Denne høsten gjorde Addison Rae det mange kjendiser og influencere har gjort før og lanserte en parfymelinje. De tre parfymene har imidlertid en liten vri fra andre kjendislanseringer; hennes Happy AF, Chill AF og Hyped AF er på trend, ikke bare for sine slangy navn, men også fordi de presenterer ingredienser som lover å "øke humøret ditt."
Rae er ikke den eneste som tror duftforbrukere er ute etter mer enn bare å lukte godt. I 2019 lanserte skjønnhetssupplementselskapet The Nue Co sin Funksjonell duft, en blanding av palo santo, fiolett og kardemomme som lover å redusere stress, etterfulgt av Forest Lungs i 2020 og Mind Energi i 2021, som har som mål å produsere noen av de samme helsefordelene knyttet til skogsbading og øke fokus, hhv. Siden 2016 har det naturlige parfymemerket Heretic inkorporert velvære i sin historiefortelling, inkludert lanseringen i september Skitne Hinoki, beskrevet som en "jordende" duft inspirert av hinokis potensielle evne til å lindre depresjon.
Den voksende listen av humørforsterkende dufter representerer ikke bare en etterspørsel etter et bredt spekter av "velvære"-produkter, med alt fra badebomber til
havremelk lovende slike effekter, men også forbrukernes skiftende forhold til parfyme. "Parfyme for lengst var virkelig den oppnåelige luksusenden av et luksusmerke," sier Douglas Lille, grunnlegger av og parfymer for Heretic. "Og nå tror jeg virkelig at den ideologien for en viss gruppe mennesker har falmet, og ideen om at duften er laget av bedre materialer og det kan forresten også hjelpe deg å slappe av, jeg tror dette virkelig er den neste bølgen av det vi ser personlig velvære."Markedet for velværeprodukter er i seg selv ikke noe nytt, sier Céline Manetta, senior forbrukervitenskapelig leder ved International Flavours & Fragrances, Inc. (IFF). Men det som har endret seg de siste årene, og spesielt med COVID-19-pandemien, er akselerasjonen av etterspørselen etter nye produkter som tar for seg alle aspekter av livet. "Det er virkelig 24/7 velvære. Det er en kontinuerlig søken etter positive følelser," sier Manetta. Duft er bare toppen av isfjellet; en rapport fra april 2021 fra konsulentselskapet McKinsey, anslår globalt velværemarked til å være verdt mer enn 1,5 billioner dollar, med 42 prosent av forbrukerne i undersøkelsen deres rapporterte velvære som en topp prioritet.
Gå inn i Aromachology
Det åpner for en mulighet for duftutviklere som IFF til å videreføre sin forskning innen aromakologi, studiet av aromaer på menneskelig atferd og følelser (aromaterapi, selv om den er lik, fokuserer utelukkende på bruken av naturlige essensielle oljer for terapeutisk formål). I vår lanserte IFF sin Vitenskap om velvære program for å lage dufter som angivelig kan hjelpe til med avslapning eller øke energien. De siste årene har Givaudan utviklet nye velværeorienterte teknologier som DreamScentz, som bruker duft rettet mot å forbedre søvnen. Studier utenfor duftverdenen har også undersøkt duftens helsemessige fordeler, med studier som for eksempel har funnet at linalool, som finnes i eterisk lavendelolje, kan lette angsten.
Givaudans lanseringer og andre utviklinger gir parfymere en ny palett av velværeingredienser som de kan inkludere i formlene deres. En eau de parfum kan inneholde dusinvis av ingredienser, men med opptil 80 prosent av en gitt formulering sammensatt av alkohol. Det som derimot betyr noe, ifølge Juliette Karagueuzoglou, seniorparfymer hos IFF som har laget dufter for slike som Yves Saint Laurent og L'Artisan Parfumeur, er ikke mengden av en velværeingrediens, men at du registrerer lukten. "Det som er viktig er at siden du kan lukte det, siden det er merkbart luktaktivt, har du effekten, fordi virkningen er lukten på hjernen din," sier hun.
Manetta understreker imidlertid at uavhengig av potensielle fordeler, er ikke parfyme en kur. "I parfymeri snakker vi mer om positive følelser, i stedet for anti-angst eller anti-stress påstander, fordi vi ikke er narkotika, vi er ikke medisin."
Et søk etter medisinske alternativer
Men det faktum at de ikke er rusmidler er spesifikt det som gjør "funksjonell duft", eller et hvilket som helst velværeorientert produkt, tiltalende for noen. "Moderne medisin har vært fantastisk og livreddende, men det er reelle hull der fortsatt. Og så generelt ser folk etter andre ting som de kan gjøre selv," sier psykolog Traci Stein, PhD, MPH. Et skjønnhetsprodukt som parfyme som kan hentes for $40 uten forsikring eller legeinngrep, tilbyr en attraktiv måte å fylle det gapet på i en tid da fire av ti voksne i USA rapporterer at de sliter med symptomer på angst eller depresjon. "Jeg tror folk liker å ha produkter som lover veldig raske resultater, og som ikke krever at en lege går inn og skriver ut noe," sier Dr. Stein, som har skrevet om fordelene med aromaterapi, men er forsiktig med å merke aromaterapiens fordeler som "bevist", da forskning ennå ikke er endelig.
Imidlertid er forbrukerne ikke alltid klar over begrensningene til aromaforbindelser, og "noen som kommer til å oppsøke disse [velvære] dufter, som har et reelt problem, kan feilaktig tro at de sannsynligvis vil ha en større effekt," Dr. sier Stein.
Bak påstandene
Det ofte vage språket som brukes til å beskrive vitenskapen bak disse duftene kan også forårsake forvirring for en ikke-ekspert. Addison Raes dufter inneholde "ingredienser som har scoret bra på følelsesmessige reaksjoner," men det er vanskelig å analysere den vitenskapelige betydningen av det på overflaten. I følge Lori Mariano, administrerende partner i Hampton Beauty, som samarbeidet med Addison Rae for å utvikle duftene, kom denne informasjonen fra samarbeidet med forsknings- og utviklingsteamet ved duftselskapet Symrise: "[De] jobber[ed] med nevrovitenskapseksperter for å spore og validere emosjonelle responser basert på hjerneaktivitet ved å lukte individuelle proprietære ingredienser brukt i duften formuleringer."
På den annen side er noen ganger en påstand spesifikk, men forskningen bak ser ut til å komme fra selskapet selv. For eksempel, "undersøkelser utført av The Nue Co" fant hele 96 prosent av Functional Fragrance-kundene følte seg "umiddelbart roligere" etter å ha brukt produktet. Når forskning på et produkt ikke utføres av en uavhengig part, kan det utgjøre en interessekonflikt, bemerker Dr. Stein. [Vi har kontaktet The Nue Co om deres metodikk og vil oppdatere denne artikkelen når vi hører tilbake.]
"Disse tingene er hyggelige, og det føles som om vi tar godt vare på oss selv," legger Dr. Stein til. "Og det er ikke noe galt med det. Jeg tror imidlertid bedrifter er klar over at det er mye penger å tjene på å være klar over folks ønsker om å ha kontroll over omsorgen deres og å føle seg bedre med en gang."
Og det er ikke bare parfyme: Skjønnhetsprodukter som helhet lover nå mer helhetlig opplevelse det handler mindre om å se attraktiv ut og mer om å føle seg bra. Når det gjelder parfyme, er det et markant skifte fra hvordan produktet har blitt markedsført de siste årene. "Jeg vil si at det går tilbake til opprinnelsen til parfymen, og knytter parfymen til velvære og andre roller som er langt fra den sexy, sosiale rollen som vi er vant til å bringe til parfymen," Manetta sier.
Duft har alltid solgt en fantasi, og fantasien om å føle seg bra kan sikkert være mer tiltalende enn den om å prøve å passe et smalt skjønnhetsideal. Men, som med stort sett alle produkter i velværeindustrikomplekset, er kategorien funksjonell duft utsatt for overlovende.
Les flere dypdykk i skjønnhets- og velværeforbindelsen:
Er det Noen Verdi for å ha krystaller i hudpleie?
The Weird World of Olfactory Training
Når sluttet vi alle å smile på bilder?
Nå, la denne brannmannen ta deg gjennom en dag i livet hennes:
Følg Allure videreInstagramogTwitter, ellerAbonner på vårt nyhetsbrevfor å holde deg oppdatert på alt som er skjønnhet.