Gucci Najnowsza kampania cieszy się dużym zainteresowaniem w domu mody — i nie tylko dla projektów kolekcji. Zamiast tego inspirowana stylem vintage kampania Gucci przed jesienią 2017 r. trafia na nagłówki gazet, ponieważ zdecydowała się na wyłączność czarnych modeli.
Zgodnie z komunikatem prasowym najnowsza kampania Gucci, zatytułowana „Soul Scene”, czerpie inspirację z kilku wpływów z lat 60. W szczególności dyrektor kreatywny Gucci, Alessandro Michele, został poruszony przez kultowego fotografa Malicka Sidibe — zmarły w 2016 roku — znany z rejestrowania dynamicznych obrazów kultury partyjnej w rodzinnym Bamako w Mali. Kampania była również pod wpływem brytyjskiego undergroundowego ruchu Northern Soul w latach 60-tych, fali, która przyciągnęła popularność czarnej amerykańskiej muzyki soul. „[To] bada wolność wypowiedzi, którą można znaleźć w muzyce i tańcu”, stwierdza komunikat prasowy.
Ale jak to wszystko przekłada się na kampanię modową? Przedstawiamy efektowną imprezę taneczną z najbardziej zabójczą jesienną modą. Zdjęcia wykonane przez Glena Luchforda w sali tanecznej (Mildmay Club w Londynie) przedstawiają modelki Wykonywanie szalonych ruchów tanecznych, noszenie odważnych akcesoriów i cieszenie się tym, co wygląda na superzabawę impreza. Ale Michele i Gucci idą o krok dalej, obsadzając wyłącznie czarne modelki – w tym Nicole Atieno, Elibeidy, Bakay Diaby i Keiron Berton Caynes – i tancerze w kampanii, przełomowy ruch w branży, która nie jest znana z różnorodność. Sprawdź niektóre z poniższych obrazów:
Kampania Gucciego została po raz pierwszy drażniona w styczniu, kiedy firma opublikowała serię filmów na Instagramie przedstawiających wyłącznie czarne modelki ujawniające ich „duchowe zwierzęta”. Rzecznik firmy powiedział wtedy: Biznes mody: "Alessandro Michele zawsze celebrował różnorodność we wszystkich jej formach w swoim podejściu do swojej pracy."
W tym samym artykule reżyser castingu James Scully pochwalił ten ruch. „Ma potencjał, aby zmienić zasady gry” – powiedział BoF. „Może to zresetować wyrządzone szkody i rozpocząć działalność z powrotem na drodze integracji”. Scully wcześniej krytykował branżę modelek „okrutne” i rasistowskie traktowanie modelek, piszących na Instagramie: „Nie do pomyślenia jest dla mnie, że ludzie nie mają szacunku dla ludzkiej przyzwoitości ani życia i uczuć tych dziewczyn”.
Kampania Gucci „Soul Scene” przed jesienią 2017 r. rozpocznie się w połowie kwietnia i możemy mieć tylko nadzieję, że branża modowa zrobi notatki.
Związane z: Beyoncé założyła kimono Gucci za 22 000 $ na mecz All-Star NBA
Zajrzyj za kulisy naszej sesji okładkowej z kwietnia 2017 r.: