Poznaj założycieli UZ by Flowfushi z Tokio.
Anastasia, Iceman, JFK: Uwielbiam dobrą tajemnicę. W ciągu ostatnich kilku tygodni zainwestowałem w ustalenie, która marka kosmetyczna jest za nią Uwolnij piękno!, kampania, która pojawiała się losowo w Nowojorski Tydzień Mody. W przerwach między pokazami widziano modelki noszące koperty z manili z nadrukiem poufnym dużymi, czerwonymi wielkimi literami; wizażystka Diane Kendal dzierżyła nieoznakowane, nigdy wcześniej nie widziane płynne wkładki za kulisami w 3.1 Phillip Lim; z dnia na dzień w całym mieście pojawiły się reklamy z kosmitami z grafiką. Wszyscy wskazywali na Unframe the Beauty.
Intryga zamontowana jako konta w mediach społecznościowych dla Unframe the Beauty zaczyna się pojawiać, oferując bezimienną czarną wkładkę za darmo dla ciekawskich. Jedyne, co musieli zrobić, to zagłosować, czy go zatrzymają, czy zrezygnują.
Po latach oglądania prawie każdego odcinka CSIPostanowiłem wykorzystać umiejętności śledczego miejsca zbrodni, które nabyłem, i próbowałem uzyskać wskazówki od wizażystów na temat Unframe the Beauty. Dowiedziałem się tylko, że wkładka jest w zabawnych kolorach. Nikt nie miał
każdy wgląd w to, która marka stoi za tajemniczą kampanią. Więc kiedy poproszono mnie o ujawnienie wyłącznie dokładnych informacji, których szukałem, byłem oczywiście zachwycony.Unframe the Beauty pochodzi od marki, która nigdy przyszło mi do głowy: Flowfushi. Prawdopodobnie też drapiesz się w głowę. Odkrycie tego właśnie otworzyło dla mnie nowe śledztwo. Po pewnym śledzeniu dowiedziałem się, że marka pochodzi z Tokio w Japonii i zrobiła liner, który wygląda podobnie do Unframe the Beauty. Oba mają ośmiokątny kształt i aplikator z włosia. Koreański YouTuber Pony tak to nazwał w jej filmach, zachęcając fanów, aby sami wypróbowali to, zgarniając go na Amazonie. Jednak marka w tajemniczy sposób została zamknięta we wrześniu 2018 roku. Cóż, teraz powraca z zupełnie nową marką o nazwie UZ.
Na szczęście jej założyciel, Hiroshi Imamura, podzielił się z Wabić, a także czego możemy się po nim spodziewać w przyszłości.
Tło na Flowfushi
W 2011 roku przyjaciele z dzieciństwa, Imamura i Masayuki Kuwajima, założyli Flowfushi bez doświadczenia w branży kosmetycznej. „Umożliwiliśmy nam spojrzenie na branżę świeżymi oczami” – wyjaśnia Imamura.
Jako outsiderzy stwierdzili, że bardziej słuchają swoich klientów niż ekspertów. Flowfushi szybko stało się znane z eleganckich, innowacyjnych produktów w przystępnych, przystępnych cenach, takich jak ukochany Mote Liner Pony.
Dzięki Flowfushi przyjaciele zauważyli ograniczające ideały piękna lub „ramy”, jak nazywa je Imamura, i dążyli do wyjścia poza nie. Osiem lat później Unframe the Beauty opiera się na tej filozofii. „To coś więcej niż kampania”, ujawnia. „To przypomnienie, że piękno nie jest dyktowane przez nielicznych uprzywilejowanych. Raczej jest to coś, co istnieje we wszystkich ludziach, co trzeba tylko ujawnić”.
Imamura mówi dalej, że rzucają ludziom wyzwanie, aby znaleźć produkty, które naprawdę lubią i odkrywać piękno bez żadnych zasad. „Pozbywamy się istniejących pomysłów i tworzymy produkty, które będą ekscytować w każdym wieku, każdej rasie i każdej płci” – dodaje.
Teraz, gdy Flowfushi już nie istnieje, tym razem grupa ma więcej niż tylko Japonię jako grupę docelową. Dlatego postanowili zrestartować jako UZ.
Dlaczego debiut podczas NYFW
Aby wyjść poza Japonię, Imamura i Kuwajima połączyli główną kampanię NYFW, pamiętając o historii swojej firmy robienia rzeczy na wielką skalę. „Nasze produkty są często produktami definiującymi podkategorie” – mówi Imamura. „Zawsze są uruchamiane poprzez zabawne, niekonwencjonalne kampanie, które są przełomowe i generują ogromne tłumy i ogromny szum”.
Ich celem w Unframe the Beauty było umożliwienie społeczności wypowiedzi bez żadnych wcześniejszych osądów lub wyobrażeń na temat marki na podstawie ceny lub miejsca sprzedaży produktów. Z tego powodu weszły w grę wszystkie tajemnicze taktyki, o których wspomniałem wcześniej. „Dzięki tej kampanii byliśmy w stanie wypełnić lukę między konsumentem a producentem, oddając decyzję w ręce ludzi”, mówi Imamura. Informacje zwrotne, które otrzymali od testerów bezpłatnych wkładek, pomogły Imamura i Kuwajima wybrać miejsce sprzedaży i cenę: 16 USD.
Dlaczego warto zacząć od kolorowych wkładek
Jak wspomniano, płynny liner Flowfushi był już bestsellerem w Japonii, więc wprowadzenie go w jasnych odcieniach było naturalnym postępem dla Imamury i Kuwajimy. Podobnie jak oryginał, UZ Eye Opening Liner, jak oficjalnie nazywa się tajemniczy produkt, łączy tradycyjne japońskie rzemiosło z najnowszą technologią. Rzemieślnicy z regionu Kumano w Japonii ręcznie składali przypominające pędzel aplikatory, bazując na jędrności, elastyczności i miękkości. Razem te elementy tworzą złoty współczynnik, który pozwala narysować idealną linię jednym pociągnięciem, mówi Imamura.
Zaktualizowano jednak formułę linera. Jest teraz nasycony najbardziej zaawansowaną japońską technologią wodoodporności. „Nasz hybrydowy polimer WP Film zapewnia doskonałą linię przez cały dzień przed wodą, potem, wilgocią, łzami i olejem” – wyjaśnia Imamura. Jest wolny od okrucieństwa, bezglutenowy, bez ftalanów i bez siarczanów.
Zamiast tylko czerni i brązu, UZ dodaje do oferty jeszcze 11 odcieni linera. W tej chwili Imamura woli brązowo-czarne, białe i granatowe. Lubi łączyć dwa odcienie, aby uzyskać dwukolorowy wygląd i rysować fałszywki w stylu Twiggy na dolnej powiece z odcieniami szarości lub khaki.
Moimi ulubionymi są fiolet, który można uznać za ametyst, i żółty, który jest najbardziej pozbawionym smug odcieniem jaskry, jakiego kiedykolwiek używałem. Cieszę się, że mogę spróbować pomarańczy, a także innych zabawnych propozycji, takich jak bordowy, różowy i jasnoniebieski.
Wkrótce zostanie wprowadzony również czternasty odcień. „Kolor zostanie określony na podstawie informacji zwrotnych, które otrzymaliśmy podczas naszej kampanii Unframe The Beauty KEEP lub DROP” – mówi Imamura.
Będziesz mógł kupić 13 innych odcieni UZ Eye Opening Liner, kiedy oficjalnie pojawią się 14 marca uz.zespół za 16 dolarów.
Przeczytaj więcej o japońskim pięknie
- Co się stało, gdy przez miesiąc wypróbowałem japońską pielęgnację skóry?
- Wypróbowałam Orange Blush, jeden z największych trendów kosmetycznych w Japonii
- Wabić Redaktor naczelny Przewodnika Michelle Lee do odkrywania J-Beauty w Tokio
Śledź Devona Abelmana na Świergot oraz Instagram.