Det britiske merket slutter seg til bevegelsen "se nå, kjøp nå".
Moteuken er nesten her - egentlig, i morgen er det september. Og med sin ankomst kommer det en rekke endringer.
I dag kunngjorde Topshop Unique at forbrukere vil kunne kjøpe visse varer direkte fra rullebaneshowet i London 18. september. Varene vil bli tilgjengelig på utvalgte Topshop -butikker rundt om i verden og på topshop.com.
"Vi ser denne sesongens skift til rullebanen til detaljhandel som den logiske konklusjonen i vårt arbeid for å demokratisere mote, og gitt Topshops sanntid motemodell, noe som føles som en veldig naturlig utvikling for merkevaren, sier Sheena Sauvaire, merkevarens globale kommunikasjon og markedsføring regissør.
I SLEKT:Burberry avslører detaljer om den første samlingen "Se nå, kjøp nå"
Direkte-til-forbruker-konseptet har svevet rundt motebiz en stund nå, med mange merker som følger den nye forretningsmodellen (se: Burberry, Tommy Hilfiger, Tom Ford). Det kunngjorde Misha Nonoo nylig hun avstår rullebanen helt
og tilbyr samlingen sin via Snapchat. Fra nettstedet hennes kan du handle brikkene. Normalt velger detaljkjøpere hva som skal være i butikkene, og så må du vente måneder med å kjøpe varene. Men det ser ut til at det å være kjøper ikke lenger er en trygg posisjon å ha. Mote, det er en forandring.I SLEKT:Misha Nonoo velger et Snapchat-show
Så hvor vil Topshop vise frem sin nye vårkolleksjon 2017? Old Spitalfields Market.
“Utgangspunktet for Unique -samlingen er alltid feiringen av britisk stil og dens rike arv, slik vi føler Spitalfields gir det perfekte bakteppet for å vise frem vår nye kolleksjon, sier Kate Phelan, merkevarens kreative regissør.
I tråd med temaet for arenaen, vil Topshop også åpne en popup-bod på markedet umiddelbart etter showet for å selge sin nye kolleksjon.
Spitalfields har vært et populært shoppingdestinasjon i århundrer, og det er så britisk som man kan komme så langt inspirasjonen går. Helt siden brexit -nyheten har mange i moteindustrien stilt spørsmål ved hva de siste politiske hendelsene kan bety for virksomheten deres. For Topshop er kanskje fokuset på et hovedmål kjent for sitt mangfold av mennesker og tilbud.
Kendall og Kylie Jenners Topshop -samling avslørte: