Do tej pory albo widziałeś lub słyszałeś o reklamie produktów do mycia ciała Dove, która przedstawia czarną kobietę, która staje się białą kobietą po użyciu płynu do mycia ciała marki. Po tym, jak reklama zadebiutowała na Facebooku, wywołało się duże oburzenie i wiele osób wezwało do bojkot marki ze względu na to, że reklama była obraźliwa i przedstawiała rasistowskie obrazy.
Dove usunął reklamę i przeprosił na Twitterze, mówiąc, że „nie trafili w cel”, ale to nie wystarczyło dla wielu konsumentów. Teraz w eseju dla Opiekun, kobieta w reklamie, Lola Ogunyemi, opowiada o swoich doświadczeniach – zarówno kręceniu reklamy z Dove, jak i odkąd pojawiła się na Facebooku – i mówi, że nie jest ofiarą.
Treści na Twitterze
Zobacz na Twitterze
Ogunyemi rozpoczyna esej od przyznania się do długotrwałego problemu w branży kosmetycznej z reprezentacji, co w dużej mierze przyczyniło się do tego, że zdecydowała się objąć rolę w reklamie w pierwszym miejsce. Pisze: „Historycznie, a w wielu krajach do dziś, ciemniejsze modele są nawet używane, aby zademonstrować rozjaśniające skórę właściwości produktu, aby pomóc kobietom osiągnąć ten standard. Widziałam, że ta represyjna narracja wpływa na kobiety z wielu różnych społeczności, których byłam częścią. I dlatego, kiedy Dove zaproponowała mi zostanie twarzą nowej kampanii do mycia ciała, ja skoczyła”. Mówi, że możliwość reprezentowania kobiet, które wyglądają jak ona, wydawała się taka, której nie mogłaby przepuszczać.
Jednak czytanie o tym, co wydarzyło się rano, gdy reklama została opublikowana, to zupełnie inna historia. Ogunyemi mówi, że pewnego ranka obudziła ją wiadomość od niedowierzającego przyjaciela z pytaniem, czy naprawdę widział jej twarz w poście. „Wszedłem do internetu i odkryłem, że stałem się nieświadomym plakatem reklam rasistowskich. Nie kłam. Jeśli teraz wyszukujesz w Google „rasistowską reklamę”, zdjęcie mojej twarzy to pierwszy wynik. Byłem podekscytowany tym, że mogłem być częścią reklamy i promować siłę i piękno mojej rasy, więc to, że spotkało się to z powszechnym oburzeniem, było denerwujące”.
Mówi też, że gdyby miała choćby najmniejsze pojęcie o tym, co by się stało z obrazami zrobionymi w dniu, w którym ona Pojawiła się do pracy z Dove, powiedziałaby „nie”. Mówi: „Chodziłabym (nie) szczęśliwie od razu poza planem i poza drzwi. To jest coś, co jest sprzeczne ze wszystkim, za czym się opowiadam.
Warto zauważyć, że Ogunyemi pisze, że doświadczenie z zespołem Dove było pozytywne, a koncepcja (i dłuższy 30-sekundowy spot) był czymś innym niż nieruchomy obraz, który widzieliśmy, gdy był przekazywany dalej Facebook. Najwyraźniej koncepcja obejmowała wiele kobiet o różnych odcieniach skóry i pochodzeniu etnicznym, noszących nagie topy i „zamieniających się w każdą” inne”. Nadrzędnym celem było „wykorzystanie naszych różnic do podkreślenia faktu, że każda skóra zasługuje na delikatność”, jak Ogunyemi stawia to. W dłuższych filmach czuje, że pojawia się koncepcja, ale migawkom brakuje kontekstu, co rozpoznaje w swoim eseju. Wpływ tych obrazów oczywiście wpłynął na wiele osób i to naprawdę ma znaczenie.
Pisze: „Widzę, jak migawki, które krążą w sieci, zostały błędnie zinterpretowane, biorąc pod uwagę fakt, że Dove stanęła w obliczu luz w przeszłości dla dokładnie tego samego problemu. Brakuje tutaj zaufania i uważam, że początkowe oburzenie opinii publicznej było uzasadnione. To powiedziawszy, widzę też, że wiele zostało pominiętych. Narracja została napisana bez podania kontekstu konsumentom, na którym można oprzeć świadomą opinię”.
Ogunyemi zgadza się, że reklamodawcy muszą brać pod uwagę wpływ obrazów na wszystkich poziomach i nie edytować treści dla różnych platform bez zastanawiania się, czy mają odpowiedni kontekst. Jednak nie chce też zostać wymazana z historii. Ogunyemi zakończyła swój esej słowami: „Chociaż zgadzam się z odpowiedzią Dove, aby jednoznacznie przeprosić za wszelkie wyrządzone obrazy, mogli bronili także swojej twórczej wizji i wyboru włączenia mnie, jednoznacznie ciemnoskórej czarnej kobiety, jako twarzy ich kampania. Nie jestem tylko cichą ofiarą błędnej kampanii kosmetycznej. Jestem silna, piękna i nie zostanę wymazana”. Przeczytaj jej esej w całości dalej Opiekuntutaj.
Związane z:
- Dove wydaje oświadczenie po reakcji na reklamę przedstawiającą czarną kobietę zmieniającą się w biel
- Balsamy do ust EOS znów są pod ostrzałem
- Nowe butelki do mycia ciała Dove mają kształt kobiecego ciała, a internet jest zdezorientowany
Raper i piosenkarka Lizzo mówi o body i wizerunku ciała:
Śledź Rosemary na Instagram oraz Świergot.