Film kampanii zawiera sesję taneczną z aktorką i byłą tancerką Margaret Qualley.
Tradycyjnie w reklamach perfum w stylu high-style pojawiają się niezwykle wytworne modelki lub aktorki, które bez wysiłku emanują konwencjonalnym pięknem i wdziękiem, a także ogólne poczucie posiadania całości, tak jakby zapach, o którym mowa, działał jak aromatyczny klej zaprojektowany, aby sprytnie łączyć życie jednym prostym spritz.
Zostaw to Kenzo, aby wywrócił tradycję do góry nogami.
Dziś rano ten piętrowy (i modny) dom – odnowiony i wymyślony na nowo w 2011 roku przez mieszkańców Los Angeles i założycieli Ceremonii Otwarcia Carol Lim i Humberto Leon – wypuścili film promocyjny swoich pierwszych perfum, KENZOWORLD, i jest niczym innym, jak świetny. Całkowicie oryginalna reklama wyreżyserowana przez Spike'a Jonze (wieloletniego przyjaciela dyrektorów artystycznych) mówi o żartobliwym braku szacunku, jaki można znaleźć zarówno w marce, jak i jej nowo butelkowanej esencji (dostępne w przyszłym miesiącu w Bloomingdale's): mieszanka róż, ylang-ylang i Ambroxan, wymyślona przez paryskiego perfumiarza Francisa Kurkdjiana i umieszczona w kapryśnym i kultowym wszechwidzącym Kenzo oko.
Zadowolony
Aktorka i była tancerka Margaret Qualley rozpoczyna film krótkometrażowy w dusznej sali, w której stara się udawać zainteresowanie jeszcze bardziej duszną przemową, zanim udaje się na korytarze na improwizowane tupanie sesja. W rytmie optymistycznej ścieżki dźwiękowej – zatytułowanej odpowiednio „Mutant Brain”, która została stworzona dla Kenzo przez brata Jonze, Sama Spiegel-Qualley wykrzywia twarz i ciało z zdecydowanie surową, a czasami maniakalną zuchwałością, która jest zarówno natychmiastowa, jak i aspirujący. Ubrana w godną pozazdroszczenia zieloną suknię zaprojektowaną przez Lima i Leona, aktorka tańczy, wyrywając się z konwencjonalnego otoczenia i wkraczając w atmosferę, którą sama stworzyła.
ZWIĄZANE Z:Avon nazywa balerinę Courtney Lavine twarzą swojego nowego zapachu
Nic dziwnego, że pozornie organiczne ruchy Qualleya są tak urzekające: taniec został wyreżyserowany przez Ryana Heffington, miłośnik ruchu stojący za teledyskiem Sii do „Chandelier”, z udziałem Maddie w zblanszowanej peruce Zieglera. I daleki od przekonania nas, że mgła KENZOWORLD wzniesie nas do standardów supermodelek, reklama współczesne i zabawne wibracje sugerują, że ten zapach może po prostu wywoływać przewrotne poczucie zabawy z naszego już doskonała forma. Co może być świeższego niż to?
Jason Schwartzman i Spike Jonze rozmawiają Kenzo: