Anastasia Bezrukova lanserer et skjønnhetsmerke, Minori, That's "Only the Essentials" - Intervju

"Hva var ditt store gjennombrudd?" Det er et spørsmål folk ofte stiller til kjendiser, men kl lokke, skjønnhetsekspertene og merkevaregründerne er kjendisene. IMin skjønnhetspause, vil vi grave i detaljene bak kulissene — pengene, aha! øyeblikk, og feilene - fra de største merkene i bransjen.Følgende intervju er redigert for lengde og klarhet.

Anastasia Bezrukova har drevet ustanselig siden familien hennes immigrerte til Canada fra Kasakhstan da hun var liten. Hun så hvilke ofre de gjorde for å gi henne bedre muligheter, og hun ønsket å hedre det ved alltid å strebe etter suksess.

Hun steg til toppen av klassen sin, kom inn på et toppuniversitet og klatret raskt opp i gradene i skjønnhetsbransjen. Men alt det harde arbeidet kom med en pris - hun slet med utbrenthet og angst, som hun selv behandlet med shopping. Jo mer hun oppnådde, jo mer akkumulerte hun. Denne falske reparasjonen endte opp med å omringe henne med fjell av overveldelse og kaos... for ikke å snakke om gjeld.

Etter å ha truffet et smertefullt lavmål ble hun introdusert for KonMari-metoden og hennes verden åpnet seg på en helt ny måte. Hun var i stand til å tenke klart og virkelig sette pris på tingene og opplevelsene som betydde mest for henne. I tillegg var angsten hennes nesten borte.

Dette førte til at hun ble sertifisert KonMari-konsulent, og til slutt grunnla Minori – et nylansert skjønnhetsmerke av, som hun sier det, kun essensielle — å dele lidenskapen hennes for minimalisme og bruke den til å løfte andre.

Her forteller Bezrukova Allure om veien som førte henne til å bli gründer, hindringene hun møtte, og hvorfor hun ønsker å hjelpe verden med å omfavne oppmerksomt forbruk, en lipgloss om gangen.

---

Allure: Gratulerer med lanseringen av Minori, Anastasia! Merkevaren din ble grunnlagt «på minimalismens etos.» Hvor kom den ideen fra og hvordan ble minimalisme så viktig for deg?

Anastasia Bezrukova: Tusen takk! Minimalisme, nærmere bestemt KonMari-metoden, forandret livet mitt fullstendig.

Tidligere brukte jeg shopping og anskaffelse ting som en måte å dempe angst og utbrenthet. Jeg levde et arbeid, arbeid, arbeid, kjøp, kjøp, kjøp livsstil. Men for omtrent fire år siden traff jeg et bristepunkt. Jeg planla å flytte fra Toronto til New York City, og jeg innså det på grunn av utgiftene mine vaner, var jeg veldig nær å ikke ha råd til flyttingen - til tross for at jeg hadde tjent en veldig god lønn. Jeg hadde null sparing, kredittkortgjeld og en overveldende opphopning av ting som jeg egentlig ikke brydde meg nok om til å ta med meg til New York.

Akkurat på dette tidspunktet introduserte en venn meg for Marie Kondo (eller KonMari) metoden. Jeg var hekta og forpliktet til å snu livet mitt. Jeg utfordret meg selv til å gjøre et 12-måneders no-buy, spesielt etter å ha lest boken til Cait Flanders, Året med mindre, og klarte seg i åtte måneder! Jeg gikk fra å alltid snakke om shopping, til å skryte av å ha på meg det samme skjørtet fra Aritzia for 50. gang det året. Det ga meg en slik følelse av ro og klarhet.

Allure: Hvordan guidet dette reisen din til å hjelpe andre og til slutt kanalisere den følelsen inn i et nytt skjønnhetsmerke?

Bezrukova: Vel, å bli sertifisert KonMari-konsulent var et naturlig neste steg for meg. Jeg kan gjøre en forskjell i folks liv ved å hjelpe dem med å rydde opp i klesskapet, men også ved å vise dem hvordan for å være mer oppmerksomme, hvordan man kan koble til gjenstandene de eier, og hvordan man kan ta bedre beslutninger for fremtiden formål. Jeg vil være den første som oppfordrer deg til å gjøre et forbud mot kjøp i tre måneder, og deretter gi deg ut en vare av høy kvalitet som du vil bruke i mange år fremover.

Jeg er ikke imot shopping, jeg er imot å kaste bort penger og legge til søppelfyllinger med ting som faktisk ikke bidrar til livet ditt.

Det er derfor vårt oppdrag med Minori er å inspirere til oppmerksomt forbruk. Jeg vil helst at du ikke kjøper rødmen vår hvis du er i gjeld og har 20 kinnfarger hjemme som du prøver å komme gjennom. Det kommer definitivt til å bli en interessant utfordring for Minori å balansere vårt behov for å være en suksessfull bedrift, samtidig som vi oppmuntrer folk til ikke å kjøpe ting impulsivt. Det er derfor vi vil fokusere på å lage de absolutt beste produktene og bare lage det essensielle som folk vil få daglig bruk ut av. Jeg vil ikke legge til rot i noens liv. Jeg ønsker å hjelpe dem med å rydde opp og få kontakt med skjønnhetsrutinen deres på en veldig spesiell, forsettlig og oppmerksom måte.

Allure: Har du alltid ønsket å være gründer?

Anastasia Bezrukova: Det tok meg litt tid å finne ut av det.

Min første jobb var innen finans som varehandler. Jeg kjøpte hvete, mais og soyabønner direkte fra bønder. Jeg kjørte rundt i Ontario og prøvde å overbevise folk om å selge til oss, til og med hoppet inn i traktorene deres mens de jobbet, slik at jeg kunne få litt av tiden og oppmerksomheten deres.

Etter hvert ble jeg en personlig pleiekjøper for Well.ca, med fokus på hår, kropp og seksuell velvære, og dro til min første messe noensinne. Dette er når gründerilden min tente opp. Jeg elsket hver interaksjon jeg hadde med gründerne jeg møtte på disse showene. De var så lidenskapelige og så forelsket i ideen om å skape noe helt fra grunnen av. Jeg kunne bruke timevis på å lytte til dem snakke om oppturer og nedturer, deres bittesmå, men kraftige lag og deres sult etter å lage vakre ting. Jeg visste at dette var en vei jeg ønsket å følge. Grunnleggerne var mitt folk. De ga meg energi. Jeg så opp til dem og ville lære av dem.

Allure: Var dette da du bestemte deg for å starte ditt eget merke?

Bezrukova: Ikke ennå! Etter Well.ca jobbet jeg som innkjøper for Sears. De gikk konkurs ett år senere, men det var et veldig øyeåpnende 12 måneder. Vi prøvde å bygge en ny skjønnhetsseksjon på Sears, og å flytte en gammeldags kosmetisk shoppingopplevelse mot den nye måten å gjøre ting på. Jeg så behovet for å innovere og presse frem, og innså at kundene var mer intensjonelle enn noen gang. De ønsket å vite grunnleggeren, merket og hva det hele stod for. Jeg visste uansett hvor jeg jobbet neste gang, måtte være et selskap som forsto fremtiden for skjønnhet og hvordan man kan ligge i forkant.

Dette førte meg til NYC og rollen som varepersonaliseringsanalytiker ved en populær skjønnhetsabonnementstjeneste. Jeg må bokstavelig talt være den menneskelige hjernen bak algoritmen som hjelper til med å skreddersy deres månedlige abonnement for millioner av medlemmer. Jeg samarbeidet med varehandelsteamet, testet ut hvert eneste produkt (det var hundrevis!), og prøvde å finne ut hvem som ville elske hvilke varer. Jeg begynte å forstå hvilke typer produkter folk likte og ikke likte. Det er så mye nytt! Så mye ting på markedet! Hva gjør et produkt spesielt? Hva er viktigheten og essensen av et merke? Hvordan kan du hjelpe folk med å koble seg til noe større enn å bare sveipe på noen lipgloss?

Jeg elsket tiden min der, men jeg visste at ingenting ville være så tilfredsstillende som å lage noe på egen hånd, så jeg tok endelig et sprang!

Allure: Hvordan visste du når det var riktig tidspunkt å starte merkevaren din?

Bezrukova: Det var faktisk på grunn av en annen bok! Jeg var på et fly og leste John Izzos, De 5 hemmelighetene du må oppdage før du dør. Du må lese den selv, men en av hemmelighetene er at folk som lever et lykkelig liv ikke angrer. Jeg tenkte på å være 95 år og se tilbake på livet mitt. Hvis jeg prøvde å starte dette merket og mislyktes, ville jeg angre på det? Aldri! Min eneste beklagelse ville være ikke starter den. Denne endringen i tankesett var viktig for meg. Det fjernet frykten. Jeg ønsket å være den 100 år gamle damen som sa, "uansett utfallet, jeg gjorde det! Og det var gøy!"

Så jeg begynte den veldig lange prosessen med å starte Minori. Men takket være John Izzos bok og åpenbaringen den inspirerte, klarte jeg å fjerne fryktelementet, noe som virkelig hjalp.

Allure: Hvor begynte du? Kan du lede oss gjennom prosessen?

Bezrukova: Det er en skremmende prosess. Vi måtte liksom akseptere at vi skulle bruke hver eneste krone vi eide. Min mann og jeg gjorde det sammen. Vi legger alle sparepengene våre inn i selskapet. Vi flyttet til og med tilbake til Montreal med foreldrene våre - i en moden alder av 31! Vi ga opp leiligheten vår i San Francisco og lot mødrene våre lage mat til oss mens vi jobbet mot Minori. Det var ydmykende og slett ikke den glamorøse ideen mange har om å starte en kosmetikklinje. Men det var den beste avgjørelsen vi noen gang har tatt. Vi hadde 10 måneder med fokusert Minori-byggestart. Nå er vi tilbake i San Francisco, og vi er så glade for at vi gjorde dette.

Uansett, vi gjorde det litt etter litt, for hvis vi måtte dekke alt på forhånd, ville det aldri ha skjedd. Så vi bygget det sakte, og begynte med å ansette en fantastisk designer.

Allure: Interessant at du startet med design og ikke selve produktet. Hva inspirerte det?

Bezrukova: Planen vår var å ha presentasjonen vi skulle vise produsenter være så forberedt og knappe som mulig. Vi visste at hvis vi brukte penger på forhånd på å få design og merkevarebygging opp til et visst nivå, kunne vi vinne produsentenes tillit. Minimumsbestillingsmengder er omtrent 5 000 til 10 000 enheter per nyanse, og selv om vi var i stand til å finne en partner som trodde på oss og ga oss en god del, at forskuddsbetaling for inventar var den første virkelig store, skumle innbetaling.

Vi stroppet alt helt til nå. Nå gjør vi en innsamling av venner og familie runde og har to investorer. Du trenger virkelig å ha et nettverk av mennesker som vil hjelpe fordi du vil gå tom for midler. For å være tydelig, det er stor forskjell mellom et lån og en investering. Du vil forsikre deg om at folk som investerer i bedriften din er komfortable med risikoen. Vi bygger dette på lang sikt, så folk som legger inn $10.000 eller $20.000, vet at penger vil være i dette selskapet i veldig veldig lang tid. De skal kunne være tause partnere som liker å delta, se det vokse, gi råd og bidra med ekspertise. Disse typene Angel-investorer gjør det fordi de er komfortable med en viss risiko.

Allure:Hvordan holder du deg så motivert?

Bezrukova: Jeg så moren min, som var en talentfull designer og syerske i Sovjetunionen, jobbe med minstelønn til den dagen hun ble pensjonist i Canada. Faren min, som har en doktorgrad og var oberst for sovjetisk intern etterretning (vår versjon av FBI), ble en langdistanselastebilsjåfør da vi immigrerte. Han jobbet inn i midten av 70-årene for å få endene til å møtes.

Foreldrene mine ofret alt flytte til Canada for meg og min søster og klarte å sette oss begge gjennom McGill, Canadas beste universitet, mens de jobbet 6 dager i uken. Søsteren min, som er 15 år eldre enn meg, betalte faktisk for all min videregående utdanning med penger hun tjente som sommeradvokat. Å se hvor hardtarbeidende og utholdende foreldrene og søsteren mine var var min største inspirasjon! Jeg skylder dem å gi alt og har som mål å lykkes.

Allure: Når føltes det endelig som om Minori var ekte?

Bezrukova: Ser produktene for aller første gang. Etter årene brukt på å tenke og formulere når det øyeblikket kommer at du får holde boksen med den endelige emballasjen og den endelige formelen...for meg var det øyeblikket uvirkelig. Vi hadde faktisk laget noe. Det var ikke bare en idé.

Jeg har alltid lurt på, når vil dette føles ekte? Du fortsetter å tenke: "Jeg sier jeg starter et skjønnhetsmerke, men kommer dette noen gang til å skje?" I mars 2021 åpnet jeg den esken og så tre års arbeid i hendene mine. Jeg skalv like mye som da jeg gikk ned midtgangen på bryllupsdagen.

Allerede dagen etter sendte vi den til en kjøper kl Detox-markedet. Og nå bærer de Minori. Det øyeblikket var også ganske bemerkelsesverdig. Og jeg gleder meg til å se hvor merkevaren vår vil vokse herfra.

Alle produktene er omtalt på Allure er uavhengig valgt av våre redaktører. Men når du kjøper noe gjennom våre forhandlerkoblinger, kan vi tjene en tilknyttet provisjon.

---

Les flere historier om utrolige merkevaregründere.

• Hvordan Danessa Myricks "tilfeldigvis" ble en makeupartist, fotograf, og Merkeeier
• Renée Rouleau om 25 år som en suksessrik grunnlegger av hudpleiemerke
• Hvordan grunnleggerne av Topicals bygde skjønnhetens mest spennende nye merke

---

Se nå Sophia Bushs 10-minutters skjønnhetsrutine.

Du kan følge Allure videreInstagramogTwitter, ellerAbonner på vårt nyhetsbrevå holde deg oppdatert på alt som er skjønnhet.