"Naturlig AF"
Det er slagordet for Lovløs, et luksuriøst merke for naturlig kosmetikk - som lanseres i dag - som er "alltid fri" for giftige ingredienser. Laget av Annie Lawless, grunnleggeren av megajuicemerket Suja, var Lawless et naturlig neste skritt for denne gründeren. Etter å ha solgt femti prosent av Suja i 2015 (for 300 millioner dollar, NBD), ønsket Lawless, en selvutnevnt skjønnhetselsker, å flytte inn i et annet område av helse og velvære og skape noe som manglet i hennes eget liv-high-end, naturlig sminke. "Folk spurte meg hele tiden hvorfor jeg ikke brukte naturlig sminke," forklarer hun. "Jeg hadde prøvd alt, men jeg måtte alltid ofre ting som langvarig evne, eller pigmentering, eller å ha kule interessante produkter, som paletter og highlighters. Jeg visste at det var en etterspørsel etter et flott merke som ikke bare var naturlig, men et fantastisk sminkemerke som fungerte. ”
Etter å ha samarbeidet med et laboratorium (som utelukkende omhandler naturlige og organiske produkter) tidligere i år begynte Lawless etableringsprosessen, eksperimenterte med og testet forskjellige formler. Den "naturlige AF" -taglinen kom fra ønsket om å være tydelig og gjennomsiktig med kundene: "Vi gjorde vår due diligence slik at du vet at det ikke er noen ingredienser du trenger å bekymre deg for," sier hun. Hele linjen er fri for kreftfremkallende, hormonforstyrrende og hormonforstyrrende ingredienser; det du finner i stedet er, "banebrytende ingredienser som vil øke naturlig sminke, slik at det ikke går ut over kvaliteten," legger Lawless til.
Lawless lanseres i dag med en myk, matt flytende leppestift. "Jeg ønsket å starte med et produkt som er trendy og sexy, og viser at naturlig ikke trenger å være kjedelig. Vi viser at vi kan stå ved siden av alle de konvensjonelle merkene, og at ja, vi er naturlige, men det er bare en del av det, sier Lawless om sin beslutning om å starte med naturlig væske leppestifter. Hun kaller den unike formelen en hybrid mellom en tradisjonell bullet leppestift og en væske, som setter seg mykt og lett kan legges i lag uten å klumpe eller flake. Hydrerende glyserin og sheasmør gir en pisket konsistens, mens naturlig eterisk olje gir en frisk duft (åpenbart ingen syntetisk duft her). Utvalget av åtte fargetoner varierer fra subtile nakenbilder (Lawless forteller oss "George", en mid-tone taupe, ser bra ut på alle) til dype røde og plommer. Se etter flere nyanser som kommer tidlig neste år, pluss foundation, settingpulver og concealer som lanseres gjennom 2018, ettersom Lawless utvider seg til et komplett utvalg av kosmetikklinjer. Naturlig AF ja, men fantastisk AF også.
LAWLESS Soft Matte Liquid Lipstick er tilgjengelig fra og med i dag for $ 25 på lawlessbeauty.com.
For flere leppestifter vi elsker, sjekk ut følgende:
- 13 Natural Makeup Companies Beauty Junkies Love
- De beste flytende leppestiftene i spillet akkurat nå
- M.A.C. Lanserer Retro Matte Metallics og Velvet Mattes
Se vår coverstjerne i november, Kerry Washington, spille et morsomt spill med "Would You Rather ':