Do tej pory większość z nas w społeczności kosmetycznej widziała Dzisiaj pokaż segment, „60-sekundowe wspaniałe letnie fryzury”, gdzie Deepica Mutyala – której „Jak zakryć cienie pod oczami” Film z YouTube katapultowała ją w zeszłym roku do sławy blogerki kosmetycznej — próbowała pokazać widzom, jak robić łatwe fryzury na lato. Duża zasługa serialu, że producenci uwzględnili trzy modele różnych grup etnicznych, ale co? stało się z modelem Black w segmencie jest dowodem na to, że samo przedstawienie różnorodności po prostu nie jest wystarczająco.
Film instruktażowy zaczął żyć własnym życiem w ciągu kilku godzin i wygenerował dziesiątki tysięcy wyświetleń i udostępnień online. Niektórzy widzowie, zwłaszcza czarne kobiety, byli oburzeni i wręcz zdezorientowani postępowaniem Mutyali z modelem Malyia Mcnaughtonwłosy. W ciągu kilku sekund od obejrzenia wiedziałem, że było boleśnie jasne, że nie miała dużego doświadczenia w stylizacji teksturowanych, grubych loków. Gdyby to zrobiła, wiedziałaby, że naturalne loki, po wyschnięciu, powinny być traktowane ostrożnie, bo inaczej stracą swój kształt i wyrazistość.
„Fakt, że ten segment wzbudził wiele krytyki i uwagi, wzmacnia, że kolorowe kobiety czują się niedoreprezentowane” – powiedział Mcnaughton. Wabić. Wiele komentarzy na stronach mediów społecznościowych Mutyali podkreśla, że pięć minut badań mogło dać zupełnie inny wynik. (Od tego czasu przeprosiła za pośrednictwem Twittera). Jeszcze bardziej denerwujące jest jednak to, że tego typu rzeczy nadal zdarzają się czarnym kobietom w branży kosmetycznej. Potrzeby naszej skóry i włosów są często refleksją.
Treści na Twitterze
Zobacz na Twitterze
Przez dziesięciolecia przemysł kosmetyczny był w stanie uzyskać, używając krótkowzrocznej definicji różnorodności – takiej, która uwzględnia tylko reprezentację. Tradycyjnie marki wystarczyły, aby reprezentować czarne kobiety w kampaniach kosmetycznych lub segmentach telewizyjnych, ale dziś ta definicja włączenia już jej nie ogranicza. Ofunne Amaka, założycielka Cocoa Swatches, konta na Instagramie i aplikacji, która prezentuje najnowszy makijaż na niedostatecznie reprezentowanych cer, uważa, że „treść i tematy powinny uwzględniać różnorodność w pomieszczeniu, a nie połysk ponad tym."
ZWIĄZANE Z:Jak chronić swoje naturalne włosy podczas noszenia peruk, splotów i warkoczy?
Zamiast podchodzić do piękna z punktu widzenia daltonistów, marki kosmetyczne powinny pójść o krok dalej w zaspokajaniu potrzeb i obaw czarnych kobiet. Nasze włosy i makijaż są inne i dlatego powinny być komunikowane i traktowane jako takie. Różnorodność to nie tylko strategia marketingowa; to holistyczne podejście, które obejmuje autentyczne zaangażowanie i zrozumienie potrzeb czarnych kobiet.
Amaka uważa, że „prawdziwa różnorodność obejmowałaby marki wspierające ideę różnorodności w każdym aspekcie swojej firmy: od ich praktyki zatrudniania, ich działania marketingowe, ich rozwój produktów, ich komunikację z ich influencerami relacje."
Ale dla branży, która wciąż ma tak wiele ważnych nowości (to było zaledwie kilka lat temu) Lupita Nyong'o została pierwszą czarną rzeczniczką Lancôme), uwzględnienie tych szczegółów różnorodności może wydawać się daleko.
Jak więc się tam dostaniemy?
Od czarnych kobiet (jako konsumentów) zależy, czy branża będzie nadal podążać we właściwym kierunku, przyjmując bardziej wszechstronną definicję różnorodności. Musimy nadal ćwiczyć swój głos, zarówno w Internecie, jak i poza nim, ponieważ jeśli tego nie zrobimy, jak przypomina nam Mcnaughton, „nie ma powodu, aby zatrudniać gospodarzy lub producentów, którzy potrafią tworzyć treści odzwierciedlające to, czego chcą konsumenci zobaczyć. Musimy powiedzieć, co jest ważne, a branża odpowiednio się dostosuje”.
Tak więc czarne kobiety muszą nadal wymagać więcej od naszych ulubionych marek kosmetycznych i wzywać je, gdy popełniają niewrażliwe kulturowo błędy. A ci, którzy nie zaktualizowali swojej definicji różnorodności, mogą być pewni, że tysiące kobiet (i mężczyzn) jest gotowych sprawić, by ich błąd stał się wirusem.
Buzzfeed: Zobacz, jak ta kobieta przeobraża się w 11 niesamowicie prostych naturalnych fryzur: