Hvor mye betyr markedsføring når det gjelder parfyme? Er du overtalt til å kjøpe en duft fordi du elsket esken, flasken eller reklamen? Som du forventer, er det et emne duftfirmaer virkelig bryr seg om. Jeg har vært på mang en parfymelansering der den faktiske lukten av tingen var sekundær til produksjonen: En gang ble jeg sittende i et roterende rom med duften pumpet inn gjennom ventilasjonsåpningene; i den andre ble en 3D -film om duften projisert i taket, og vi måtte snuse den når vi hadde sett hele filmen. Et annet kick-off-arrangement var en fest i Hollywood-stil, med mye glitter og champagne, men ingen prøver i det hele tatt. Vi måtte vente en dag på dem. Så, ja, noen ganger handler alt om sprøytenarkomanen.
OpenSky.com har som mål å endre alt det med sitt Untitled Program. Det sosiale shoppingområdet har inngått et samarbeid med Chandler Burr, GQ -er duftredaktør og kurator ved Department of Olfactory Art ved New Yorks Museum of Arts and Design, som vil velge en duft den første i hver måned for OpenSky -shoppere. Kroken er at duften vil bli levert uten noen av bjeller og fløyter. Ingen logo, ingen boks, ingen notater, ingen ingenting. Duftene spenner fra superkommersielle dufter til nisjemuligheter, og tanken er at når du er fri for markedsføringens lenker, vil du sette pris på dem enda mer.
"Jeg presenterer parfyme slik den eksisterer i naturen, på den varme huden på armene dine når du krysser 57th Street, på nakken like over slipset ditt mens du lener deg frem over restaurantbordet for å kysse noen, ubemerket av den beskyttende, men begrensende veiledningen for markedsføring, sier den vilt fantasifulle Mr. Burr. Her er et hint om opprinnelsen til den første lanseringen: "Det er fra en person som av natur er en risikotaker og ganske aktiv i kunstverdenen," sier han. Men å prøve å gjette duften betyr at du savner poenget med prosjektet, ifølge Burr: "Det handler om å ha stillheten og roen som er nødvendig for å rense tankene og fokusere på duften."
S01E01 (sesong én, episode én på deres språk) kommer ut i dag, og bare 100 flasker vil være tilgjengelige. Gå til opensky.com for detaljer om hvordan du registrerer deg for serien.
RELATERTE LINKER:
Duftnotater: Duften av en baby - mer eller mindre
Nostalgi: Duften av sommer
Hvordan teste parfyme som en skjønnhetsredaktør