Ankomsten av en ny økonomisk kraftklasse er kunngjort i en levende nyanse av nyklippet gress.
Vi kan ikke si sikkert hvordan Eden så ut, men det var sannsynligvis grønn. Jan Brueghel den eldres "paradislandskap" fra den europeiske renessansen uttrykte sin visjon om Eden i hver eneste klorofyllvariant naturlig mulig, i havet av trær som strekker seg til uendelig, i den ultramarine overflaten av en svaneflekket lagune, og i noen blues og gull. Men mest greener. Kunnskapens tre er malt i hundrevis av dem, mos og olivin og sollys på bredblad, hver og en hvisker Eva til den første registrerte handlingen med iøynefallende forbruk.
Og idag? Raffinert med tid og teknologi, våre greener har nettopp blitt bedre, kjøligere, rikere, frodigere og mer oppsiktsvekkende enn noen gang. Eve ville snu seg i hagene i Versailles eller på Spotifys hovedkvarter i Stockholm. Vi kan ikke si sikkert hvordan hun kan reagere på dagens skjønnhets- og velværemarked - hvor en ny, Generasjon Z green har begynt å spire i emballasje og merkevare - men det er trygt å si at hun sannsynligvis ville tape tankene hennes.
Det er eukalyptus, men fernier. Det er Granny Smith, men yngre. Det er Pharrell's Humanrace Skincare, pakket i plasticine smaragd, eller den vanntette taren av OffCourts ytelses kroppsspray.
Jan Brueghel den eldre Edens hage med menneskets fall (1613)
Humanrace Fuktighetskrem (2020)
Larkly Suncare, en solkrem som er ny på markedet, parkerer emballasjen i en pastellkorridor av kalkfamilien, og sørger for kjølig avstand fra sine mer radioaktive fettere hos Monster Energy og Xbox. Senk volumet litt, og du har en universell publikumsglede - en nyanse som alle er lykkeligere å se. Blå kan være den mest populære fargen i verden (tilsynelatende ifølge noen psykologer), men hvis du er ærlig, vil du heller se grønt. Grønt er trygt. Grønt er bra. Grønt betyr gå - og lykke til! Grønn er den eneste fargen som også er en menneskelig dyd. Grønn er en bladrik salat, som nynner av næringsstoffer.
Din gjennomsnittlige grønnelskende person har sannsynligvis "blitt kalt en" gjør-goder ", skrev Leatrice Eiseman, administrerende direktør for Pantone Color Institute, i The Complete Color Harmony, Pantone Utgave. "Du er en omsorgsfull følgesvenn, en lojal venn, partner og familiemedlem, og er overfølsom for å gjøre det riktige og omfavne en sak du føler er riktig."
OffCourt Performance Body Spray
Trygg glassrenser
Gen Z er ingenting om ikke grønt når de organiserer seg for å redde planeten de håper å bo i voksen alder. De er mer engasjert i spørsmål om klimaendringer og flertallet spiller inn "grønnhet" i sine innkjøpsvaner. Gen Z, i alderen 9 til 24 år, er også grønn, ettersom medlemmene for øyeblikket slutter seg til arbeidsstyrken og tar med seg sine verdisystemer.
Om Gen Z er også grønt er opp til debatt, men mengden grønt medlemmene er spådd å besitte er ubestridelig: billioner, ifølge Bank of America; de vil overgå tusenårene i inntekt innen 2031. I 2019 estimerte McKinsey at Gen Z snart vil utgjøre 40 prosent av verdens kunder.
Dermed blir markedet grønnere for hver dag. Observer løvet på ditt lokale forstadsmål, der det blomstrer mellom to rosa fuktighetskremer og klinisk hvite fuktighetskremer. Selv et grønt glimt er forfriskende å se. Naturen helbreder! Megababes The Green Deo lukter som sitroner, men er fargen på klorofyll, stjernens ingrediens. Da R+Co lanserte Bleu, en diffusjonslinje designet for å bruke mindre plastemballasje, merket gikk med grønt for deres reparasjons- og fuktighetsområde.
Naturium Niacinamid Serum 12% Pluss sink 2%
Urban Skin Rx Even Tone Cleansing Bar
For over et tiår siden ble grønt brukt ofte nok i markedsføringen for å trekke offentlig vrede. "Alle vil være grønne," sa en merkevareleder New York Times. British Petroleum hadde nylig merket om fra BP-monogrammet til en abstrakt grønn-gul supernova; kort tid etter forårsaket det en av de mest katastrofale miljøkatastrofer i menneskets historie.
Men Gen Z green er ikke greenen til BP, eller Hulu eller Excel. Den har et mye kortere spekter, fra Emerald City spir til karibiske tidevannsbassenger. "Jeg vet at det høres ostete ut, men det føles friskt og levende," sier Helen Steed, kreativ leder som jobber med forbrukermerker. "Og det er naturlig. Men trendene i dag er disse hypede versjonene av det du vil finne i naturen. ”
"Jeg vil nesten kalle disse tonene for" digitale "greener," sier Jane Boddy, en annen trendvarsler ved Pantone Color Institute. "Hvis du ser på fargene på telefonen din, forsterkes de av belysningen du får fra skjermen." Metningen gir mening, sier Boddy, med tanke på hvor mange mennesker som velger å koble seg til på nettrom, i stedet for terrestriske de. I 2018, da Times spurte Boddy hvilken farge som kan lykkes med tusenårig rosa i det kommende tiåret, kastet Boddy mye på spenstige nyanser av "neo-mint", som betegnet en "kul, futuristisk, teknisk følelse, men henger også sammen med planteliv og natur etter hvert som vi blir mer og mer fokusert på å bevare vår planet."
I dag føles tusenårig rosa stadig mer som en palett fra en svunnen tid, da fittehatter var på marsj og Wings spredte seg vidt og bredt, da fremtiden så kvinnelig ut. Der den tusenårige fargefamilien er mer åpenbart kjønnet, flyter Gen Z’s utenfor det binære. Blått kan være for gutter, men grønt er knapt for mennesker. Det er i våre øyne og noen ganger våre hjerter. Vi spiser greener og leker på dem. I japansk antikk kunne et enkelt ord beskrive fargen på landet og himmelen i kor, og slette horisonten til et sømløst felt av ao, som kan fremkalle det sublime aqua av Urban Skin Rx’s Hydrabalance Instant Moisture Infusion. Himmel og jord, i en håpefull liten krukke.
Her er nedgangenhvordan du abonnerer på Allures trykte utgavefor flere skjønnhetsrutiner, anbefalinger og funksjoner.
Flere fargeteorier:
- Jeg prøvde Color Correcting Foundation Hack fra TikTok
- 24 flotte måter å markere håret på
- Billie Eilish har gulblondt hår og shaggy nye smell
Neste opp, hudpleie (ft. Pharrell):
Følg Allure påInstagramogTwitter, ellerAbonner på vårt nyhetsbrevå holde deg oppdatert om alt som er skjønnhet.