitistas demais em nossa atitude”, disse Drexler. "Demos a impressão de ser uma empresa com preços mais elevados do que éramos - em nosso catálogo, online e em nossa apresentação geral... Erro muito grande. "
Diretor criativo de longa data da J.Crew Jenna Lyons saiu da empresa em abril, e a marca demitido 250 trabalhadores semanas depois. De acordo com Racked, durante a gestão de Lyons, alguns compradores reclamaram que o empreendimento da J.Crew em um espaço mais sofisticado e de alta qualidade havia pressionado para se tornar excessivamente alto.
Drexler diz que a mudança de preços, portanto, visa "voltar a ser quem somos - muito mais confortável, acessível, democrático, e amigável. ”Ele diz que a empresa irá contratar especialistas para“ otimizar os preços de cada peça de roupa ”e aumentar sua base de suprimentos para cortar custos de produção.
O CEO diz que a tecnologia é parcialmente culpada pelo retrocesso da J.Crew e pela ascensão de seus concorrentes de preços mais baixos. "Nunca vi a velocidade das mudanças como hoje", disse ele. "Se eu pudesse voltar 10 anos, poderia ter feito algumas coisas antes."
Ainda assim, mais vale tarde do que nunca. E as mudanças já estão entrando em vigor: Racked relata que o verão deste ano coleção já é uma fração do preço do ano passado.
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