Dzięki Glossier Brown i szczerym fanom marka w końcu rozszerzyła swoją popularną gamę odcieni Skin Tint.
Glossier wie, jak sprzedawać produkt. Od tego Malowanie chmur róż do policzków żelowo-kremowych Tusz do rzęs Lash Slick, każda premiera ulubionej przez milenialsów marki spotyka się z ogromnymi fanfarami — z jednym rażącym wyjątkiem. Podczas gdy marka wyróżnia się różowymi opakowaniami i formułami „Twoja skóra, ale lepsza”, zakres odcieni od dawna sprawia, że kobiety kolorowe chcą więcej.
Ale dziś rano Glossier wyjął stronę z książki Beyoncé autorstwa zapowiedź nieoczekiwanego rozszerzenia jej najpopularniejszych produktów do pielęgnacji cery. W ramach wdrożenia podwaja liczbę odcieni Doskonalenie odcienia skóry (co daje krycie gdzieś pomiędzy podkładem a kremem BB) oraz Korektor rozciągania— oba będą teraz miały 12 odcieni. Wowder, luźny puder do rozmycia, który wcześniej był dostępny tylko w wersji Light, Medium i Rich, teraz jest dostępny w pięciu odcieniach. Marka rezygnuje również z konwencji nazewnictwa i zamiast tego oznacza teraz odcienie od G1 do G12, zaczynając od najbogatszych odcieni, co zostało zapoczątkowane przez
marki kosmetyczne należące do czarnoskórych właścicieli lubić Piekarnia Urody.Nic dziwnego, że marka przypisuje wprowadzenie na rynek opiniom, jakie otrzymała od kolorowych kobiet – w szczególności obawom podniesionym Błyszczący Brązowy, konto na Instagramie utworzone przez blogera Devin McGhee z misją zapewnienia platformy i społeczności dla ludzi kolorowych. W zeszłym roku konto (które prezentuje produkty marki na temat „brązowych piękności”) zwróciło nawet uwagę założycielki Emily Weiss.
McGhee ze swojej strony cieszy się, że marka w końcu uwzględniła opinie. W końcu, jak udowodniła firma Fenty Beauty, każda marka, która nie obsługuje szerszej gamy odcieni skóry, zostaje w kurzu. Twoja marka może być głośna, jasne, ale nie zaspokajanie potrzeb różnych kobiet to zdecydowany sposób na utratę zysków – lub, co gorsza, w erze mediów społecznościowych, zmierzenie się z reakcją. „Kolorowe kobiety, w szczególności czarne kobiety, wydają na kosmetyki więcej pieniędzy niż jakakolwiek inna grupa demograficzna” – mówi. „Wierzę, że dzieje się tak głównie dlatego, że nieustannie musimy kupować wiele odcieni i mieszać własne, aby znaleźć dopasowanie. Może to zniechęcać i lekko obciążać nasze kieszenie. Ale dopóki nie będzie więcej kolorowych kobiet na stanowiskach kierowniczych w firmach kosmetycznych, będzie to nadal wpływać na to, co jest lub nie jest dla nas produkowane. Jeśli wśród osób biorących udział w rozmowach na górze nie ma kobiet kolorowych, będzie to zawsze pokazać, ponieważ bezpośrednio wpływa na to, kto walczy o różnorodność i włączenie w piękno przemysł."
Ponieważ marki nadal spoglądają do wewnątrz na swoje przywództwo, mówi, że dyrektorzy powinni również wspierać „proste rozmowy” na temat różnorodności i integracji. „Glossier otworzył drzwi do ciągłej rozmowy ze mną” – mówi, dodając, że marka była „prawdziwie zainteresowana” dowiedzeniem się więcej o tym, co ona i jej zwolennicy mają do powiedzenia.
Biorąc pod uwagę, że Glossier Brown stał się takim źródłem informacji dla osób kolorowych, które mogą udostępniać hacki i produkty recs, sensowne było tylko to, że McGhee jako pierwszy przekazał wiadomości i podzielił się pierwszym spojrzeniem na produkty włączone. „@devinkielle nosi Perfecting Skin Tint w G3, Stretch Concealer w G3, Cloud Paint w Storm i Haloscope w Topaz. JUTRO” – pisała dalej Instagram. Wielu członków Glossier Brown rzuciło się do komentarzy z pytaniami o jej tajemniczy podpis. „Czy G3 to nowa gama odcieni/korektora? Mam odcień skóry w Rich i myślę, że jest trochę za ciemny, a korektor w odcieniu skóry to mój odcień skóry” – napisał jeden z użytkowników.
Treści na Instagramie
Zobacz na Instagramie
McGhee, która twierdzi, że wcześniej musiała mieszać dwa oryginalne odcienie skóry i korektory rozciągliwe (głęboki i bogaty) w miesiącach zimowych, teraz mówi, że jej idealny odcień to G3: „Zdecydowanie czuję, że nowe odcienie lepiej pasują do rzeczywistego odcienia skóry — koniec z mieszaniem!”
Chociaż minęło niecałe 12 godzin, odkąd Glossier wypuścił swoje najnowsze produkty, kolorowe kobiety są tym razem całkiem zadowolone z tej wiadomości. „Odpowiedź była zdecydowanie pozytywna” – mówi McGhee. „Jeden obserwujący bezpośrednio wysłał mi wiadomość i powiedział: „Nigdy tak naprawdę nie myślałem, że Glossier jest dla mnie, dopóki nie zobaczyłem tej strony”. Dziewczyno, płakałem. Nie da się zrozumieć prawdziwego znaczenia inkluzywności, dopóki ktoś nie sprawi, że poczujesz ich wykluczenie. Wielkość wdzięczności, jaką otrzymuję ze strony Glossier Brown, jest niczym innym jak błogosławieństwem. Ta strona daje głos ludziom kolorowym, którzy mogą zbyt obawiać się rzucić wyzwanie swoim ulubionym markom”.
Treści na Twitterze
Zobacz na Twitterze
Treści na Twitterze
Zobacz na Twitterze
Treści na Twitterze
Zobacz na Twitterze
Treści na Twitterze
Zobacz na Twitterze
Treści na Twitterze
Zobacz na Twitterze
Treści na Twitterze
Zobacz na Twitterze
Glossier uwzględniający opinie i obawy swoich klientek, zwłaszcza kolorowych kobiet, to krok w dobrym kierunku prawdziwej inkluzywności. Efekt Fenty oznacza, że wiele marek uważa, że wypuszczanie ponad 40 odcieni jest odpowiedzią na nieodpowiednie dopasowania. Ale bądźmy szczerzy: jeśli nie poświęciłeś czasu na zaspokojenie potrzeb kobiet kolorowych i przetestowanie na różnych karnacjach, to czy ilość naprawdę ma znaczenie? Ciekawie będzie zobaczyć, jak więcej marek poprawi się w tym roku.
Więcej o inkluzywności w pięknie:
- Co robią drogerie, aby uwzględnić inkluzywność w swoich alejkach do makijażu?
- Beauty Bakerie ma kompleksowy plan stworzenia bardziej zróżnicowanej marki kosmetycznej
- Jackie Aina mówi o znalezieniu swojego głosu w społeczności piękności YouTube
Teraz zobacz, jak Tinashe próbuje 9 rzeczy, których nigdy wcześniej nie robiła: