Jeanne Damas está exportando um estilo de vida europeu específico para o resto do mundo. Se isso parece problemático para você, convém ver o mundo através dos óculos da cor de Jeanne.
Garotas francesas! Eles andam de bicicleta para le marché E compre le pain e talvez um pouco vin rouge para o jantar avec leurs copines, e depois fazem longas caminhadas, talvez fumam um cigarro, e as academias são tão américaine, não? Garotas francesas simplesmente acorde parecendo que eles estão prestes a rolar em uma Agnès B. campanha: lábios vermelhos, mas não muito vermelhos, franja pendurada sobre as sobrancelhas, que nunca são arrancados, você está brincando? Zé meninas francesas simplesmente não ligam! E, como resultado, nós, as garotas não francesas, nos importamos muito, e as garotas francesas estão colhendo nosso investimento e triplicando os lucros ano após ano. C’est vrai!
"Você pergunta sobre finanças?" Jeanne Damas pergunta. Seus lábios, para Deus, formam um coração perfeito em torno do filtro de um cigarro enrolado à mão. Ela toma a duração de uma inspiração para considerar a divulgação de números específicos sobre seu negócio, e seu a resposta finalmente chega em uma nuvem de fumaça que ela exala na revigorante tarde parisiense: "É realmente excelente. E rápido."
Quão grande e rápido? Os detalhes dos negócios de Damas não são divulgados. Mas em 2016, a modelo e influenciadora lançou sua própria marca de moda, Rouje, como no rouge, como no vermelho, como na tonalidade do batom (o j é de Jeanne). E no ano passado, Rouje lançou a beleza, com um produto para lábios campeão de vendas que é vendido por mais do que o dobro do preço de um tubo de MAC Ruby Woo, e três dias antes de nosso encontro, Rouje abriu sua primeira loja - com um restaurante adjacente - não muito longe do centro cartográfico de Paris. Os negócios, de acordo com Damas, quase triplicaram a cada ano desde a concepção da marca - sem um euro de investimento externo. Então, sim, os negócios vão muito bem. E rápido!
Em seu país natal, Damas é o que é conhecido como It girl, um termo aplicado a uma jovem linda que é linda e jovem, e que revistas adoro entrevistar sobre suas rotinas pessoais, e quem os estilistas adoram vestir-se com suas roupas e quem não-It encontra prazer em observando. Na América, Damas é uma menina francesa, padroeira de um ideal de beleza particular: o da menina francesa. E é uma exportação quantificável. Ao lado da França, a América e o Reino Unido compreendem os maiores mercados de Rouje, com o Japão logo atrás.
Se houver argumentos óbvios para problematizar toda a obsessão das francesas - particularmente que ele mantém um padrão eurocêntrico de beleza - ou é perdido ou ignorado pelo voraz público. É verdade que em 2019 há mais opções de consumo do que nunca para quem não se enquadra nos moldes de uma jovem cujos atributos físicos são jovens, magras e heterossexuais. Mas aquela parte anterior sobre os lucros de Rouje triplicando a cada ano nos últimos três anos? Também verdade.
"Não era o plano", diz Damas, vestindo um blazer grande demais e que se encaixa perfeitamente, fumando um cigarro (de novo) em um café sob o céu lanoso de Paris. “Não estudei moda. Mas o meu...parcours?"
A palavra em inglês escapa dela, então ela se volta para seu agente para esclarecer.
"Seu plano de carreira?" ele oferece.
"Sim. O meu caminho? É por causa... das pessoas que conheço? "Ela está procurando uma palavra em inglês que escapa dela. Então ela faz beicinho. "Eu quero falar francês!" Damas confidencia muitas vezes que é sensível a respeito de seu inglês, que de fato é falado de maneira tão bela que se fica tentado a impedi-la de aprender o resto da língua. Suas vogais são brilhantes, pérolas redondas enfileiradas em frases. Grandes ideias são descritas em termos simples - "ótimas" e "rápidas" - e ideias simples são transmitidas significativamente, como quando ela descreve o gosto de um designer como sua "inveja", seu discurso como ornamentado e preciso como renda. A poesia encontrada de falantes de inglês que não falam inglês.
Damas nasceu em Paris, filho de dois donos de restaurantes - a família morava em cima de sua brasserie, usando sua ampla cozinha para preparar suas refeições. Petite Jeanne passava muito tempo no restaurante, que era um dos favoritos do mundo da moda parisiense. "Eu estava falando muito mesmo", diz Damas, seu inglês sustentado por sílabas cobertas de xarope. "Eles estavam me chamando de" - ela olha para seu agente - "poissonnière?"
Um peixeiro!
"Porque você sabe, no mercado. Ah, meu peixe! "Ela acena em direção à rua, imitando alguém chamando a atenção de uma multidão, deslumbrando-os em uma transação.
"E eu também era - eu realmente sou uma garota feminina, como uma... irmandade é muito importante. Nunca tive ciúme das meninas, mas mais admiração delas. Eu acho que é realmente importante ajudar [o h in help desaparece completamente] um ao outro ["eech uzzer"]. Foi muito importante ...rencontrar. Como você diz rencontrar?"
Ela pretende se encontrar, mas talvez mais gostaria de se relacionar?
Cerca de 10 anos atrás, antes do Instagram, Damas começou a se relacionar com o pessoal da moda no Tumblr. Na época, ela estava documentando sua vida em Paris, e a maioria das fotos arquivadas online retratam cenas íntimas e delicadas com amigos e sem contexto - instantâneos que compararíamos a "humores" ou "vibrações" se tivéssemos esse vernáculo em 2009. Quando ela começou o Instagramming em 2012, Damas era uma presença constante na cena da moda de Paris. E então a América a encontrou.
É difícil apontar exatamente quando o fascínio pela garota francesa tudo se tornou um raison d'être. A moda francesa chegou ao palco global em meados do século 20, encaixando-se com o novo francês Movimento ondulatório, cujas estrelas (Brigitte Bardot, Anouk Aimée, Anna Karina) ainda constituem o panteão de Francês-menina. Além de sua magreza e sua brancura e suas maçãs do rosto alpinas e seus cílios inferiores claramente delineados, as características físicas de cada um varia (ligeiramente!), o que cria a ilusão de abraçar a beleza individual que ressaltou o mito da garota francesa sempre Desde a. É aspiracional, mas acessível, como tudo o que vamos comprar em 2019.
Damas entrou no mercado de influenciadores americanos como seu embaixador francês. Bazar do harpista, 2015: Damas emite sua primeira proclamação americana sobre a beleza das garotas francesas. C, 2017: "A modelo Jeanne Damas incorpora o look feminino francês chique sem esforço." (Isso foi publicado na época em que "francês beleza "atingiu seu pico de pesquisa, de acordo com o Google Trends.) Refinaria29 no mesmo ano:" Ela não arruma o cabelo porque não faz tem que... Ela fuma, ela bebe, ela jura. "Em 2019, Damas foi entrevistada por Voga sobre Los Angeles, uma cidade na qual ela não mora. “Meu ponto de referência favorito para visitar é o letreiro de Hollywood”, ela revela. "Existe algo mais icônico?"
Claro, Damas está bem ciente de que ela é um fetiche ambulante do consumidor americano, da mesma forma que um CEO tem a obrigação financeira de examinar seu sucesso em um mercado estrangeiro. "É um clichê", diz Damas, encolhendo os ombros. “Mas nós brincamos com esse clichê. É por isso que tenho sucesso. "Ao mesmo tempo, ela avisa que todos os parisienses não são iguais, muito menos todos os franceses. Na verdade, Paris tem uma das maiores concentrações de imigrantes na Europa hoje - cerca de 20% da população (o dobro disso é a segunda geração). No país como um todo, esse número está próximo de 10%, ou seis milhões de pessoas. Mas a diversidade não é a construção da garota francesa que vende. A menina que vende tem raízes no Marais, não no Marrocos. Pouco mais de 40 por cento da França hoje está acima do peso, mas a silhueta da garota francesa? Sempre semelhante a uma sílfide. Seu cabelo nunca estava pronto, mas sempre feito.
O cabelo de Damas tem a cor de 1,2 milhão de seguidores do Instagram, com franjas que caem na testa como bebês em férias. Seus lábios estão pintados com 2,2 milhões de visualizações no YouTube e suas bochechas estão vermelhas com mais de 60.000 curtidas. Ela está vestida da cabeça aos pés em Rouje: um suéter vermelho grosso enfiado em jeans de cintura alta e sublinhado com botas marrons com relevo de crocodilo. Tudo que Rouje é Jeanne e vice-versa: os compradores não estão comprando um par de jeans ou um batom - eles estão comprando jeans cortados com a geometria precisa dela quadris, eles estão comprando o equilíbrio ideal de tons de vermelho e azul para complementar sua tez, até as sardas espalhadas em seu nariz como canela em um café au lait. “A ideia é fazer meu guarda-roupa perfeito todo ano”, diz ela.
Em 1912, a Galeries Lafayette foi fundada no 9º arrondissement de Paris, suas amplas janelas projetadas para banhar a mercadoria à luz do sol, uma magnífica catedral Art Nouveau para prender a admiração dos clientes que chegam e milhares de itens para examinar debaixo de um cobertura. Mais de um século depois e a menos de um quilômetro de distância, Rouje é um santuário esparso e caiado de Damas - seus gostos e caprichos embalados para venda e comercializado in situ, seu estilo de vida capturado até suas refeições favoritas, que os clientes podem inalar em troca de um preço moderado na loja restaurante.
A linha de beleza de Rouje, é claro, é projetada exclusivamente como um guarda-roupa para Damas - um gradiente de vermelhos (mas apenas aqueles que ela usaria) que existem tanto na forma de marcadores quanto destiladas em paletas quadrisectadas, então você tem que usar o dedo para aplicá-las, o que é basicamente Projeto. O efeito de borrar o batom com o dedo confere-lhe uma qualidade mate, para que os acabamentos de cada produto não se dobrem sob a luz mais forte. As inovações em maquiagem tendem a ser luminescentes, mas de acordo com Hélène Aubier, que chefia Equipe de beleza de Rouje, a marca só adotará nova tecnologia onde ela se cruzar com a de Damas interesses. Um produto labial estilo tinta com acabamento aveludado, então, felizmente lançado neste outono.
"[Os fabricantes] não vão me mostrar produtos com purpurina ou espumante, "Aubier gravemente me assegura. "Eles conhecem Rouje." Seus produtos mais vendidos são Damas's batom vermelho e paleta de batons vermelhos de Damas. Os produtos também são vestidos com embalagens de ouro, com aparência vintage, Deco, projetadas para se parecerem com relíquias de família, acessando mais uma valência de sem esforço, como se fossem simplesmente herdados de uma tia incrivelmente chique, em vez de serem vulgarmente comprados em busca de vaidade.
Em fevereiro, Rouje lançará seu primeiro rímel, um produto que não posso observar, mas que aparece nos cílios de Aubier, que disparam em minha direção de uma grande mesa de madeira.
No escritório de Damas, a cena é notavelmente semelhante à de uma startup americana - jovens olhando para MacBooks em mesas compartilhadas, falando baixinho. A certa altura, Damas se aproxima para tirar uma foto de uma coleção que está por vir antes de desaparecer em uma sala adjacente para ajudar a equipe de estilistas, sendo sua modelo de ajuste.
Uma década atrás, quando Damas tinha 17 anos, as linhas de moda eram projetadas por pessoas com anos de experiência técnica e as marcas de estilo de vida foram fundadas por vencedores do Oscar. As qualificações de Damas são menos: ela é radiante, charmosa, estilosa e extremamente bem-sucedida em qualquer métrica.
Damas supõe que seu sucesso vem de sua honestidade. "Estou morando em Paris e não fingi. Eu também acho que sou muito autêntico. Eu sou realmente eu. E eu nunca mudo meu estilo, nunca sigo tendências, então as pessoas gostam disso, eu acho. Também acho que tenho - não sei se é um talento, mas sei que tenho um talento para a comunicação. Também faço fotos e acho que tenho olho. Não sei como consigo, talvez com o restaurante, com a minha vida, com as pessoas que conheci. "
O fim da tarde chega a Paris quando Damas e eu nos despedimos. Faço a ela uma pergunta banal de repórter, do tipo que você joga fora e não espera muito em troca: "O que você está lendo?" Ela me disse que acabou de terminar o de Stefan Zweig Maria Antonieta: o retrato de uma mulher média, que serviu de base para o filme de 1938. Como o título sugere, o livro argumenta que Antoinette não era inerentemente boa ou má, mas uma pessoa comum com um significado político extraordinário. Sua coroa foi entregue a ela como um presente, escreve Zweig, e ela a aceitou sem questionar e sem gravidade: “Ela queria combinar duas coisas que são, na experiência humana real, incompatíveis. Ela queria reinar e, ao mesmo tempo, desfrutar. " Et voilà.
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