Tamara Mellon lanserer Jimmy Choo - kvalitetssko for halve prisen

Motebransjen er midt i en revolusjon. Fading in memory er dagene da designere dikterte stilvedtekter måneder og måneder i forveien. I stedet lever vi i en sosial medieverden-mote er i ferd med å bli en forbrukerdrevet samtale. Og Tamara Mellon, medgründer av Jimmy Choo, er klar til å snakke.

Etter å ha forlatt Jimmy Choo i 2011, lanserte Mellon sin egen luksusfotograf. I år får linjen en direkte-til-forbruker digital overhaling, faller i takt med se nå, kjøp nå kolleksjoner som nesten overskygget rullebanene denne sesongen.

I SLEKT:Se nå, kjøp nå samlinger du kan handle i dag

"Jeg brukte mye tid på å snakke med kvinner om hvordan de vil handle, og det største som ble klart for meg var at moteindustrien kjørte på en utdatert modell," sier Mellon. Allure. "Kvinner vil kjøpe noe i dag og ha det på i morgen - ikke tenk fire måneder fremover om hva de skal ha på seg i morgen."

Derfor gjør Mellon to viktige ting med omstart av merkevaren. For det første dropper hun den daterte forestillingen om sesonger til fordel for totalt sesongløse samlinger som fortsetter å falle til forbrukere - et konsept

Burberry var banebrytende på London Fashion Week denne sesongen. "Det frustrerende med moteshow er at du ser alle disse vakre tingene og er besatt av dem, men deretter må vente seks måneder for å kjøpe dem," sier designeren. "Når de kommer til butikkgulvet, er du over det."

I SLEKT:Hvordan Burberry har forblitt i forkant av mote - en grøft om gangen

For det andre gjør Mellon opp med markeringer-omstart av merkevaren leverer det samme blanke, luksuriøse håndverket av høy kvalitet som du forventer fra et avansert Choos-par, mangler prislappen som kan sammenlignes med din månedlige husleie (Mellons nye linje starter på $ 325 for sandaler og leiligheter). Hun gjør dette ved å droppe grossistene, noe som betyr at du ikke kommer til å se Tamara Mellon -stiletter i butikkene snart. "Å selge på nettet handler om å bygge et fellesskap av mennesker du snakker med og fjerne barrieren for å faktisk ha en samtale med kunden din. Det er en følelsesmessig interaksjon, sier hun. Mellon kaller denne ideen for "ny ordre-luksus"-skoene hennes kan være avanserte, men hun tar sikte på et anti-luksus-etos.

Tamara Mellon 2.0, som lanseres offisielt i dag, vil inneholde to produktkanaler: Collection og Lab. Mellons Collection -serie er full av klassikere (tenk patentpumper og rødme Mary Janes med et snev av Mellons signaturkant) og vil forankre merket. Lab -linjen er hvor ting blir gale. For å sikre at merkevaren har en beholdning i stadig utvikling, ønsket Mellon en linje spesielt dedikert til begrensede opplag innovasjoner (tenk metalliske turkise snøresko) som faller helt inn i statement-skoen kategori. Det er ganske klart at Mellon allerede kommer med en uttalelse - vi kan ikke vente på å se hva som skjer når designene hennes begynner å vises på feedene våre.

Se hvordan en ballerina tar vare på føttene: