Dlaczego moda odzyskuje koszulkę

Łatwa w noszeniu i fajna w stylizacji, skromna koszulka powraca.

Casualowe koszulki przejęły wybiegi niektórych największych wytwórni, w tym od Chanel do Dolce & Gabbana. Ale to nie są koszulki z grafiką z lat 90-tych. Nowe ulubione koszulki mody są wyrafinowane i luksusowe.

Weź Vetements. Kiedy marka wypuściła popularne żółto-czerwone koszulki DHL z kolekcji na wiosnę 2016 r., zestaw modowy był tak zakochany, że topy wyprzedały się – nawet za 330 USD. Na eBayu sprzedaje się podróbki za mniej niż 10 dolarów. Francuska wytwórnia niedawno dodała również amerykańskiego producenta T-shirtów Hanes do swojej listy współpracowników, aby zadebiutować w couture na początku tego miesiąca. Nawet Gucci wskoczył na modę, pokazując koszulki z logo w swojej najnowszej kolekcji resortu.

Trend nie ogranicza się do pasa startowego. Jednym z najpopularniejszych stylizacji tego lata, noszonym przez dziewczyny „It”, takie jak Gigi Hadid i Kendall Jenner, jest wsuwana sukienka stylizowana na – co jeszcze? – na podstawową koszulkę. Justin Bieber sprzedaje T-shirty za 195 dolarów w ramach swoich produktów z trasy koncertowej w Barneys New York.

T-shirt nie zawsze był pożądanym elementem kobiecej garderoby. Współczesna koszulka ma raczej niemodnego poprzednika: podstawowy element męskiej bielizny z początku XX wieku. W latach pięćdziesiątych pojawiły się koszulki z logo uniwersytetu i zespołu rockowego, co wpłynęło na popularność koszulki.

Jego odrodzenie może być związane z cyklicznością branży modowej; Etykiety mają teraz stać się bardziej przyjazne dla konsumenta, oferując praktyczne, masowo produkowane elementy. „Obserwujemy powrót do wrażliwości lat 90., kiedy ostatnio logo mania była wszędzie”, mówi Stephanie Solomon, dyrektor ds. mody w Lord & Taylor. „Był to również czas, w którym nastąpił przewrót w modzie, [podobny] do zmiany warty z Demna Gvasalia w Vetements oraz Balenciaga i Alessandro Michele w Gucci. Częścią modowego munduru była wtedy koszulka z logo i noszenie jej, pokazujące wiarę w wartości marki. Dzisiaj wszyscy potwierdzają swoją wierność marce”.

T-shirt służy jako element bramy dla wielu z tych luksusowych marek, otwierając demografię każdej marki. „Te T-shirty są zwykle najtańszą rzeczą w kolekcjach projektantów” – mówi Solomon. „[Kobiety] kupują markę w cenie otwarcia. Klient deklaruje, że jest związany z marką”.

Najlepsza część tego trendu: prawdopodobnie masz już jakąś formę w swojej szafie. „Trend nie ma granic wiekowych – rezonuje we wszystkich grupach wiekowych – a cena niekoniecznie będzie ograniczeniem” – mówi Solomon. To element mody, o który teraz zabiegają wysokiej klasy projektanci, a jednocześnie całkowicie dostępny. Co może być lepszego niż to?