Jeszcze kilkadziesiąt lat temu model miał mniej więcej długość życia banana. To była prosta praca — niekoniecznie łatwa, ale prosta. Atrakcyjna kobieta o ciele odzwierciedlającym współczesny ideał pojawiła się na planie lub wybiegu, pozowała lub spacerowała, a potem wracała do domu. Modelka powtarzała ten proces, dopóki praca nie przeszła na młodsze wersje siebie, co sygnalizowało, że jej dni modelowania dobiegły końca. Tylko najmniejszy skrawek górnego segmentu modeli doznał rozpoznania nazwy. To nie była kariera, która stworzyła wielu multimilionerów.
Jeśli modele były kiedyś ozdobnymi pojazdami do sprzedaży produktu, teraz są produktem. Oto eksperyment myślowy, który to udowodni: pomyśl o trzech konkretnych elementach bielizny Victoria's Secret, które pojawiły się na ostatnim pokazie. (Um...) A teraz pomyśl o trzech modelkach, które chodziły po wybiegu. Łatwo! (Bella, Adriana, Alessandra – prawdopodobnie znasz ich po imieniu. Również Lily, Sara i Stella.) Traktując swoje modelki jak gwiazdy z listy A – program jest emitowany w ponad 190 krajach – Victoria’s Secret stworzyła gwiazdy z listy A. Sześć z dziesięciu najlepiej zarabiających modelek na świecie ma w swoich życiorysach „Anioł Wiktorii” i wszystkie dziesięć przeszło wybieg. To nie przypadek.
Aby zrozumieć maszynę sławy, którą jest Sekret Wiktorii, chciałbym skierować twoją uwagę? Taylor Hill? W 2011 roku Hill była 15-latką mieszkającą w Kolorado z rodzeństwem. Odrabiała pracę domową i jeździła na snowboardzie. Chociaż Hill mógł nie być tego świadom w tamtym czasie, mężczyzna odpowiedzialny za obsadzenie modelek Victoria's Secret już o niej wiedział i pamiętał o niej, dopóki nie skończyła 18 lat. (firma ma politykę nie castingowania dziewcząt zbyt młodych, aby głosować), w którym to momencie Hill została szybko zarezerwowana na pokaz mody, w którym weszła około dwóch i pół roku temu. Dzisiaj Hill wystąpił w kampaniach dla Miu Miu i Michaela Korsa, był twarz Lancômei chodził na pokazy dla Chanel, Alexandra Wanga, Versace i Balmaina. Ma ponad 7 milionów obserwujących na Instagramie. W tabloidach pojawiają się wzmianki o jej chłopaku z liceum. Po prostu nie ma innej marki na świecie, która mogłaby podnieść model z zapomnienia do wszechobecności w ciągu kilku miesięcy. Więc jak to się dzieje?
Odpowiedź brzmi: bardzo, bardzo celowo i głównie z powodu jednej osoby. Tą osobą jest Ed Razek, dyrektor ds. marketingu. L Brands i Victoria's Secret, który współpracuje z Victoria's Secret od ponad 20 lat i wykonuje ostatnie wezwanie do wszystkich umów modelowych firmy. Razek wiedział o tym Karlie Kloss zanim Kloss był na tyle dorosły, by prowadzić, i poznał Doutzen Kroeskiedy była nieśmiałą 17-latką. Jak mi mówi: „Nie sądzę, że przez lata popełniliśmy wiele błędów przy castingach”. W tym momencie proces selekcji jest równoznaczny ze sztuką i nauką. Wydaje się, że przy wyborze modelu należy wziąć pod uwagę trzy podstawowe kwestie.
Rozważenie numer jeden: czy pasuje do marki? Wygląd Victoria’s Secret jest bardzo, bardzo specyficzny. Jest seksowny, ale nie pornograficzny, koronkowy, ale nie wybredny. Modelki muszą wyglądać równie dobrze, gdy są „zaciekłe”, jak robią to z uśmiechem. Wszyscy dobrze się bawią, ale to pewien rodzaj zabawy — czysta zabawa, zdrowa zabawa, bez cienia rozpusty. Więcej Gisele, mniej Kate Moss.
Uwaga numer dwa: dziewczyna z Victoria’s Secret musi przemawiać do kobiet. „Istnieje błędne przekonanie, że wybieramy modele tak, aby podobały się mężczyznom” – wyjaśnia Razek. „To byłoby śmieszne. Dziewięćdziesiąt dziewięć procent naszych klientów to kobiety. Praktycznie wszyscy starsi liderzy firmy to kobiety”. Modele są najpierw testowane na stronie internetowej marki przed uzyskaniem statusu Anioła (lub nie).
Kwestia trzecia: Czy ma odpowiednią osobowość do pracy? Zwykle nie myślimy o osobowości jako o istotnym wskaźniku, jeśli chodzi o modelowanie, ale niewłaściwy może złamać umowę dla firmy tak ogromnej jak Victoria’s Secret. – Nie interesują mnie diwy – mówi stanowczo Razek. „Jest wiele kobiet, które mają silną karierę modelki, ale chcesz mieć zespół, który może komunikować się z każdą inni, którzy się wspierają”. Nie powinno być cynizmu, złego zachowania ani negatywności konkurencja. (Pozytywna konkurencja jest w porządku: Jaśmin Tooke oraz Josephine Skriver opublikuj swoje wspólne treningi. wspólne konto na Instagramie, @joja, i na Facebooku Live – i to jest intensywne.) „Te dzikie sesje z lat 80., na których wszyscy palą papierosy i biorą narkotyki? Nikt tego nie robi. Nikt się nie upija. Nikt nie wychodzi późno w nocy. Nikt nie przychodzi do pracy z kacem – mówi Razek. „Nie pamiętam, kiedy ostatnio musiałem kogoś pouczać”.
Zamiast popijać szampana, modelki podjadają tosty z awokado i opracowują strategie, jak pokonać jet lag. („Zdecydowanie planuję. mój harmonogram snu”, mówi nam Hill.) I podchodzą do swojego zdrowia jak sportowcy olimpijscy, zarówno psychicznie, jak i fizycznie: „Nigdy nie trenowałam tak ciężko, jak teraz”, mówi Stella Maxwell. „Zamiast być chudym, będziesz stonowany i silny. Teraz mogę robić szpagat; Potrafię stanąć na rękach; Mogę zrobić tyle rzeczy, których wcześniej nie potrafiłem.”
Oprócz mówienia o swoich zajęciach na siłowni, mówią o swoich ambicjach. „Victoria’s Secret daje nam tak wielką platformę” — mówi Tookes. „Moim celem jest posiadanie własnej linii kosmetyków, a może nawet talk show”. (Oprah i Tyra to dwa z jej wzorów do naśladowania.) Kilkadziesiąt lat temu byłoby to szalone stwierdzenie, które usłyszałaby od modelki. Ale wraz z rozwojem koncepcji kobiecej celebrytki rozszerzyła się koncepcja modelek. Wieloznaczniki, takie jak Gwyneth Paltrow i Jessica Alba – które potrafią być jednocześnie przedsiębiorcami, matkami i ikonami stylu – otworzyły drzwi kobietom takim jak Kloss, która poszła od spaceru po wybiegu Victoria's Secret po założenie letniego obozu kodowania dla dziewcząt, aplikowanie na NYU (dostała się) i rozszerzenie imperium bezglutenowych ciasteczek z Christiną z Milk Bar Tosi. Hill mówi: „Zawsze wiedziałem, że bycie aniołem to najlepsza rzecz w modelingu. Wszyscy wielcy byli Aniołami: Adriana, Gisele, Tyra.
Osobowość staje się również krytyczna w erze mediów społecznościowych, kiedy modelka musi stale, konsekwentnie i bez filtra – lub nadzoru ze strony agentów i publicystów – nadawać swoją markę. Na Instagramie anioły Victoria’s Secret dzielą się na kategorie Spice Girls: Jest Maxwell (Chill Spice), Sara Sampaio (Girl-Next-Door Spice), Elsa Hosk (Sporty Spice) i Alessandra Ambrosio (Hot-Mom Przyprawa).
„To są młodzi biznesmeni” – wyjaśnia Razek. „Tworzą swoją markę na swój własny sposób w różnych kanałach — Instagram, Snapchat, Facebook”. (I zabawny fakt: modelki, które uczestniczyły w pokazie Victoria's Secret 2016, mają łącznie 164 miliony obserwujących na Instagramie.) Częścią tego tworzenia jest projektowanie persony, która jest wystarczająco konkretna, aby wydawała się autentyczna, ale wystarczająco ogólna, aby można ją było polubić. „Ważne jest, aby kobiety patrzyły na modelki jak na ludzi, z którymi chciałyby się przyjaźnić, jeść lunch, spędzać czas” – podkreśla Razek.
Ale żeby usłyszeć, jak to mówi, marka jest dość bezkompromisowa, jeśli chodzi o kształtowanie tych osobowości. Modelki znają media społecznościowe lepiej niż ludzie, którzy je rzucają; niektórzy z nich robią to odkąd byli w stanikach treningowych.
To, co naprawdę zapewnia Victoria’s Secret — więcej niż szkolenie czy opieka — to ekspozycja. – Jeśli w dzisiejszych czasach poprosisz kogoś o nazwisko. model, nazwają model Victoria's Secret” – mówi Tookes. Otwarcie pokazu Prady może być bardziej prestiżowe, ale ostatecznie jest to praca niszowa. Aby zostać potentatem — Oprah, Gwyneth — musisz być wystarczająco rozpoznawalny, aby przyciągnąć uwagę świata i wystarczająco interesujący (lub bystry, sympatyczny, ambitny lub wszystkie powyższe), aby go utrzymać. Victoria’s Secret zapewnia większą widoczność, niż jakikolwiek początkujący może marzyć. Reszta? To zależy od modeli.
Dodatkowe raporty Jessiki Chia
Wersja tego artykułu pierwotnie ukazała się w Wydanie z maja 2017 r. z Wabić. Aby otrzymać kopię, udaj się do kiosków lub Zapisz się teraz.
Przeczytaj jeszcze więcej o swoich ulubionych modelach Victoria's Secret poniżej:
- Jak to naprawdę jest polecieć prywatnym samolotem do Paryża z aniołami Victoria's Secret
- Victoria's Secret Angel Jasmine Tookes używa tego produktu do skóry Superglow-y
- Zdobądź rzęsy Victoria's Secret Angel Lashes z poradami od Toma Pecheux
Zajrzyj za kulisy pokazu mody Victoria's Secret 2016: