Kampanjefilmen inneholder en danse med skuespillerinne og tidligere danser Margaret Qualley.
Tradisjonelt pleier parfymeannonser i høy stil å ha en ekstremt polert modell eller skuespillerinne som enkelt utstråler konvensjonell skjønnhet og nåde, sammen med en generell følelse av å ha alt, som om den aktuelle duften fungerer som et aromatisk lim designet for å holde liv kunstnerisk sammen med en enkel spritz.
Overlat til Kenzo for å snu tradisjonen på hodet.
I morges ble det store (og funky) huset - fornyet og reimaginert i 2011 av innfødte i Los Angeles og grunnleggere av åpningsseremonien Carol Lim og Humberto Leon-ga ut reklamefilmen for sin første parfyme noensinne, KENZOWORLD, og den er intet mindre enn Rått. Regissert av Spike Jonze (en mangeårig venn av de kunstneriske regissørene), snakker den helt originale reklamen til den lekne ærbødigheten som finnes i både merkevaren og den nylig flaskerte essensen. (tilgjengelig neste måned hos Bloomingdale's): en medley av rose, ylang-ylang og Ambroxan som ble drømt av parfymerier Francis Kurkdjian i Paris og ligger i Kenzos finurlige og ikoniske all-seeing øye.
Innhold
Skuespillerinne og tidligere danser Margaret Qualley begynner kortfilmen i et tett hendelsesrom, der hun sliter med å vise interesse for en enda tøffere tale før han går til gangene for en improvisert stampe økt. I takt med et optimistisk lydspor - med passende tittel "Mutant Brain", som ble skapt for Kenzo av Jonzes bror, Sam Spiegel — Qualley forvrenger ansiktet og kroppen med en avgjort rå og til tider vanvittig frekkhet som er både umiddelbar og ambisjonell. Utklædt i en misunnelsesverdig grønn kjole designet av Lim og Leon, danser skuespilleren seg ut av de konvensjonelle omgivelsene og inn i en egen atmosfære.
I SLEKT:Avon navngir Ballerina Courtney Lavine ansiktet til den nye duften
Det er ingen overraskelse at Qualleys tilsynelatende organiske trekk er så fengslende: Dansen ble koreografert av Ryan Heffington, bevegelsesentusiasten bak Sias video for "Chandelier", med en blanched-wigged Maddie i hovedrollen Ziegler. Og langt fra å overbevise oss om at en tåke av KENZOWORLD vil løfte oss til supermodellstandarder, reklameens moderne og lekne vibber antyder at denne duften ganske enkelt kan fremkalle en pussete følelse av moro fra vår allerede perfekt form. Hva kan være ferskere enn det?
Jason Schwartzman og Spike Jonze Talk Kenzo: