Urok Best of Beauty: 25. rocznica za kulisami

Najlepsze z piękna zadebiutował w 1996 roku, wraz z „Wannabe” Spice Girls i Nintendo 64. W tamtym czasie była to nowatorska koncepcja wywyższenia jednego produktu ponad resztę, ale jeśli ktokolwiek został zakwalifikowany, było to Wabić. W tym roku nagrodziliśmy filtr przeciwsłoneczny Neutrogena, Lakier do paznokci Essie w balecieKapcie, oraz Estée Lauder Advanced Night Repair — z których wszystkie są nadal uważane za kremowe, delikatnie różowe i zaawansowaną nocną naprawę ich upraw. Jak robimy to, co robimy i jak robimy to, co robimy? Doskonałe pytania. Odpowiedzi czekają.

Jak na obrazku

Do Roger Cabello

, który przez 15 lat robił zawirowania i bazgroły Best of Beauty (powyżej są jego dzieła), każda próbka to historia.

„Zacząłem swoją karierę w Moda magazyn, strzelając około 100 akcesoriów tygodniowo, jak co,
co tydzień — zegarki, okulary, każdy projektant. Potem wziąłem półtora roku przerwy i zdałem sobie sprawę, że…
chciałem spróbować fotografowania kosmetyków, używając pigmentów jako składników. Zacząłem studiować ekspresjonizm abstrakcyjny. Przez pierwsze dwa lata, kiedy kręciłem, szedłem na spotkanie i wszyscy mówili: „Znasz Marka Rothko? Chcemy tego. Wziąłem kilka lekcji chińskiej kaligrafii, ponieważ chciałem nauczyć się różnych gestów, różnych pędzli. Użyliśmy narzędzi rzeźbiarskich. Czasami do eksplozji używałem aerografu.

„Best of Beauty był maratonem. To byłoby około 11 dni zdjęć. Asystenci ustawiali wszystko, produkty, oświetlenie i narzędzia. A potem, przez większość czasu, strzelałem sam w nocy. Rano asystenci wysyłali zdjęcia do działu artystycznego, a [dyrektor projektowy] Deanna Fillipo i ja przeglądaliśmy wyniki. A po drugiej sesji wysłała zdjęcia do [redaktor naczelny] Linda Wells recenzować. Zwykle ostatnią sesją było: lakier do paznokci ze względu na zapach. Ale czy wiesz, że jeśli wysadzisz powietrzem kulkę lakieru do paznokci, to zrobi się idealny plusk?”

Nasza wielka przerwa

Jaka jest różnica między zwycięzcą Best of Beauty a zwycięzcą Best of Beauty Breakthrough? Obydwa muszą działać pięknie, ale to drugie musi naprawdę zmienić nasze rutyny kosmetyczne dzięki nowemu składnikowi, technologii lub wzornictwu.

Oznaczenie nie przychodzi łatwo. Spędzamy miesiące ślęcząc nad zgłoszeniami: zadając trudne pytania markom (i żądając prostych odpowiedzi), przesiewając dane kliniczne i skorzystanie z porad panelu, w skład którego wchodzą niezależni dermatolodzy, fryzjerzy i kosmetycy Apteka.

Wraz z postępem technologicznym stawka rośnie: w 2002 roku wśród naszych debiutanckich zwycięzców Przełomu znalazł się delikatny płyn do demakijażu oczu i bez smug samoopalacz. W tym roku żelazko bezprzewodowe, indywidualnie dobrana pielęgnacja skóry oraz magnetyczny tusz do rzęs dokonał cięcia.

Nie posunęlibyśmy się tak daleko, by nazywać siebie wyroczniami piękna, ale zdobycie nagrody Przełom często wskazuje, że produkt ma świetlaną przyszłość. Rozważmy te przypadki: Crest Whitestrips Premium (2004), Clairol Nice ‘N Easy Root Touch-Up Kit (2005), Neutrogena Sunscreens with Helioplex (2006), Latisse do rzęs (2009), Cudowny żel Sally Hansen (2014) oraz Podkład Fenty Beauty Pro Filt’r (2018).

Pieczęć zatwierdzenia

W 2002 roku dyrektor ds. projektowania Deanna Filippo otrzymała zadanie: Symbolizuj to, co najlepsze w branży kosmetycznej.

„Świeżo po studiach, moją pierwszą pracą było wydanie premierowego wydania Wabić. Byłem odpowiedzialny za zaprojektowanie sekcji Reporter. Aby nadać stronom poczucie pilności, użyłem żywej palety kolorów — czerwonego wozu strażackiego i słoneczno-żółte zakładki — i stworzył te okrągłe, przypominające znaczki logo, które ostatecznie zainspirowały najlepszych pieczęci Beauty. Wybrałem czerwień, która nie mogła pozostać niezauważona, i okrągły wzór, który można było łatwo umieścić w dowolnym formacie — na stronie czasopisma, na produkcie. Klasyczny design z poczuciem pilności i ważności.”

W liczbach

Najzabawniejsze faktoidy z ostatniego ćwierćwiecza.

803 Przełomowe nominacje zgłoszone przez firmy kosmetyczne w 2016 r., szczególnie pomysłowym roku.

$795 Cena najdroższego zwycięzcy 2016 roku: 50 mililitrów nektaru kremu na noc Clé de Peau Beauté. W tym roku nagrodę zdobyli narzędzie do włosów o wartości 550 dolarów.

208 Łączna liczba kategorii Best of Beauty w 2020 roku. (Jeśli potrzebujesz dalszych dowodów na to, że rynek kosmetyczny rozrósł się jak grzyby po deszczu: mieliśmy 73 w 1996 roku.)

2 Telefony alarmowe do dermatologa podczas testów w 2014 roku. (Kolejny został umieszczony u hydraulika. W grę wchodziło błoto z ciała pod prysznicem.) 

310 Liczba rozświetlaczy zgłoszonych do testów w 2017 r.; ogromny skok z 44 rok wcześniej.

473 Najwięcej produktów kosmetycznych przetestowanych przez jednego pracownika: naszego dyrektora wykonawczego ds. urody, Jenny Bailly, w 2018 roku.

2 Liczba magazynów ze znakami aprobaty dla produktów kosmetycznych w 2002 roku. (Dobre gospodarowanie pokonało nas o około sto lat).

As bazy

Był rok 2014. Twarzą była Cara Delevingne. Niektóre z najlepiej sprzedających się produktów kosmetycznych w kraju były produktami do demakijażu, ale Jadim — wizażystka wyznaczona do namalowania Best of Beauty — i tak wylała na grubą warstwę.

„Przeglądałem kilka starych zdjęć Irvinga Penna i był jeden, który znałem od dawna – zbliżenie piękna, ale z mlekiem wylanym na twarz modelki. Myślałem, A jeśli zrobimy to z podkładem? Miałem butelkę Podkład do twarzy i ciała MAC, a my mieliśmy to włożyć Cara Delevingne linii włosów i pozwól mu spłynąć. Przygotowałam więc jej skórę, a potem [fryzjer] James [Pecis] zapytał mnie, jak chcę mieć włosy, i pomyślałem, że powinienem je ściągnąć, aby nie odwracały uwagi od podkładu i jego ruchu. Próbowaliśmy to zrobić i zrobić to dobrze. I mamy to.

„To było całkiem spontaniczne. I właściwie dość szybko. Co zabawne, nawet nie otworzyłem zakrętki od butelki. Całkowicie zdjąłem czapkę i pozwoliłem [podkładowi] spłynąć na jej twarz i zrobiliśmy kilka ujęć. Cały proces — od chwili, gdy postawiliśmy ją przed kamerą do momentu, w którym dostaliśmy zdjęcie — trwał najwyżej trzy minuty. Później zrobiliśmy kilka ujęć z większą ilością zakrytej twarzy, ale naprawdę podobało nam się, jak to wyglądało, gdy było wcześniej w sesji i nie do końca spływało. To był szczęśliwy wypadek. A Cara była takim sportem. Kiedy powiedziałem jej, co zamierzamy zrobić, powiedziała: „Fajnie, zróbmy to”. Wcale jej to nie przeszkadzało. Jest profesjonalistką, co ułatwiło wszystkim pracę”.

Nadchodzi czysty

Każdy maluch powie Ci: Czystość jest subiektywna. A produkty kosmetyczne nie mają wyjątków. Hasło „czysty” krąży w branży od lat, ale wciąż nie ma powszechnie przyjętej definicji. Tak więc w 2019 roku Allure postanowiło założyć własneczysty standardoraz towarzysząca mu pieczęć Best of Beauty. Opracowanie kryteriów wymagało konsultacji z toksykologami, dermatologami i chemikami — oraz kierownikiem badań firmy Allure Bursztynowa Angela był w jądrze tego wszystkiego.

„Kiedy mówimy o składnikach kosmetyków i bezpieczeństwie, jest tak wiele czynników, które sprawiają, że jest to trudne powiedzieć coś ostatecznego — trwają badania, doniesienia o skutkach ubocznych są różne, a jest ich tak wiele niewiadome. Wyzwaniem jest więc pilne przyjrzenie się dostępnym badaniom i rozmowa z jak największą liczbą różnych ekspertów jak to możliwe, aby naprawdę zrozumieć, czym są te składniki i dlaczego ktoś może chcieć ich unikać im.

„Wszedłem z tyłu, aby ocenić wszystkie raporty, badania i wywiady, które zostały przeprowadzone, aby upewnić się, że wszystko, co piszemy, jest dokładne i jasne. Oznaczało to m.in. przejrzenie propozycji Agencji ds. Żywności i Leków w sprawie bezpieczeństwa ochrony przeciwsłonecznej, przeredagowanie języka na ten temat absorpcja składników dla jasności, przegląd literatury PubMed na temat parabenów, analiza Agencji Ochrony Środowiska donosi o formaldehydzie i toluenie, kontaktując się z dermatologami o tym, w jaki sposób składnik wpływa na komórki w określonym stężenie.

„Myślę, że posiadanie standardu wyjaśnia, co oznacza słowo „czysty”, zwłaszcza gdy jest tak często używany jako termin marketingowy. Studiowałem farmakologię na studiach podyplomowych i nigdy nie sądziłem, że będę teraz czytał więcej artykułów naukowych niż wtedy. Ale było warto."

Test do domu

W marcu 2020 r. zgodnie z harmonogramem rozpoczął się sezon Best of Beauty. Potem wydarzyły się inne rzeczy. Od tego czasu testy produktów odbywały się zdalnie i opierały się na krajowych sieciach redaktorów Allure. Najbardziej wnikliwi krytycy: zupełnie obcy.

"Chcesz spróbować jednego z nich?" - powiedział nieznajomy, wskazując na 140 zapachów na swoim kuchennym stole. Szklana menażeria stała nieruchomo, jak szczenięta w dniu adopcji. Kilka butelek mrugnęło w popołudniowym słońcu.

Nieznajomym byłem ja, a moją publicznością była każda osoba, która weszła do mojego mieszkania w ciągu trzech miesięcy w 2020 roku, kiedy testowałam osobiste zapachy. Czy wiesz, ile różnych perfum możesz rozpylić w swoim domu, zanim zemdlejesz? Ani ja, dzięki Bogu! I dziękuję Michaelowi, który pomógł zainstalować mój klimatyzator i dał miażdżącą recenzję całej kolekcji kapsuł [zredagowanych] próbek. (Mike faktycznie nazwał ich „przegranymi”, ale nigdy bym tego nie powiedział).

W dawnych okolicznościach moi współpracownicy i ja zbieraliśmy się razem w ogromnym pomieszczeniu z doskonałą wentylacją, aby rozpylać perfumy na karteczkach samoprzylepnych i trzymać je przy nosie. Śmialiśmy się, a czasem krztusiliśmy. W zeszłym roku odkryliśmy, że zebranie kompleksowych nagród kosmetycznych bez zgromadzenia się w jednym pokoju nie było całkowicie niemożliwe. Dzięki Zoomowi nie zabrakło nam spostrzeżeń, które teraz były jeszcze ostrzejsze, dzięki nowym ustawieniom pracy dostosowanym do glinki i innym osobom, które były ciekawi szamponu zwiększającego objętość.

Ale czegoś brakowało. Odczuwałem ulgę za każdym razem, gdy ktoś pojawiał się w moich drzwiach, aby podrzucić paczkę lub dostarczyć mapo tofu. "Chcesz spróbować jednego z nich?" Powiedziałbym, a oni zawsze odpowiadali „tak” i zawsze byli szczerzy.

Notatki z podziękowaniami

Nie moglibyśmy tego zrobić bez ciebie. Nasze podziękowania dla panelu ekspertów Best of Beauty 2021 za
użyczając mózgów, twarzy i relacji klient-kolorysta:

kolorystki Rachel Bodt i Nikki Ferrara; chemicy kosmetyczni Ginger King i Ron Robinson; stomatolodzy kosmetyczni Marc Lowenberg i Lana Rozenberg; dermatolodzy Doris Day, Mona Gohara, Amy Wechsler i Heather Woolery-Lloyd; fryzjerzy Vernon François i DJ Quintero; wizażyści Robin Black i Fiona Stiles; manikiurzystki Holly Falcone i Miss Pop; perfumiarz Mandy Aftel; chirurg okuloplastyczny Bruce Moskowitz; eksperci ds. zrównoważonego rozwoju Anna Cummins, współzałożycielka i dyrektor wykonawczy, 5 Gyres oraz Tom Szaky, dyrektor generalny TerraCycle.

Przyszłość

Poprosiliśmy naszych redaktorów, aby wyobrazili sobie produkty, które mogą zabrać do domu nagrodę Best of Beauty w naszym 50-leciu — 2046 roku. Przyszłość wygląda… lekko apokaliptycznie i pod wpływem Disney Channel.

Jennifer Hussein, pisarka handlowa: „Zawsze chciałem mieć różdżkę do włosów Phil Przyszłości. Jego siostra macha nim po włosach, a on prostuje je w kilka sekund.

Nicola Dall'asen, redaktor wiadomości: „Może to niszowe marzenie z lat 2000, ale zawsze chciałem mieć automatyczną suszarkę bez użycia rąk iCarly być rzeczą”.

Talia Gutierrez, asystentka kosmetyczna: „Krem przeciwsłoneczny, który chroni przez cały dzień. Nigdy więcej ponownych aplikacji co dwie godziny”.

Jenny Bailly, dyrektor wykonawczy ds. urody: „Szykowna, ognioodporna czapeczka, która ochroni nasze włosy przed płomieniami, które będą nas otaczać przez cały rok w 2046 roku”.

Sarah Kinonen, zastępca dyrektora ds. urody: „Soczewki kontaktowe, które zakładasz raz… i nigdy nie musisz ich zdejmować, ponieważ zapewniają doskonałe widzenie. Również elektryczna szczoteczka do zębów z wbudowaną pastą do zębów.”

Kara McGrath, zastępca redaktora naczelnego: „Samotonujący wybielacz, który jest w jakiś sposób aktywowany przez słońce, dzięki czemu twoje włosy nigdy nie stają się mosiężne”. [Od redakcji: te wszechobecne płomienie mogą być w tym pomocne.]

Brennan Kilbane, starszy pisarz: „Jestem pewien, że cokolwiek będzie sprzedawać lifestylowa marka przyszłej córki Blue Ivy Carter, będzie wspaniałe. I nie mogę się doczekać, kiedy napiszę o tym kilka podpisów”.

Dianna Mazzone, starszy redaktor ds. urody: „Domowy robot, który czyści Twoje brudne pędzle i gąbki do makijażu. Albo jeszcze lepiej, usługa prania tego samego dnia dla nich, która oferuje również odbiór i dostawę”.

---

Teraz przeczytaj więcej o produktach Best of Beauty 2021:

• Pigmenty Twin Flames Danessy Myricks mogą sprawić, że kocie oczy w kilka sekund będą płaskie
• BareMinerals Original Foundation SPF 15 sprawia, że ​​moja skóra wygląda na airbrushed
• Charakteryzatorka Jillian Dempsey wprowadza na rynek swój pierwszy produkt do włosów, Roadie Pomade

---

Skończyłeś czytać? Obejrzyj 10-minutową pielęgnację skóry Hyram Yarbro:

Ta historia pierwotnie ukazała się w Allure z października 2021 roku.Dowiedz się, jak zasubskrybować tutaj.