Når Jessica Alba først lansert Ærlig skjønnhet tilbake i 2015, det var hele 83 produkter for å sveipe, slather og fargeprøve. (Vi vet fordi vi prøvde dem - og har til og med gitt noen få Best of Beauty Awards.) Men etter tre år med solid suksess (Alba ble kåret til a milliarder dollar forretningsmogul av Forbes), Alba og teamet hennes nixer produkter til venstre og høyre i et forsøk på å kutte samlingen i to.
"Vi effektiviserer alt slik at linjen ikke føles overveldende," forteller Alba meg over frokosten under sin siste tur til New York City. "Og de tingene vi aldri tenkte på, kan vi legge til senere."
Hvis du sletter 40-pluss sminke, hudpleie og hårpleieprodukter fra en helhet ren skjønnhetslinje - en fri for parabener, syntetiske dufter, mineralolje og andre ickies - virker som mye, vel, det er det. Men Alba er ikke så bekymret.
Hun forteller meg at da Honest Beauty ble lansert, var det flere nyanser (og teksturer) for nesten hvert produkt, som på slutten av dagen føltes som for mange. "Vi trengte bare ikke alle disse alternativene," sier Alba. "Vi kastet et bredt nett."
De ny, strømlinjeformet versjon av Honest Beauty inkluderer 45 produkter (35 fargekosmetikk for lepper, kinn og øyne, pluss 10 hudpleieprodukter), og har noen få fanfavoritter, som Albas elskede Magic Beauty Balm. "Det er alltid i vesken min," sier hun. Hun forteller meg at hun dypper olje-beriket salve med kamille og jojoba-frø overalt for å hydrere tørre lepper, berolige sprukne neglebånd og til og med temme ustyrlige flyvninger.
Kjerne ærlige skjønnhetsartikler, inkludert Best of Beauty-vinnendeAlt Primer og Lip Crayons, er fortsatt veldig mye av linjen - med de samme formuleringene. Imidlertid ikke alt gjort det til denne nye og forbedrede samlingen. Noen fargestoffer ble dessverre kuttet. "Det handler om å lage produkter som har et formål," sier Alba.
Det er noen nye nyanser, skjønt. For eksempel Lush Sheer Lip Crayon, en kremaktig leppe lubben laget med kokosnøttolje og sheasmør, kommer nå i to ekstra knapt nyanser (Sherbet og Bordeaux), mens Fig og Blossom ble tilsatt Lip Crayon Demi Matte -serien. Hver vil selge for $ 13.
Kanskje det mest spennende tillegget til linjen er en kuratert øyenskygge palett designet av Albas makeupartist og Honest Beauty kreative fargekonsulent Daniel Martin. "Paletten var alt Daniel," sier Alba mens hun går meg gjennom de nøytrale fargene. "Han kom inn og utviklet det. Jeg sa til ham: 'Du vet at jeg vil ha noe for alle, hver dag.' "Resultatet? En palett med 10 nyanser fylt med subtile brune, gull og lilla i matte og skinnende teksturer for $ 20.
Selv emballasjen til Honest Beauty har utviklet seg. Den en gang blå, grå og litt kjedelige emballasjen er nå lysere og mer i tråd med den skjønnhetsminimalismen Instagram spiser opp. Alt i rekken - paletter, pulver og til og med ansiktsservietter -kommer i enkle hvite rør og komprimerer med ferskenfargede aksenter.
Alt dette for å si at hvis du skulle bla gjennom feeden din og støte på Ærlig skjønnhet, ville du sannsynligvis ikke engang kjenne igjen merkevaren da du ga den et dobbeltklikk. Det er så bra.
Den nye og forbedrede Honest Beauty-serien vil være tilgjengelig på HonestBeauty.com 15. juli.
Flere nye skjønnhetslinjer å sjekke ut:
- Alle detaljer om Linda Wells 12-produkt, 96-skygge Flesh Beauty Line
- Celebrity Facialist Georgia Louise lanserer Galvanisk gjeldende enhet hjemme
- Eksklusiv: Too Faced Super-Sized og Revamped Its Born This Way Concealer
Se nå hvordan hudpleie har utviklet seg på 100 år:
*Følg Sarah videre Twitter og Instagram.*og