Estée Lauder fez um cheque à marca.
O comum é uma daquelas marcas de maquilhagem que, sem qualquer marketing tradicional, conseguiu construir um grande número de seguidores - em listas de espera de 25.000 pessoas. A indústria da beleza está notando. Deciem, a empresa-mãe oprimida por trás da marca extremamente popular e sua linha de produtos para a pele irmã, Niod, acaba de receber um grande endosso da rainha dos cosméticos e produtos para a pele: Estée Lauder.
De acordo com um relatório de WWD, The Estée Lauder Cos. Inc. acaba de se tornar um investidor Deciem. A empresa sediada em Toronto possui 10 marcas diferentes - todas focadas em beleza com base científica e no fornecimento de produtos altamente instáveis no Instagram por meio de seu ethos start-up - o mais reconhecível dos quais é The Ordinary, que explodiu nesta primavera com o lançamento das fundações The Ordinary Colors (que são na realidade vale o hype se você conseguir colocar as mãos neles).
O segredo do seu sucesso é fornecer ingredientes de alta qualidade para o cuidado da pele sem as marcações malucas que estamos acostumada a ver em marcas de luxo, oferecendo produtos com retinóide e até mesmo base misturada com amor da pele sérum. Além disso, a maioria de seus produtos custa menos de US $ 10. Niod, uma espécie de marca irmã mais velha de cuidados com a pele, aumenta a aposta (e a etiqueta de preço) enquanto se concentra em ingredientes de qualidade para abastecer sua pele. É beleza funcional no que há de melhor.
Com seu investimento, a Estée Lauder vê o potencial. De acordo com WWD, The Ordinary é a marca de beleza de venda mais rápida na ASOS e as vendas totais de Deciem são estimadas em cerca de US $ 30 milhões. São muitas garrafas de base de US $ 7. “É quase impensável para um conglomerado abraçar uma mentalidade disruptiva como a de Deciem - e ainda assim nos sentimos como família desde o primeiro dia em que conhecemos a equipe amorosa da Estée Lauder Companies ”, Brandon Truaxe, o fundador e CEO da marca contado WWD da nova parceria.
Esperamos por produtos ainda mais dignos de obsessão para adicionar às nossas rotinas de beleza.
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