I mer enn 30 år har Allure rapportert om de stadig hyppigere øyeblikkene når skjønnheten brøt ut fra den smale banen. hår-, sminke- og hudpleietrender for å dominere nyhetene og innta en sentral plass i det populære bevissthet. Når 2023 nærmer seg slutten, ser vi tilbake på 365 dager med musikk og kongelige, sosiale medier og sport som ga ny vekt til konseptet om en "skjønnhetserklæring." Velkommen til År i skjønnhet.
Det var blåbærmelknegler som signaliserte slutten på skjønnhetstrender slik vi kjente dem. Til å begynne med var alle matrelaterte trender ganske morsomme. Glasert smultringskinn var så fersk! Jordbærjente var søt, om enn litt avledet av 2022s kalde jente. Latte sminke… Vel, alle har brune øyenskygger, så den er i det minste tilgjengelig, ikke sant? Men da blåbærmelk-negler – det vil si en vanlig gammel babyblå manikyr med et nytt navn – slo inn på For You-sidene våre i fjor sommer, traff dritten også viften. Spesielt, Gen Z-brukere av TikTok gjorde opprør, og gir kapitalismen skylden for en tapt følelse av individualitet. "Det er så mye tretthet," sier
Kendall Becker, direktør for mote og medierelasjoner ved Trendalytics. Med en ny trend som går viralt flere ganger i uken, var det ikke lenger en god tid å holde tritt med dem; det var bare irriterende.Før eksplosjonen av algoritmebaserte sosiale plattformer som Instagram og TikTok, var trender fortsatt i stor grad drevet av kapitalistiske intensjoner. Men den gang var hastigheten som trender dukket opp langt mer håndterlig for både forbrukere og merkevarer. Hvis presentert med et bilde fra før 2015 av noen som er ferdige, er alle til og med vagt i harmoni med skjønnhetstrender kunne sannsynligvis identifisere hvilket tiår bildet var fra - fordi trender en gang varte i fem, 10, til og med 20 år. Nå er det nesten utenkelig å se trender for et helt år.
En del av problemet er at disse utseendene på en måte ikke engang er nye. For det første er mange av dem ompakkede teknikker som har blitt brukt i flere tiår, spesielt når det kommer til sminke. Makeupartist Danessa Myricks oppsummerte det perfekt på en episode av Gloss Angeles podcast: «Ingen av disse trendene er nye. De er alle grunnleggende begreper innen skjønnhet. Men hvis du vil kalle [monokromatisk sminke] 'latte'... Hvis du vil si 'Dette er et concealer-hack', er det flott. Uansett hva som gjør det mer velsmakende for deg og ditt publikum.» Innrammet på denne måten er alle de fengende navnene bare hjelper til med å utdanne en ny gruppe skjønnhetsnybegynnere - men de introduserer faktisk ikke trenden innovasjon.
For å gå videre, denne ompakkingen av grunnleggende ting blir ikke engang allestedsnærværende slik trender pleide å gjøre. Det som får deg til å fortsette å rulle på TikTok er algoritmen, som er så i stand til å finne ditt unike sett med interesser som ingen For deg-sider er helt like, uavhengig av hvor mye du har til felles med andre brukere. Innhold produseres i en så akselerert hastighet at vi har mistet følelsen av et sentralisert kulturelt øyeblikk. Tenk på vennen du sender flest videoer med frem og tilbake. Teoretisk sett vil dere to bli servert det samme innholdet. Men selv om du er ekstremt online, er sjansen stor for at videoene (ofte de med millioner av visninger) som treffer innboksen din fortsatt er nye for deg.
En representant fra TikTok bekrefter at videoer med #StrawberryMakeup hashtaggen har til sammen nesten 500 millioner visninger, men jeg, en person som aktivt søker etter skjønnhetsinnhold på TikTok for arbeid, hadde aldri organisk kommet over noen av de 20 beste videoene i den kategorien – og likevel kunne jeg ikke unnslippe #AuraNails, med en relativt sølle 260 millioner visninger. Det er ikke lenger én ukens viral skjønnhetsvideo du må se, men tusenvis.
Begrepet som ser ut til å fange opp for dette øyeblikket i internetthistorien - der det er så mye innhold at det er umulig å si hva som faktisk er populært - er "Vapor Web", laget av reporter Ryan Broderick. Broderick snakker hovedsakelig om hvordan dette fenomenet påvirker individer som får de fleste av sine nyheter om globale konflikter fra TikTok, men det samme gjelder folk som bruker TikTok for å prøve å finne ut om vi gjør matt eller duggfrisk foundation riktig nå.
Basert på kaoset som er arbeidsinnboksen alene, har dette blitt et eksistensielt problem for merkevarer, hvorav mange oversvømmer min e-post med presentasjoner hver gang et av produktene deres til og med kan knyttes tangentielt til en video som går viralt på app. (Becker bekrefter at hun har sett mye angst blant forhandlere og merker for å holde tritt med trendsyklusen.) Dette er sjelden nye produkter; produksjonstidslinjen for skjønnhetsprodukter er altfor lang til å kunne reagere i sanntid på en whiplash-trendsyklus. I stedet blir eldre produkter presentert med potensial til å bli relevante igjen, takk for for eksempel til den siste skaperen som samler opp millioner av visninger med et smart navn for burgunder leppestift. I likhet med Myricks, ser Becker på dette som positivt: "Å bruke flere av disse begrepene i dagligtale begynte å la folk delta i samtaler på en enklere måte," sier hun.
Noen ganger er det imidlertid tilbakeslag fra digital-kyndige forbrukere, som i eksemplet med blåbærmelknegler. De fleste vil gjerne lagre et vakkert sminkeutseende i inspo-mappene deres for fremtidig referanse, men fordi trendsyklusen har blitt så kort og repeterende, at de sannsynligvis allerede har verktøyene de trenger for å lage se. På sin side kan de tære på ethvert merke som prøver å overbevise dem om at dette er en helt ny ting som de trenger å kjøpe nye produkter for.
Becker sier at selskaper begynner å innse at det er uholdbart å holde tritt med internetts innfall. Hun spår at vi vil se et skifte mot flere merker, som Bragd eller Ami Colé, som selger en mindre samling av kjerneprodukter for en dedikert kundebase. "Du trenger ikke å gå viralt for fortsatt å ha veldig bra salg eller samfunnsengasjement," bemerker hun. Å prøve å hoppe på hver trend er "en veldig god måte å miste merkevarens identitet på."
Den nåværende trendsyklusen er kanskje også et problem for hvordan denne skjønnhetstiden vil bli sett på i historien. I en mye delt New York Times artikkel, hevder kulturkritiker Jason Farago at vi er i «det minst innovative århundre for kunsten i 500 år" på grunn av den konstante trenden, som i hovedsak gjør resirkulering av gamle ideer til en krav. I likhet med Broderick, snakker ikke Farago spesifikt om skjønnhetstrender - eksemplene hans er først og fremst musikk og den typen kunst du se hengende i museer - men kritikken hans gjelder absolutt vår kulturs besettelse av nostalgiske utseende for hår, sminke og negler. "Mistanken gnager i meg (gnager den i deg?) at vi lever i en tid og et sted hvis kultur ser ut til å bli glemt," skrev Farago, før han fortsatte med å skissere noen unntak fra regelen.
Mange medier, Allure inkludert, hjelper ikke kulturen der ute. I tilfelle du er lykkelig uvitende, anbefaler gjeldende beste praksis for å optimalisere eviggrønt tjenesteinnhold for søkemotorer «oppdater» eksisterende, høyt trafikkerte nettadresser minst én gang i året ved å erstatte det meste, om ikke hele artikkelen med helt nye innhold. Den trykte versjonen av Allure publiserte høsttrendrapporter på sidene sine årlig, og sementerer disse utseendet som de utseende fra den spesielle epoken for fremtidig rekord. I merkevarens tidsalder som kun er digital, oppdaterer vi pliktoppfyllende allure.com/story/fall-makeup-trends hvert år, og visker bort alle bevis på hva som var kult i fjor.
Jeg kaster ikke ut noen proprietære hemmeligheter her: Dette er en svært vellykket strategi for å få trafikk (derfor en vellykket forretningsplan, i det minste på kort sikt) for mange lignende nettsteder. Det sikrer også at en leser finner relevant akkurat nå-innhold, ikke ved et uhell lander på fjorårets trender når de leter etter høstlig sminkeinspirasjon. Jeg skjønte først de potensielle langsiktige effektene da jeg prøvde å minne meg selv på noen bemerkelsesverdige 2015-trender å referere til i en annen historie. Disse arkivene blir vanskeligere og vanskeligere å finne.
Men du vet hvem jeg vil hevde at dette ikke er et problem for? De individuelle, skjønnhetselskende menneskene som bare prøver å leke med noe som gir dem glede. Det er for mange reelle problemer i verden til å være bekymret for om noen synes hårklippet ditt ser utdatert ut. Mer enn noen gang bør skjønnhet være et verktøy for dømmekraftsfri selvutfoldelse og lykke.
Kanskje er det sant at dette vil være en epoke verden for øvrig til slutt glemmer. Hvis det skjer, vil hår- og sminke- og neglestilene vi har på oss, virkelig ha vært noe for oss. Kanskje du legger ut en selfie på Instagram eller deler en GRWM-video på TikTok, men jeg må anta alle de nåværende populære sosiale plattformer vil gå veien om LiveJournal og MySpace, og ta med vårt offentlig tilgjengelige innhold den. Og når det skjer, vil det som fikk flest likes bli en legende eller, mer sannsynlig, bli glemt. Det kan være en god ting.
Når vi forbereder oss på å ringe i 2024, håper jeg å gi deg litt trøst i forhold til å prøve å holde tritt med hva som er "på trend" eller ikke. Kjøp deg noe pent, selv om det ikke går viralt. Bruk produktene du allerede har for å skape et utseende som gir deg glede. Legg ut om det eller oppbevar det for dine egne poster. Med trender som konsept i deres flopp-æra, vil kanskje individuell kreativitet endelig kunne skinne.
Les flere dypdykk i skjønnhetsindustrien:
- Sannheten om sosialkjente kirurger
- Vi er samlet her i dag for å si farvel til CBD Beauty
- Inne i den komplekse verden av duftduper
Registrer deg for vår daglige sending for å få de siste skjønnhetsnyhetene og produktlanseringene.