Flaskepost

Designers kreasjoner stopper ikke ved rullebaner. Et enestående antall motehus finner på nye parfymer som gjenspeiler klærnes glamour, eleganse eller sensualitet.

Charles Darwin bemerket at mennesker, i motsetning til de fleste pattedyr, driver med veldig lite duftdrevet sosialt samvær. Men kanskje han ville ha kommet til en annen konklusjon hvis han hadde vært vitne til stampen på varehusene da Chanel nr. 19 ble lansert i 1971, eller hadde han visst at kvinner brukte 1,92 milliarder dollar i 2006 på å kommunisere sin smak og stil ved å bruke dufter fra sine favorittmotedesignere. "Når du kjøper den riktige designerduften, kommer du umiddelbart inn i designerenes verden og hva han eller hun står for, på en mye mer personlig måte enn et plagg eller tilbehør, "Michael Kors sier. "Du deler litt av drømmen deres." Parfymer Sophia Grojsman, som har jobbet med dufter for Yves Saint Laurent og Christian Lacroix, sier: "Det er et logisk trinn som designeren en kvinne er avhengig av for å få henne til å se ut på en bestemt måte, vil være det samme hun vender seg til, for å få henne til å lukte en bestemt vei."

Det er fordi disse duftene ofte har som mål å på en eller annen måte uttrykke den generelle stilen til designerens klær. For å bevise dette gjorde vi en rask undersøkelse på Times Square med to dufter - Daisy av Marc Jacobs og den nye Gucci av, ja, Gucci. Tjue kvinner ble bedt om å lukke øynene, snuse og gjette hvilken som var hvilken. Sytten av 20 fikk det riktig.

Utformingen av en duft, som en rullebane -samling, begynner med en mus, et minne eller til og med en klesplagg. Thierry Mugler Angel sprang fra designerens barndomsminner om sukkerspinn. "Og du kan lukte det i duften," sier parfymekonsulent Ann Gottlieb, som var medvirkende til etableringen av Dior J'adore samt Calvin Klein Obsession, Eternity og Euphoria. En veldig elegant tante som alltid var omgitt av en sky av tuberose, inspirerte Michael Kors signaturduft. Og for den nye duften Versace husket Donatella Versace jasminen som vokste i byen i Italia der hun ble født, Reggio di Calabria.

Noen ganger ønsker designere å oversette noe mindre håndgripelig - en idé, en følelse - til væske. Giorgio Armani spurte for eksempel sin parfymer, Thierry Wasser, om å lage en duft som luktet av diamanter (resultatet: Emporio Armani Diamonds). "De har ingen duft, men de er uimotståelige, så jeg inkluderte rose fordi den, i likhet med diamanter, er et kjernesymbol for femininitet," sier Wasser.

Å tolke disse øyeblikksbildene og ideene som en duft er parfymerens avgjørende rolle. "Utover designerens ønske, ser jeg også på klærne deres, berører stoffene deres, observerer kvinnene som bruker dem," sier Grojsman. Med denne innsikten kan parfymerer deretter utvikle kompleksiteten til duften. De forstår at noter av roser og pioner virker finurlige og romantiske bare når de er sammenkoblet med cassis eller gress, eller hvorfor det vil ta en skvett pepper eller spisskummen for å formidle en designer forførende, nesten animalistisk følsomhet.

Designere, som designere, hjelper ofte til med å lage flasken og etiketten, sier Gottlieb. Flasken til Gucci av Gucci er pyntet med det mye begjærte hestebit-anhenget. "Jeg ønsket noe som smykker," sier Frida Giannini, kreativ leder for Gucci. Og flasken Prada Infusion d'Iris er preget som en statusveske med en sølv Prada -logo og en lue i Miuccia Pradas signaturfarge av lysegrønn. Det kan fungere den andre veien også med mote som etterligner parfyme. Nina Ricci L'Air du Temps ble opprettet lenge før Olivier Theyskens, den nåværende Nina Ricci -designeren, ble født. Men han ble så opptatt av flasken at han brukte den som en veiledning for de vridde kjolene og fjærkanten i høstkolleksjonen i 2007.

Motedesignere vet at forslagets kraft er det som til slutt lukker gapet mellom skapelsen og en kvinnes pulspunkter. Det er tross alt det som får henne til å plukke flasken i utgangspunktet. "Vi lukter med øynene og hjernen vår før vi lukter med nesen," sier Alan R. Hirsch, direktør for Smell & Taste Treatment and Research Foundation i Chicago. Betydning, en rose kan lukte like søt med et annet navn, men kall den Gucci eller Chanel, og den kan bare lukte enda søtere.