Jest tak wiele do zrobienia poza publikowaniem statystyk zatrudnienia i oświadczeń solidarnościowych w mediach społecznościowych.
Od końca maja wszyscy z podziwem (lub z frustracją) obserwowaliśmy, jak wiele dużych korporacji w różnych branżach natknął się na moment w historii, który wezwał ich do dywanu, aby adres długotrwała niesprawiedliwość rasowa.
Wiele z tych marek i ich zespoły kierownicze zastanawiają się: co robimy dalej? Jak to naprawić? Inni szukali sposobu na składanie krótkich oświadczeń i kontynuowanie biznesu jak zwykle. Kilku spodziewało się, że czarnoskórzy ludzie będą wspólnie udzielać informacji zwrotnych i wskazówek, jak poruszać się w tej chwili.
Chociaż wiele z tych podejść wydaje się szczerze skandaliczne, jest jeden fakt, który należy jednoznacznie wyjaśnić: Czarni, którzy poświęcili swoje życie służbie Czarnym społeczności poprzez rozwijanie marek i produktów, które w unikalny sposób je skupiają, nie powinno być wymagane zapewnianie jakichkolwiek bezpłatnych konsultacji, audytów lub podpisywania umów z markami nie-czarnymi, które zmagają się z tym za chwilę. Kiedy skontaktowaliśmy się z właścicielami czarnoskórych firm, aby podzielić się swoimi opiniami na temat tego, jak marki mogą lepiej radzić sobie z tą historią, wielu, co zrozumiałe, zrezygnowało z dostarczania „bezpłatnych wskazówek” dla nie-czarnych korporacji.
Inni oferowali swoje szczere reakcje na oświadczenia marki i numery różnorodności które zostały opublikowane w dniach bezpośrednio po śmierci George'a Floyda. Oto ich uprzejme i przemyślane opinie na temat tego, co marki powinny robić, myśleć i co najważniejsze, na co powinny działać, gdy idziemy naprzód.
Mahisha Dellinger, założyciel i dyrektor generalnyLOKI
"Kocham sposób Alicja + Oliwia zwrócił się do publiczności [mówiąc] „Jesteśmy po stronie czarnej społeczności. Opowiadamy się za zmianą”. Nie powiedzieli, że wszystkie życia mają znaczenie; nie o to chodzi. Byli bezpośredni i na temat. Jasne, zwięzłe i bezlitosne. Kendra Scott nie tylko wzmocnili znaczenie #blacklivesmatter, ale także przekazali darowizny na rzecz Świadomy dzieciak — antyrasistowski program edukacyjny dla młodzieży. Brawo!"
„[Marki powinny] podążać za tymi, którzy naprawdę mają serce i autentyczne pragnienie wpływania na zmiany. Pierwszym krokiem jest przyznanie się, że jest problem, a drugim krokiem jest umieszczenie pieniędzy tam, gdzie są twoje usta. Wykorzystaj swoje pieniądze na dobre. Podarować. Utwórz fundusz. Oddaj czarnej społeczności. Czyny mówią więcej niż słowa."
Sharon Chuter, Założycielka,UOMA uroda
„Wszystkie marki, organizacje i korporacje mają równe szanse, aby to naprawić. Zobacz, co nie działa. Zadaj sobie pytanie „co nie klika?” Przejrzyj polityki wewnętrzne. Miej pokorę, by powiedzieć: „Nie zrobiłem wystarczająco dużo, ale jestem przygotowany na wykształcenie i pociągnięcie do odpowiedzialności za więcej”.
„O to chodzi w tej chwili. Mamy tak wiele wykwalifikowanych czarnych kobiet, które opuściły korporacje po piastowaniu świetnych stanowisk. Możemy teraz robić swoje, ale możemy przekazać Ci swoją opinię. Możemy powiedzieć, dlaczego odeszliśmy i podzielić się naszymi doświadczeniami. Możesz więc wprowadzić nowe procedury. ja zacząłem Podciągnij się na zmianę jako organizacja do tego celu. Jesteśmy jeszcze w początkowej fazie. Zamierzamy zapewnić zasoby i platformę dla osób czarnoskórych, aby mogli przyjrzeć się wynikowi integracji firmy. Celem jest, aby stała się organizacją raportującą dla: Czarny postęp gospodarczy."
"Byłem poruszony przez Nike[kampania] „Nie rób tego”. I zanim rozpoczęły się wszystkie kwarantanny, Miesiąc Czarnej Historii Google kawałek był piękny. I wreszcie, Apple Music [co przesyłana strumieniowo muzyka czarnych artystów w radiu na żywo Beats 1 dla #Blackouttuesday]. Po raz pierwszy poczułem, że duże korporacje rozwijają się w inny sposób”.
„Każda marka, która mówi coś tylko po to, by coś powiedzieć, ponieważ jest pod presją, ale nie ma planu, jak rozmawiać ze swoimi pracownikami, którzy są ludzie kolorowi i którzy nie patrzą w lustro, aby zobaczyć, czy coś robią lub czy ich bezczynność czyni ich współwinnymi, przegrany. Nie tylko kolorowi. Zawiedli nas wszystkich”.
„To nasza odpowiedzialność za kontynuowanie rozmowy. Weź to pod uwagę: Każda czarna osoba, którą znam (lub ktoś z jej rodziny lub bliski przyjaciel) ma historię o tym, że jest nękana przez policję. Opowiem ci historie o moich wujkach, kuzynach, braciach, mężu i moich synach. Każda czarna osoba mająca syna musi w pewnym momencie powiadomić swojego syna, że może być postrzegana jako zagrożenie. W życiu każdego czarnoskórego dziecka nadejdzie dzień, w którym ich rodzice będą musieli z nimi „porozmawiać”. Ta rozmowa nigdy nie ma miejsca z białymi dziećmi”.
„Tutaj może zacząć się rozmowa. Pozwól ludziom opowiedzieć swoje historie i zadawać trudne pytania, abyś mógł dowiedzieć się, jak to ulepszyć dla nas wszystkich”.
Blair Armstrong, założycielPOZŁACANY
"Pielęgnacja skóry HeyDay & Wynajmij pas startowy to dwie, które wykonały dobrą robotę [podejmując natychmiastowe działania przeciwko rasizmowi]. Rent the Runway działał szybko i zdecydowanie z zastaw w wysokości 100 000 $ rasowej niesprawiedliwości i przeznaczył 1 000 000 dolarów na wsparcie czarnych projektantów za pośrednictwem ich strony internetowej i platform”.
„HeyDay pielęgnacja skóry szybko odpowiedział z darowizn i biorą udział w #15 procent zastawu zaopatrywać co najmniej 15 procent powierzchni na półkach markami należącymi do Blacka. Ich słowa i czyny były zgodne”.
„Tak wielu [innych] pomyliło się z „oświadczeniami skopiuj i wklej”, które nie zawierają żadnych planów z konkretnymi działaniami. Stwierdzenia te są nieautentyczne i upadają. Nie wystarczy publikować czarne kwadraty i przeprosiny”.
„Marki muszą robić coś więcej niż tylko publikować starannie opracowane oświadczenia szokujące, oburzające i złamane serce. Powinni tworzyć plany z praktycznymi elementami, które mają na celu zajęcie się i skorygowanie niektórych przeszkód i dysproporcji, które istnieją dla Czarnych – działanie stojące za ich słowami solidarności.
„Niektóre sposoby na rozpoczęcie obejmują najpierw uświadomienie sobie możliwości, które po prostu nie były dostępne dla Czarnych i ich firm oraz pracę nad rozwiązaniem tych problemów. Zatrudnij czarnoskórych twórców i twórców treści; tworzyć produkty i kampanie dla czarnych konsumentów, które są projektowane i realizowane przez czarne zespoły; pracować nad różnorodnością na wszystkich poziomach organizacji.”
„Marki powinny zobowiązać się do inwestowania w firmy należące do osób czarnoskórych — oferować przywództwo, wskazówki, kontakty, kapitał co jest potrzebne, aby marki Black nie tylko odnosiły sukcesy, ale także zapewniały długowieczność i obniżały koszty dysproporcje. Dane pokazują, że dobrze finansowane marki należące do osób czarnoskórych przewyższają swoje odpowiedniki o 30 procent lub więcej”.
„Wspieranie społeczności Czarnych nie powinno być chwilową modą ani w żaden sposób nie powinno być wykonywane dla tymczasowego zysku dla firmy. Powinno to być prawdziwe zaangażowanie w podnoszenie i wspieranie Czarnych”.
„Marki powinny dążyć do włączenia poprzez casting Czarne modele i ambasadorami marki w swoich kampaniach marketingowych. Powinni mieć reprezentowanych czarnoskórych w swoich radach kierowniczych i tworzyć ścieżki rozwoju dla pracowników z mniejszości. Potrzebny jest również konsekwentny wysiłek wspierania organizacji, których podstawową misją jest napędzanie czarnej społeczności do dobrobytu. I wreszcie, inwestorzy powinni szukać finansowania Firmy należące do osób czarnoskórych i organizacje charytatywne, aby pomóc w pozycjonowaniu tych firm w celu osiągnięcia sukcesu. Kiedy marki pojawiają się w czarnej społeczności, wpływają na innych, aby zrobili to samo”.
„Moim zdaniem dwie niezależne marki, na które należy zwrócić uwagę to Danessa Myricks & AJ Szkarłatna Piękność, którzy wytwarzają produkty wysokiej jakości i prowadzą prawdziwy dialog ze swoimi konsumentami. Obie są niezależnymi markami, które mają bardzo lojalnych fanów, ze względu na ich nieustanne zobowiązanie do służenia zarówno codziennemu konsumentowi, jak i społeczności pro-artystów”.
„Aby stworzyć znaczącą, trwałą reprezentację i zmiany gospodarcze, na poziomie wykonawczym, w pomieszczeniach, w których podejmowane są decyzje o zatrudnieniu, muszą znajdować się czarni ludzie. Często marki kosmetyczne zwracają się o poradę do twórców Black, ale pomijają Czarni wizażyści, fryzjerzyi talent garderoby do płatnych możliwości”.
„Poza hashtagami i okazjonalnym/obowiązkowym użyciem czarnych modeli, marki makijażu powinny zwracać się do doświadczonych czarnych artystów, którzy mają legalne głosy w swoim rzemiośle i płacąc im za konsultacje na temat pomysłów na produkty, zakresów odcieni i trendów na rynku, specyficznych dla naszej społeczności”.
„Makijaż to zakup emocjonalny, dlatego ważne jest, aby marki dołożyły należytej staranności podczas formułowania odcieni podkładu dla konsumentów rasy czarnej. To tutaj jest pierwsza okazja do zdobycia lub utraty ich zaufania. Wiele marek nie zadaje sobie trudu rozmowy z twórcami Black, dopóki nie muszą popchnąć premiery fundacji lub innej „specjalnej” inicjatywy, po czym wracają do normalnego działania. Musi być prowadzony ciągły dialog ze społecznością, której zamierzasz autentycznie służyć. Badania pokazują, że czarnoskórzy klienci wydają średnio więcej na transakcję w porównaniu do wszystkich innych grup etnicznych. Zasługujemy na szacunek ze strony marek, na które wydajemy nasze dolary”.
Więcej sposobów na wspieranie czarnoskórych osób w urodzie:
9 czarnych marek sprzedających ochronne tkaniny ochronne na twarz
Dlaczego podążanie za czarnymi profesjonalistami jest ważne teraz i zawsze
Wspieranie czarnoskórych osób w urodzie jest głębsze niż kupowanie czerni
Teraz obejrzyj 10-minutową rutynę makijażu Skai Jackson: