Zajmuje to około dwóch sekund oglądania Huda Kattan na YouTube, aby zrozumieć jej atrakcyjność — i zobacz, jak zmieniła się blogerka piękności, która została guru YouTube Gwiazda Instagrama wykorzystała swój status wpływowej osoby, aby stać się jedną z największych dzisiejszych piękności online wrażenia. Obecność Kattan jest ujmująco zapętlona: śmieje się, popełnia błędy przy nakładaniu makijażu, mówi o swoich wadach — a wszystko to prowadzi ciągły dialog o tym, że mówi o kolorach.
Czytaj więcej
ten Wabić Podcast | Huda Kattan dzieli się swoimi wyznaniami dotyczącymi pielęgnacji skóryUsiedliśmy z jedną z najbardziej wpływowych kobiet w dziedzinie urody na świecie, aby porozmawiać o Wishful, jej pierwszej wyprawie do pielęgnacji skóry; jej walka z endometriozą; i jej cele związane z urodą na nową dekadę.
Kattan to międzykulturowa, wieloplatformowa gwiazda: 33-latek jest milenialsem, który instynktownie wie, jakiego rodzaju content działa na każdej platformie, od Instagrama (ma 18,3 mln obserwujących) po Facebooka (była wcześnie złodziej). Dorastała w Tennessee dla rodziców iracko-amerykańskich — studiowała na Uniwersytecie Michigan-Dearborn — ale po ukończeniu studiów bardzo szybko zmęczyła się pracą w finansach. Postanowiła zostać wizażystką, zrywając z życzeniami swojej rodziny, która pragnęła dla niej bardziej stabilnego życia.
Obecnie jest prezesem własnej firmy kosmetycznej Huda Beauty. 33-latka dorastała w Internecie i znalazła tam sławę, w szczególności dzięki blogowi kosmetycznemu i samouczkom makijażu na YouTube. Na przykład obserwowanie, jak Kattan wykonuje samouczek dotyczący konturowania kremem, jest obserwowaniem, jak zamienia zaawansowaną, zastraszającą technikę makijażu w coś zabawnego, czego nawet początkujący może spróbować. (3,9 mln osób obejrzało).
Rozmowny Kattan, który jest również muzułmaninem która prowadzi swoją działalność w Dubaju, powiedziała Allure.com, że jej najwcześniejsze wspomnienia o pięknie pochodziły od jej sióstr, zwłaszcza jej starszej siostry Alyi. Dorastając, 9-letnia Huda była „zahipnotyzowana”, obserwując, jak wykonuje swoją rutynę.
„Stworzyła te szalone rzęsy” – wspomina Kattan. „Spędziła tyle czasu nakładając tusz do rzęs, rozdzielając rzęsy. Obserwowanie jej — to było jak sztuka.
Te rzęsy były potężne. Teraz Kattan jest znana jako kobieta, która sprzedała Sephorę na sztucznych rzęsach, pierwszy produkt Huda Beauty. Stali się hitem na Bliskim Wschodzie i w Stanach, nawet lądując na wiekach Kim Kardashian. Kattan uruchomił początkowy zestaw kilku tysięcy ręcznie robionych par, początkowo sprzedając je firmie Sephora Dubai. Alya, jej starsza siostra, zainwestowała 6500 dolarów. Kattan zaczęła robić sesje wizażystek „back-to-back” z jak największą liczbą klientów, aby zebrać pieniądze na nasiona.
Sephora zaryzykowała pierwszy produkt Kattan, ponieważ jej doświadczenie jako celebrytka i wpływowa blogerka dało jej przewagę nad tradycyjnym pięknem marki, mówi Artemis Patrick, starszy wiceprezes ds. merchandisingu w Sephora. „Wraz z pierwszym wprowadzeniem sztucznych rzęs, Huda Beauty odniosła natychmiastowy sukces” mówi. Jej obecność w Internecie nie tylko zwróciła jej uwagę, ale stworzyła bazę klientów, którzy pozostawali w pobliżu i kontaktowali się z nią. „Pozwoliło jej to zbudować lojalność wobec marki na całym świecie, co jest prawdziwym świadectwem jej firmy” – mówi Patrick.
Kattan podchodzi do produktów, które testuje na swoim kanale YouTube — lub jej blog, która obecnie jest mniej aktywna, chociaż powiedziała, że chciałaby wrócić do tego bardziej – zarówno jako fanka makijażu, jak i uczciwa konsumentka. W branży pełnej szumu, gdzie nawet najmniejsza kreacja influencera mogła być kupiona i opłacona przez markę, publiczność Hudy nauczyła się jej ufać.
Kiedy Foreo wprowadziła nową linię produktów w Dubaju w maju ubiegłego roku, dyrektor sprzedaży handlowej Rachal Nsofor wysłał Hudzie jeden z nowych pędzli. Kattan jest wysyłana w górę ponad tysiąc produktów kosmetycznych miesięcznie, ale pędzel — pędzel Foreo Luna do skóry tłustej — przykuł jej uwagę i opowiedziała o tym na YouTube. Szczotka wyprzedała się w tym tygodniu w Harvey Nichols i Bloomingdale's [Dubai]. „Nie mam wątpliwości, że recenzję Hudy przypisuje się temu nagłemu pośpiechu” – mówi Nsofor. „Huda ma wielki wpływ, jeśli chodzi o piękno w regionie [Bliskiego Wschodu] i poza nim”.
Cyfrowy zasięg Kattan przyćmiewa te z, powiedzmy, wizażystek Pat McGrath i Charlotte Tilbury, chociaż nie należy ich porównywać. McGrath i Tilbury to wizażyści z długą karierą w branży modowej; Kattan to inna rasa. Ma zrozumienie Internetu przez tubylców — wie na przykład, kiedy można wyjść z książki i nakręcić film o, powiedzmy, testowanie lubrykantów osobistych jako podkładów do twarzy. Aspirujący? Nie. Fascynujące i zabawne? Tak.
I w przeciwieństwie do oryginalnej gwiazdy kosmetyków YouTube Michelle Phan, która odeszła od tutoriali makijażu w 2015 roku, kiedy stworzyła usługę abonamentową Ipsy i jej własną linię makijażu, Kattan wciąż robi filmy, które uczyniły ją sławną, nawet gdy prowadzi Huda Beauty.
Jako dyrektor generalna marki kosmetycznej, Kattan opisuje siebie jako niezwykle praktyczną. „Czuję się bardzo emocjonalnie, a jeśli nie czuję się emocjonalnie, to nie zadziała” – mówi.
Na przykład, podczas gdy ich pierwsza paleta cieni do powiek sprzedawała się „znacznie przekraczając wszelkie oczekiwania na całym świecie”, nadal słuchała opinii klientów na temat sposobów, w jakie ich zdaniem produkt można ulepszyć. (Jej fani Insta są bardzo głośni.)
„Poszliśmy do fabryki, wszystko przerobiliśmy – to naprawdę sprowadzało się do chemii” – mówi Kattan. „Zdecydowanie słuchamy ostrej krytyki, naprawdę. A czasami słuchamy i zgadzamy się, ale nie przyjmuj takiego podejścia”.
Domyślny tryb pracy Hudy w biurze najlepiej można opisać jako trąbę powietrzną, a dzień w Huda Beauty (55 pracowników i rosnący) oznacza, że jej personel musi zarządzać swoją fontanną kreatywności i pomysłów.
„Staram się szanować czas mojego zespołu tak bardzo, jak tylko potrafię!” nalega, przełączając na krótko swoją siostrę Monę na zestaw głośnomówiący. („Ona zdecydowanie uwielbia robić wszystko w firmie, co jest świetne!”, mówi Mona ze śmiechem). „Podobnie jak dzisiaj chcieli, żebym nakręcił poradnik dotyczący rozświetlacza dla Harrod's, a ja nie chciałem tego robić, ale zrobiłem. Muszę szanować czas, który spędzili na ustawianiu tego pięknego oświetlenia”.
Jest bardzo zaangażowana w rozwój produktów. Kiedy przychodzi czas na tworzenie, zaciąga zasłony swojego biura znajdującego się wysoko nad Dubajem i siada w ciemności na swojej kanapie, słuchając „Disneya, czyli czegoś, co mnie uszczęśliwia”.
Jej reakcja na proponowane produkty, kolory i tekstury jest pierwotna: „Albo kocham, albo nienawidzę”, mówi. „Jeśli to nie jest niesamowite, to jest do bani. Podam dokładne szczegóły [do opinii]”.
Kattan ma wiele do zrobienia w tym roku — w tym paleta rozświetlaczy które trafiły do sklepów w USA w tym miesiącu – ale zdaje sobie sprawę z niebezpieczeństwa szybkiego wzrostu. „Chcę mieć pewność, że jako zespół możemy spełnić wszystko i nie dać się przytłoczyć” – mówi.
Oprócz palety rozświetlaczy 3D jej fani będą obsesyjnie sprawdzać na Instagramie nowe produkty. Będzie szereg błyszczyki do ust (również teraz), a Fundacja (spodziewaj się tego jesienią) i kilka produktów z limitowanej edycji na lato.
I potem? Aby to rozgryźć, bez wątpienia będzie siedziała w ciemności, wysoko nad pustynnym miastem, marząc o kolorach, kształtach, obrazach. Albo to pokocha, albo znienawidzi, a potem pójdzie dalej – zawsze dwa kroki przed wszystkimi innymi.
Zobacz, jak ten niesamowity makijaż tęczowych oczu ożywa w niecałe dwie minuty: