Od ponad 30 lat Allure donosi o coraz częstszych momentach, w których piękno wyłania się z wąskiej uliczki trendów w pielęgnacji włosów, makijażu i pielęgnacji skóry, aby zdominować wiadomości i zająć centralne miejsce w mediach popularnych świadomość. Gdy rok 2023 dobiega końca, spoglądamy wstecz na 365 dni wypełnionych muzyką, członkami rodziny królewskiej, mediami społecznościowymi i sportem, które nadały nowe znaczenie koncepcji „deklaracji piękna”. Witamy w Rok w pięknie.
To właśnie jagodowe paznokcie z mlekiem zasygnalizowały koniec znanych nam trendów kosmetycznych. Na początku wszystkie trendy związane z jedzeniem były zabawne. Glazurowana skórka pączka było takie świeże! Truskawkowa dziewczyna była urocza, choć trochę na wzór zimnej dziewczyny z 2022 roku. Makijaż latte… Cóż, każdy ma brązowe cienie do powiek, więc przynajmniej jest dostępny, prawda? Ale kiedy zeszłego lata na naszych stronach „For You Pages” pojawiły się paznokcie z mlekiem jagodowym – czyli zwykły, stary błękitny manicure z nową nazwą – to gówno również trafiło do fanów. W szczególności,
Użytkownicy TikToka z pokolenia Z zbuntowali się, obwiniając kapitalizm za utracone poczucie indywidualności. „Jest mnóstwo zmęczenia” – mówi Kendalla Beckera, dyrektor ds. mody i relacji z mediami w firmie Analityka trendów. Ponieważ nowy trend rozprzestrzeniał się wirusowo kilka razy w tygodniu, śledzenie go nie było już dobrym momentem; to było po prostu denerwujące.Przed eksplozją platform społecznościowych opartych na algorytmach, takich jak Instagram i TikTok, trendy nadal w dużej mierze wynikały z intencji kapitalistycznych. Jednak wówczas szybkość pojawiania się trendów była znacznie łatwiejsza do opanowania zarówno dla konsumentów, jak i marek. Jeśli zostanie mu zaprezentowane zdjęcie sprzed 2015 roku, przedstawiające osobę całkowicie wykończoną, osobę choćby w niewielkim stopniu dostosowaną do trendów kosmetycznych prawdopodobnie potrafiłby określić, z której dekady pochodzi zdjęcie – ponieważ kiedyś trendy trwały pięć, 10, a nawet 20 lat lata. Patrząc na trendy przez cały rok, jest to prawie niewyobrażalne.
Częścią problemu jest to, że te spojrzenia w pewnym sensie nie są nawet nowe. Po pierwsze, wiele z nich to przepakowane techniki stosowane od dziesięcioleci, zwłaszcza jeśli chodzi o makijaż. Wizażysta Danessa Myricks podsumował to doskonale na odcinek pt Połysk Angeles podcast: „Żaden z tych trendów nie jest nowy. Wszystkie są podstawowymi koncepcjami piękna. Ale jeśli chcesz nazwać [makijaż monochromatyczny] „latte”… Jeśli chcesz powiedzieć: „To trik z korektorem”, to świetnie. Cokolwiek, co sprawi, że będzie smaczniejsze dla Ciebie i Twojej publiczności. Wszystkie chwytliwe nazwy są ujęte w ten sposób po prostu pomagam w kształceniu nowej grupy początkujących kosmetyczek – ale tak naprawdę nie wprowadzają trendu innowacja.
Idąc dalej, to przepakowywanie podstaw nie staje się nawet wszechobecne w taki sposób, jak kiedyś. Tym, co sprawia, że kontynuujesz przewijanie w TikToku, jest jego algorytm, który jest w stanie wskazać Twój unikalny zestaw zainteresowania, że nie ma dwóch identycznych stron For You, bez względu na to, ile łączy Cię z innymi użytkownicy. Treści powstają w tak przyspieszonym tempie, że straciliśmy poczucie scentralizowanego momentu kulturowego. Pomyśl o przyjacielu, z którym przesyłasz najwięcej filmów tam i z powrotem. Teoretycznie oboje otrzymalibyście tę samą treść. Ale nawet jeśli jesteś bardzo online, istnieje prawdopodobieństwo, że filmy (często te, które mają miliony wyświetleń), które trafią do Twojej skrzynki odbiorczej, są dla Ciebie wciąż nowe.
Przedstawiciel TikToka potwierdza, że filmy z hashtagiem #StrawberryMakeup mają łącznie prawie 500 milionów wyświetleń, ale ja, osoba aktywnie wyszukująca treści urodowe na TikTok do pracy, nigdy nie natknąłem się organicznie na żaden z 20 najlepszych filmów w tej kategorii – a mimo to nie mogłem uciec przed #AuraNails, ze stosunkowo marnymi 260 milionami wyświetlenia. Nie ma już jednego wirusowego filmu o urodzie tygodnia, który trzeba zobaczyć, ale tysiące.
Termin, który wydaje się być bardzo aktualny w odniesieniu do tego momentu w historii Internetu – w którym treści jest tak dużo, że nie da się określić, co jest tak naprawdę popularne – to „Sieć pary”, wymyślony przez reportera Ryana Brodericka. Broderick mówi głównie o tym, jak to zjawisko wpływa na jednostki, do których dociera najwięcej wiadomości na temat globalnych konfliktów z TikToka, ale to samo dotyczy osób, które korzystają z TikToka, aby sprawdzić, czy dobrze robimy podkład matowy czy zroszony Teraz.
Biorąc pod uwagę chaos, jaki panuje wyłącznie w mojej służbowej skrzynce odbiorczej, stało się to egzystencjalnym problemem dla marek, z których wiele zalewa moją skrzynkę odbiorczą e-mail z ofertami za każdym razem, gdy jeden z ich produktów może nawet stycznie powiązać się z filmem, który staje się wirusowy w Internecie aplikacja. (Becker potwierdza, że widziała wiele obaw wśród sprzedawców detalicznych i marek o dotrzymanie kroku cyklowi trendów.) Rzadko są to nowe produkty; harmonogram produkcji produktów kosmetycznych jest o wiele za długi, aby można było reagować w czasie rzeczywistym na cykl trendu kręgów szyjnych. Zamiast tego starsze produkty mają potencjał, aby ponownie stać się istotne, dzięki na przykład najnowszemu twórcy, który dzięki sprytnej nazwie dla burgunda zdobywa miliony wyświetleń pomadka. Podobnie jak Myricks Becker postrzega to jako coś pozytywnego: „Używanie większej liczby tych potocznych terminów zaczęło umożliwiać ludziom łatwiejsze uczestnictwo w rozmowach” – mówi.
Czasami jednak pojawia się ostry sprzeciw konsumentów znających się na technologiach cyfrowych, jak w przykładzie paznokci z mlekiem jagodowym. Większość ludzi z radością zapisze ładny wygląd makijażu w swoich folderach inspo do wykorzystania w przyszłości, ale ponieważ cykl trendów stał się tak krótki i powtarzalny, że prawdopodobnie mają już narzędzia potrzebne do ich stworzenia Patrzeć. Z kolei mogą się najeżyć na każdą markę, która będzie próbowała ich przekonać, że to coś zupełnie nowego, dla czego muszą kupować nowe produkty.
Według Beckera firmy zaczynają zdawać sobie sprawę, że podążanie za kaprysami Internetu jest nie do utrzymania. Przewiduje, że zaobserwujemy zmianę w kierunku większej liczby marek, np Zasługa Lub Ami Colé, które sprzedają mniejszą kolekcję podstawowych produktów dedykowanej bazie klientów. „Nie musisz zdobywać popularności, aby nadal osiągać naprawdę świetne wyniki sprzedaży i zaangażowania społeczności” – zauważa. Próba podążania za każdym trendem to „bardzo dobry sposób na utratę tożsamości marki”.
Być może obecny cykl trendów stanowi także problem tego, jak ta era piękna będzie postrzegana w historii. W bardzo udostępniony New York Times artykuł, krytyk kultury Jason Farago twierdzi, że żyjemy w „najmniej innowacyjnym stuleciu sztuki na 500 lat” ze względu na ciągłą zmianę trendów, która w istocie sprawia, że recykling starych pomysłów a wymóg. Podobnie jak Broderick, Farago nie mówi konkretnie o trendach kosmetycznych — jego przykładami są przede wszystkim muzyka i rodzaj sztuki wisi w muzeach – ale jego krytyka z pewnością odnosi się do obsesji naszej kultury na punkcie nostalgicznego wyglądu włosów, makijażu i paznokcie. „Dręczy mnie (czy dręczy was?) podejrzenie, że żyjemy w czasie i miejscu, którego kultura prawdopodobnie zostanie zapomniana” – napisał Farago, zanim zaczął opisywać wyjątki od reguły.
Wiele mediów, Nęcić włączone, nie pomagają tamtejszej kulturze. Jeśli jesteś w błogiej nieświadomości, polecamy aktualne najlepsze praktyki optymalizacji wiecznie zielonej zawartości usług dla wyszukiwarek „odświeżanie” istniejących, często odwiedzanych adresów URL co najmniej raz w roku poprzez zastąpienie większości, jeśli nie wszystkich, artykułów zupełnie nowymi treść. Wersja drukowana Nęcić co roku publikowała na swoich łamach raporty dotyczące trendów jesiennych, utrwalając te spojrzenia the wygląd tej konkretnej epoki w przyszłych zapisach. W dobie cyfrowej naszej marki co roku sumiennie odświeżamy stronę allure.com/story/fall-makeup-trends, usuwając wszelkie ślady tego, co było modne w zeszłym roku.
Nie zdradzę tutaj żadnych tajemnic: jest to bardzo skuteczna strategia pozyskiwania ruchu (a zatem udany biznesplan, przynajmniej krótkoterminowy) dla wielu podobnych witryn. Daje także pewność, że czytelnik znajdzie odpowiednie treści w danej chwili, a nie przypadkowo natknie się na ubiegłoroczne trendy, szukając inspiracji do makijażu na jesień. Z potencjalnych skutków długoterminowych zdałem sobie sprawę dopiero, gdy próbowałem przypomnieć sobie kilka znaczących trendów z 2015 roku, do których mógłbym się odnieść w innej historii. Odnalezienie tych archiwów jest coraz trudniejsze.
Ale wiesz, dla kogo mógłbym twierdzić, że nie stanowi to problemu? Indywidualni, kochający piękno ludzie, którzy po prostu próbują bawić się czymś, co sprawia im radość. Na świecie jest zbyt wiele prawdziwych problemów, aby przejmować się tym, czy ktoś uzna twoją fryzurę za przestarzałą. Bardziej niż kiedykolwiek piękno powinno być narzędziem pozwalającym na swobodne wyrażanie siebie i szczęście.
Może to prawda, że będzie to era, o której świat ostatecznie zapomni. Jeśli tak się stanie, fryzura, makijaż i paznokcie, które będziemy nosić, będą naprawdę odpowiednie dla nas. Być może publikujesz selfie na Instagramie lub udostępniasz film GRWM na TikTok, ale muszę założyć, że wszystkie aktualnie popularne platformy społecznościowe pójdą drogą LiveJournal i MySpace, przenosząc ze sobą nasze publicznie dostępne treści To. A kiedy to nastąpi, to, co zdobędzie najwięcej polubień, stanie się legendą lub, co bardziej prawdopodobne, zostanie zapomniane. To może być dobra rzecz.
Przygotowując się do premiery w 2024 r., mam nadzieję, że pocieszę Cię w kwestii dotrzymania kroku temu, co jest „trendowe”, czy nie. Kup sobie coś ładnego, nawet jeśli nie będzie to wirusowe. Wykorzystaj produkty, które już posiadasz, i stwórz stylizację, która sprawi Ci radość. Napisz o tym lub zachowaj dla własnej dokumentacji. Kiedy trendy jako koncepcja wejdą w erę klapy, być może indywidualna kreatywność w końcu będzie mogła zabłysnąć.
Przeczytaj więcej głębokich nurkowań w branży kosmetycznej:
- Prawda o chirurgach sławnych w społeczeństwie
- Zebraliśmy się tutaj dzisiaj, aby pożegnać się z CBD Beauty
- Wewnątrz złożonego świata zamienników zapachów
Zapisz się na naszą codzienną wysyłkę, aby otrzymywać najświeższe informacje o urodzie i premierach produktów.