For å feire lanseringen av Rice Wash Cleanser, opprettet Tatcha en Animal Crossing Island for å gi forbrukerne fast Kyoto -opplevelsen hjemme.
For mange av oss er Covid-19-pandemi har vært en av de vanskeligste tider i våre liv. Mellom hjemmebestillinger, 150 000 pluss dødsfallog en økonomisk nedgang er det virkelige livet, skal jeg si... dritt. En av få ting som har holdt meg og mange andre mennesker tilregnelige gjennom denne prøvelsen? Dyreovergang.
Hvis du har vært på internett i det hele tatt de siste månedene, har du sikkert hørt folk snakke om Nintendo Switch -videospillet, som setter deg, spilleren, på en øde øy som du bygger opp ved å låne penger (eller "bjeller") fra Tom Nook, en mårhund/konstruksjon sjef. Du kan betale ned gjelden din ved å generere inntekt gjennom fiske, fange insekter, grave opp fossiler og, som nylig, dykke etter sjøskatter. (Alternativt kan du velge å nyte spillet uten å gi Nook et cent, og leve ditt virtuelle liv med å avle hybridblomster, snakke med naboene og hakke ved for å bygge verktøy og møbler.)
Siden det virkelige livet er ganske mye på pause for nå, er det naturlig at merkevarer ville være ivrige etter å komme inn på denne mye mer ideelle virtuelle verdenen. Et av disse merkene er Tatcha, som inngår et samarbeid med merkevaren activewear Alo Yoga og Nook Street Market (en trio av spillere som lager tilpassede klær og tilbehør til spillet) for å feire lanseringen av Tatchas nye Rice Wash -rensemiddel. "I lys av COVID-19 er det ikke lenger en" hyggelig å ha "å ha en digital-første markedsføringsmetode-det er et must-have, sier Sarah Curtis Henry, merkets markedsføringssjef.
Fra 14. august kan Animal Crossing-spillere ta en tur til Tatchaland Island, merkets virtuelle pop-up. Øya ble opprettet som en måte å utdanne kunder om merkets nyeste lansering, men det gir også en mulighet for folk å unnslippe en usikker verden. Se, i Animal Crossing trenger du ikke bekymre deg for å samles i folkemengder eller vaske hendene dine obsessivt. Du kan bare være. Å spille spillet har vært en mestringsmekanisme for mange mennesker, og Vicky Tsai, grunnleggeren og produktsjefen i Tatcha, skjønner det.
"Vi har alltid trodd at hudpleie er egenomsorg, men i dagens verden finner vi ofte glipp av lek," forteller hun Allure. "Da mulighetene for å opprette Tatchaland og partner med Alo kom, var vi så begeistret for muligheter - vi elsket ideen om å gi samfunnet et øyeblikk til å være barn igjen og oppdage The Rice Wash in a ny, morsom måte. "
I en tid der presseturer og salgsfremmende turer for påvirkere ikke er mulig, leter merkevarer etter nye måter å markedsføre sine produkter på mens du er sosial distansert. Animal Crossing gir den perfekte muligheten. Spillet har vært ha et øyeblikk under pandemien, og muligheten til å tilpasse karakterer og landskap gir merkevarer en måte å bli kreative i å markedsføre sine varer. Det er en påminnelse om at selv om vi forsvinner i hendene på en hendelse på et århundre, er merker fortsatt her, og de har fortsatt ting å selge deg. Givenchy, for eksempel, er tilbyr virtuelt sminkeutseende i samarbeid med Nook Street Market.
Som en fan av Animal Crossing og en elsker av skjønnhet, måtte jeg sjekke ut øya for meg selv. Så jeg hoppet en tur på Dodo Airlines og gikk over til Tatchaland Island for en eksklusiv første tur på øya før den åpner for forhåndsvisninger av influencer og til slutt publikum. Da Dodo sjøfly kom inn for en landing, så jeg det vakre datagenererte landskapet, alt sammen gussied opp for å se ut som om du faktisk er i Kyoto, byen som inspirerte til opprettelsen av Tatcha merke.
Øya er selvfølgelig vakker - det er hybrid lilla og indigo krysantemum og hyasinter langs gangveiene, og til og med nydelige små flekker blomster på strendene. Når du krysser broen for å komme inn på øya, blir du møtt av et utkikkspunkt (og ja, det er en kikkert) stemplet med en gigantisk Tatcha -logo.
Den bambusbelastede øyas (ikke så) naturlige landskap er ganske vakkert å se på. Du vil elske fossen, men du vil like arkitekturen enda mer. Som jeg nevnte, ble det bygget for å ligne Kyoto, og for å gi deg stemningen du er på vei til å oppleve et forseggjort, avslappende skjønnhetsritual der.
Selvfølgelig er det et japansk onsen -spa. Denne er designet med et interiør i hinoki -tre, komplett med badekar, skjønnhetsstasjoner fra Tatcha og merkede varer. I kjelleren i bygningen er det et lite laboratorium bygget for å etterligne merkets egne der de lager sine produkter. Øya har også et tehus og "grønn te"labyrint du kan miste avataren din i, så vel som et risskjermsområde med høy skjerm. Det er idyllisk, det er avslappende, det er det nest beste å reise til Kyoto på et tidspunkt da Amerikanske statsborgere er ikke tillatt å komme inn i de fleste land.
Da jeg turnerte på øya i en videosamtale med Tatcha -teamet, noterte de nøye oppmerksomhet på detaljer de betalte for å sikre at øya var tro mot Kyoto. Landskapsarbeidet, innredningen - selv de små tesettene du finner i spaet - ble designet for å være så autentisk som mulig. Tatcha -mannskapet brukte de siste to månedene på å spille spillet, hugge ved, bruke klokker, selge frukt og tiltrekke landsbyboere til øya akkurat som vi andre må. Da jeg besøkte, så jeg til og med Tsais avatar plante og flytte noen trær rundt.
Selvfølgelig kunne jeg ikke forlate Tatchaland uten varer, så jeg dro til Able Sisters -butikken (klesbutikken på hver av Animal Crossing -øyene) for å hente en Alo-merket genser i Lavender Smoke-fargen, samt en kappe med Tatcha-logo på baksiden, som begge vil være tilgjengelige for forbrukerne når de besøk.
Når Tatchaland åpner seg for publikum, vil spillerne få sjansen til å fullføre en åtseljakt til vinn en flaske i virkeligheten med Rice Wash Cleanser, samt stykker fra Alo's Lavender Smoke samling. Så minst én ting du liker i Animal Crossing kan bli en realitet.
Øyens store avsløring vil skje 3. august, fra klokken 12 til 13. PT på Instagram live og 13:00 til 18.00 PT på Twitch. Design ID -kodene for Tatcha og Alo -utstyret vil være tilgjengelig på Nook Street Market samme dag hvis du vil ha tilgang til dem fra dine egne øyer.
Vil du besøke Tatchaland? Husk å melde deg på en tidsluke som starter 7. august kl tatcha.com. Hvis du ikke har en Nintendo Switch, har du fortsatt flaks. Du kan ikke besøke øya, men du kan ta Rice Wash Cleanser ($ 35) fra og med 3. august, og Alo's Bae -hettegenser ($ 88) og Legging med høy midje ($ 82) i Lavender Smoke 18. august.
Se flere historier:
Takk, arr, for å minne meg på at jeg overlevde
7 smarte erstatninger for dine favoritt skjønnhetsprodukter
Hailey Bieber avslører hennes naturlige hårfarge i nye bilder
Se nå disse makeupartistene gjøre seg til solnedganger:
Følg Allure påInstagramogTwitter, ellerAbonner på vårt nyhetsbrevå holde deg oppdatert om alt som er skjønnhet.