Det er så mye arbeid å gjøre utover å legge ut sysselsettingsstatistikk og solidaritetsuttalelser på sosiale medier.
Siden slutten av mai har vi alle sett ærefrykt (eller med frustrasjon) på mange store selskaper på tvers av bransjer har snublet gjennom et øyeblikk i historien som har kalt dem til teppet til adresse langvarig rasemessig urettferdighet.
Mange av disse merkene og deres lederteam har latt seg lure på: Hva gjør vi videre? Hvordan får vi dette riktig? Andre har sett etter en måte å komme med korte uttalelser på og fortsette som normalt. Noen få har forventet at svarte mennesker samlet vil gi tilbakemelding og veiledning om hvordan de navigerer i dette øyeblikket.
Selv om mange av disse tilnærmingene føles ærlig, er det et faktum som bør gjøres entydig klart: Svarte mennesker som har viet sitt liv til å tjene de svarte samfunnet ved å utvikle merker og produkter som unikt sentrerer dem, bør ikke kreves for å tilby gratis rådgivning, revisjon eller co-signering av ikke-svarte merker som sliter med dette øyeblikk. Da vi kontaktet svarte bedriftseiere for å dele tilbakemeldinger om hvordan merker kan gjøre det bedre for denne historien, valgte mange forståelig nok å velge "gratis tips" for ikke-svarte selskaper.
Andre tilbød sine inderlige reaksjoner på merkeerklæringer og mangfoldstall som ble lagt ut i dagene umiddelbart etter George Floyds død. Her er deres nådige og gjennomtenkte tilbakemelding om hvilke merker som bør gjøre, tenker på, og viktigst av alt, hva de bør handle på når vi går videre.
Mahisha Dellinger, grunnlegger og administrerende direktør iKRØLLER
"Jeg elsker måten Alice + Olivia henvendte seg til publikummet, [ved å si] 'Vi står med det svarte samfunnet. Vi står for endring. ' De sa ikke at alle liv har betydning; det er ikke poenget. De var direkte og saklige. Tydelig, kortfattet og unapologetic. Kendra Scott ikke bare forsterket viktigheten av #blacklivesmatter, men de donerte også til Det bevisste barnet -et antirasistisk pedagogisk ungdomsprogram. Bravo! "
"[Merker bør] følge ledelsen til de som virkelig har et hjerte og et autentisk ønske om å påvirke endring. Det første trinnet er å innrømme at det er et problem, og det andre trinnet er å sette pengene dine der munnen din er. Bruk pengene dine for godt. Donere. Opprett et fond. Gi tilbake til det svarte samfunnet. Handling snakker høyere enn ord."
Sharon Chuter, grunnlegger,UOMA skjønnhet
"Alle merker, organisasjoner og selskaper har like muligheter til å gjøre dette riktig. Se på det som ikke fungerer. Spør deg selv, 'hva klikker du ikke?' Gjennomgå interne retningslinjer. Ha ydmykhet til å si: 'Jeg har ikke gjort nok, men jeg er forberedt på å bli utdannet og stå til ansvar for å gjøre mer.' "
"Det er det dette øyeblikket handler om. Vi har så mange kvalifiserte svarte kvinner som har forlatt selskaper etter å ha hatt flotte stillinger. Vi gjør kanskje våre egne ting nå, men vi kan gi deg tilbakemelding. Vi kan fortelle deg hvorfor vi dro og dele våre erfaringer. Så du kan sette inn nye prosedyrer. jeg startet Trekk opp for endring som en organisasjon for dette formålet. Vi er fortsatt i begynnelsen. Vi kommer til å tilby ressurser og en plattform for svarte mennesker for å kunne se på selskapets inkluderingspoeng. Målet er å få dette til å bli en rapporteringsorganisasjon for Svart økonomisk fremgang."
"Jeg ble rørt av NikeEr 'Don't Do It' [kampanje]. Og før alle karantene begynte, Googles måned med svart historie stykket var vakkert. Og til slutt, Apple Music [som streamet musikk av svarte artister på Beats 1 live radio for #Blackouttuesday]. Det var første gang jeg følte at store selskaper trappet opp på en annen måte. "
"Et hvilket som helst merke som sier noe bare for å si noe fordi presset er på, men ikke har en plan om hvordan de skal snakke med sine ansatte fargede mennesker og som ikke ser seg i speilet for å se om det er noe de gjør eller om deres passivitet gjør dem medskyldige, har mislyktes. Ikke bare mennesker med farger. De har sviktet oss alle. "
"Det er hele vårt ansvar å fortsette samtalen. Ta dette inn: Hver svart person jeg kjenner (eller noen i familien eller en nær venn) har en historie om at de ble trakassert av politiet. Jeg kan fortelle deg historier om mine onkler, søskenbarn, brødre, ektemann og sønnene mine. Hver svart person med en sønn må på et tidspunkt gi beskjed til sønnen at de kan bli sett på som en trussel. Det vil komme en dag i hvert svart barns liv da foreldrene må snakke med dem. Denne samtalen skjer aldri med hvite barn. "
"Det er der samtalen kan begynne. La folk fortelle sine historier og stille de tøffe spørsmålene, slik at du kan lære hvordan du kan gjøre det bedre for oss alle. "
Blair Armstrong, grunnlegger avGILDET
"HeyDay Hudpleie & Lei The Runway er to som har gjort en god jobb [med å iverksette umiddelbare tiltak mot rasisme]. Rent the Runway handlet raskt og sterkt med en pant på 100 000 dollar til rasemessig urettferdighet og bevilget $ 1.000.000 for å støtte svarte designere gjennom deres nettsted og plattformer. "
"HeyDay hudpleie svarte raskt med donasjoner og deltar i #15prosent å lagre minst 15 prosent av sin hylleplass med Black-eide merker. Ordene og handlingene deres er på linje. "
"Så mange [andre] har gått glipp av merket med" kopier og lim inn utsagn "som ikke inneholder noen planer med håndgripelig handling. Disse utsagnene er uautentiske og faller flatt. Det er ikke nok å legge ut svarte firkanter og unnskyldninger. "
"Merker må gjøre mer enn å gi ut nøye utformede uttalelser om sjokk, forargelse og hjertesorg. De bør lage planer med handlingsbare ting som søker å løse og korrigere noen av hindringene og forskjellene som finnes for svarte mennesker - handling bak deres ord om solidaritet. "
"Noen måter å starte inkluderer å først erkjenne mulighetene som bare ikke har vært tilgjengelige for svarte mennesker og deres virksomheter, og arbeide for å rette opp disse problemene. Lei Black -reklamer og innholdsskapere; lage produkter og kampanjer for svarte forbrukere som er designet og utført av svarte team; arbeide for å ha mangfold på alle nivåer i organisasjonen. "
"Merker bør forplikte seg til å investere i svart-eide virksomheter-tilby ledelse, veiledning, forbindelser, kapital det er nødvendig for at svarte merker ikke bare skal lykkes, men også for å sikre lang levetid og redusere økonomisk forskjeller. Data viser at velfinansierte svart-eide merker utkonkurrerer sine kolleger med 30 prosent eller mer. "
"Å støtte det svarte samfunnet bør ikke være et mote eller på noen måte gjort for midlertidig gevinst for selskapet. Det bør være et genuint engasjement for å løfte og fremme svarte mennesker. "
"Merker bør søke å være inkluderende ved å støpe Svarte modeller og merkevareambassadører i sine markedsføringskampanjer. De burde ha svarte mennesker representert i lederstyret og lage vekstpipelines for minoritetsansatte. Det må også gjøres en konsekvent innsats for å støtte organisasjoner som har som hovedoppgave å drive det svarte samfunnet til velstand. Og til slutt bør investorer se etter å finansiere Svarteide virksomheter og veldedige organisasjoner for å hjelpe disse selskapene til å lykkes. Når merker dukker opp for det svarte samfunnet, påvirker de andre til å gjøre det samme. "
"To indie -merker som jeg bør merke meg er Danessa Myricks & AJ Crimson Beauty, som lager kvalitetsprodukter og har en reell dialog med sine forbrukere. De er begge uavhengige merker med veldig lojale følger, på grunn av deres pågående forpliktelser til å betjene både den daglige forbrukeren og profesjonelle kunstnere. "
"For å skape en meningsfull, varig representasjon og økonomisk endring, må det være svarte mennesker på utøvende nivå, i rommene der ansettelsesbeslutninger tas. Ofte vil kosmetiske merker kontakte Black -reklamer for å få råd, men overse Svarte makeupartister, frisørerog garderobetalent for betalte muligheter. "
"Utover hashtags og sporadisk/obligatorisk bruk av svarte modeller, bør sminkemerker nå ut til erfarne svarte artister som har legitime stemmer i håndverket sitt, og betale dem for å konsultere produktideer, skyggeområder og trendbehov på markedet, spesifikt for samfunnet vårt. "
"Makeup er et følelsesmessig kjøp, så det er viktig for merker å gjøre sin due diligence når de formulerer foundation nyanser for svarte forbrukere. Det er her den første muligheten til å få eller miste sin tillit ligger. Mange merker gidder ikke å ha en samtale med Black -reklamer før de trenger å skyve lanseringen av grunnlaget eller et annet "spesielt" initiativ, så er det som normalt igjen. Det må være en pågående dialog med samfunnet du har tenkt å tjene autentisk. Forskning viser at svarte kunder bruker mer i gjennomsnitt per transaksjon sammenlignet med alle andre etniske grupper. Vi fortjener respekt fra merkene vi bruker dollarene våre med. "
Flere måter å støtte svarte mennesker på i skjønnhet:
9 svart-eide merker som selger beskyttelsesduk
Hvorfor det er viktig nå og alltid å følge Black Beauty Professionals
Å støtte svarte mennesker i skjønnhet går dypere enn å kjøpe svart
Se nå Skai Jacksons 10-minutters sminkerutine: