Zwycięzca nagrody LVMH udostępnia fanom swoją spersonalizowaną jesienną kampanię za pośrednictwem poczty e-mail.
Nie pozwól, aby ten e-mail trafił do skrzynki ze spamem.
Zamiast publikować zdjęcia swoich jesiennych kampanii w błyszczących, wrześniowych wydaniach magazynów, londyńska firma Marques'Almeida udostępnia swoje reklamy wyłącznie fanom za pośrednictwem spersonalizowanych e-maili.
W przypadku zdjęć marka poprosiła modelki, które uczestniczyły w ostatnim pokazie, a także bliskich przyjaciół, o wypełnienie kartki papieru A4 z własną wizją tego, co znaczyła dla nich kolekcja jesień 2016. Pierwsze zdjęcie z kampanii, na którym występuje portugalska modelka Sofia Moser Leitão, przedstawia ją zdjęcie, naklejki w kształcie kota, akwarele, nazwiska artystów i przepis na cukier cynamonowy ciasteczka.
Wytwórnia zabrała się na Instagram, aby podzielić się swoim nowym projektem, prosząc swoich zwolenników o pozostawienie imienia i adresu e-mail, aby otrzymywać zdjęcia z nowej kampanii.
Treści na Instagramie
Zobacz na Instagramie
W spersonalizowanej wiadomości e-mail członkowie zespołu Marques'Almeida wyjaśniają historię między wyróżnionymi osobami a marką. „Znamy Sofię z tego, że przyjaźniła się z kuzynką Rity [szef komunikacji marki] w Brazylii, a potem śledziliśmy ją na Instagramie i zaprosiliśmy do modelowania z nami w Paryżu w naszych salonach, ponieważ Sofia w tym czasie też studiowała w Paryżu!” Evie Ward, asystentka ds. komunikacji i marketingu marki, powiedziała nam przez e-mail. Marka zapytała również swoich nowych długopisowych kumpli, co chcieliby zobaczyć więcej i jak osobiście wyrażaliby siebie, gdyby byli zaangażowani w kampanię marki.
Marta Marques i Paulo Almeida założyli firmę Marques'Almeida w 2011 roku. Kultowa marka, pełna elementów do noszenia, takich jak postrzępione dżinsy, kurtki motocyklowe i kudłate spódnice, od tego czasu zostały przyjęte do garderoby fajnych kobiet i sprzedawane w sklepach, w tym Ceremonii Otwarcia i Net-a-Porter. W zeszłym roku, wkrótce po zdobyciu upragnionej nagrody LVMH, marka opublikowała zdjęcia swojej kampanii nakręcone przez Ronana Mckenzie pocztą elektroniczną do tych, którzy o to poprosili.
„Ta kampania jest dla ciebie osobista. Wysłaliśmy naszą kampanię indywidualnie i odpowiemy w ten sposób” – powiedział Ward. „Może to być inna osoba z zespołu, która będzie z tobą rozmawiać – ja, Elena lub Rita, więc usłyszysz każdy z naszych głosów w odpowiedzi i co każdy z nas myśli również o kampanii”.
Rozmowa o modzie z Olivią Palermo: