W dzisiejszych czasach benchmark naprawdę, naprawdę dobrej reklamy jest dość wysoki. Musi nadawać i podnosząca na duchu wiadomość, przedstawić świeży pomysł, wywołać dialog między widzami, przyciągnąć nowych konsumentów (czyli zwiększyć sprzedaż) i – być może największy czynnik sukcesu w dzisiejszej kulturze internetowej – stać się hitem wirusowym. Nike osiągnął wszystkie pięć z jego ostatnia reklama który śledzi (i celebruje) arabskie atletki podczas wykonywania sekwencji czynności.
Film zaczyna się od biegacza w hidżabie, który biegnie pod czujnym spojrzeniem osądzającego przechodnia, a kończy na młodej dziewczynie, która zbliża się do lodowiska. Jest to przesłanie napędzane przez feministki, które ma przełamać stereotypy i zasadniczo wzmocnić arabskie kobiety, które być może czują się ograniczone i związane superkonserwatywnym sposobem myślenia krajów arabskich. „Co powiedzą o tobie? Że nie powinieneś tam być? Że to niepodobne do damy? Fatima Al-Banawi, badaczka społeczna z Arabii Saudyjskiej, artystka i aktorka, opowiada w reklamie. – A może powiedzą, że jesteś silny. Może powiedzą, że jesteś następną wielką rzeczą.
Dla 24-letniej trenerki parkour Amal Mourad, która występuje w kampanii (można ją zobaczyć skacząc z z dachu na dach), to pytanie – co oni o tobie powiedzą? – czy „koszmar każdej małej dziewczynki rośnie w górę."
„Słyszymy to za każdym razem, gdy robimy coś, co może spotkać się z krytyką” – mówi Mourad w komunikacie. „Boję się wyróżnić i zrobić coś, co nie jest częścią normy. Ale nauczyłem się, że jeśli naprawdę chcesz zrobić coś niesamowitego, nie możesz się bać, że usłyszysz to zdanie. Nie bój się własnej wielkości”.
Czterech innych sportowców, zarówno zawodowych, jak i codziennych, obok Mourada jest wyróżnionych, w tym łyżwiarka figurowa Zahra Lari ze Zjednoczonych Emiratów Arabskich, która pracuje nad zakwalifikowaniem się do Zimowych Igrzysk 2018; piosenkarz pop Balquees Fathi z ZEA; szermierz Inès Boubakri z Tunezji, która trzykrotnie zdobyła złoty medal; oraz bokserka Arifa Bseiso z Jordanii.
Pojawienie się reklamy Nike (która w ciągu tygodnia zebrała 1,3 miliona wyświetleń) jest szczególnie istotne po niezwykle kontrowersyjnym zakaz imigracji, o których firma głośno mówiła, że nie wspiera.
„Nike wierzy w świat, w którym wszyscy doceniają potęgę różnorodności” – powiedział w oświadczeniu Mark Parker, dyrektor generalny Nike. „Te wartości są zagrożone przez niedawny dekret w USA zakazujący uchodźcom, a także przybyszom z siedmiu krajów z większością muzułmańską”.
Reakcje na reklamy w mediach społecznościowych były w większości pozytywne:
Treści na Twitterze
Zobacz na Twitterze
Treści na Twitterze
Zobacz na Twitterze
Treści na Twitterze
Zobacz na Twitterze
Treści na Twitterze
Zobacz na Twitterze
Ale niektórzy komentatorzy kwestionowali standardy zatrudnienia firmy, interesy biznesowe i dlaczego Nike ma jeszcze do zaoferowania ”skromny sprzęt do ćwiczeń sportowych„Jestem cały za wzmocnieniem pozycji kobiety, ale ta reklama jest całkowicie zbędna i ukrywa rzeczywistość” – napisał jeden z komentatorów. Facebook. „Nike jest czołową firmą w WYKORZYSTYWANIU kobiet pod względem standardów zatrudnienia oraz etycznego środowiska płacowego i pracy. To odwraca uwagę ludzi i ukrywa prawdę. Poświęć chwilę na rozważenie drugiej połowy kobiet na świecie, tych w krajach takich jak Wietnam, gdzie produkuje się większość butów Nike. W przeciwnym razie wspaniale jest rzucić światło na wzmocnienie każdej kobiety”.
Skontaktowaliśmy się z Nike po komentarz. Możesz sprawdzić wideo poniżej:
Zadowolony
Po obejrzeniu reklamy Nike zapoznaj się z tymi historiami na temat wzmacniania pozycji kobiet:
- Najbardziej spektakularne feministyczne momenty Tygodnia Mody
- Halima Aden właśnie zadebiutowała podczas Milan Fashion Week podczas Alberta Ferretti Show
- Ten dokument „Speed Sisters” całkowicie Cię zainspiruje
Jak jedna z modelek w dużych rozmiarach nauczyła się kochać swoje ciało: