Allure redaktører er ikke de eneste som sverger til lysstyrken til YSL Beautés Touche Éclat. Kinesisk sanger Z.Tao gjør det også. Tidligere denne måneden ble han kåret til YSL Beautys nyeste ambassadør, og han skal ikke bare bli vist å sprite på Black Opium eller glatte ut fuktighetskrem som de fleste menn gjør i skjønnhetsannonser. Z.Tao har allerede blitt omtalt i en videokampanje som fôrer lokkene hans, skjuler mørke sirkler og sveiper på litt leppeglans.
24-åringen, som tidligere var medlem av den populære K-pop-gruppen EXO, vises i den første episoden av sesong to av Before the Light, YSL Beautys nettserie, som inneholder performance -artister som bruker sminke og forklarer hvordan sminkefaktorer i scenen ser ut. Forrige sesong spilte tre kvinner hovedrollen: Zoë Kravitz, K-popstjernen Ga In, og Lilly Wood og The Prick's Nilli Hadida. Menn dukket også opp i to av tre videoer, men de var mer som attraktive statister enn noe annet. Kvinnene var de eneste med Touche Éclat i hendene og snakket om hva sminke betyr for dem.
Sesong to ignorerer kjønn og fremhever hvor kraftig sminke kan være for alle, inkludert en C-popstjerne. I den for det meste svart-hvite videoen sier Z.Tao: "For meg er sminke som et våpen. Det er også som en form for skapelse. En helt gratis versjon av meg selv. Makeup hjelper meg med å bli den personen jeg virkelig drømmer om å være. "Hele tiden har han vist å synge, danse og, som nevnt, ta på seg YSL Beauty's Couture Kajal og Top Secrets Lip Perfector.
Innhold
Z. Taos tanker om sminke er det vi er vant til å høre fra kvinner i reklame eller til og med blant kjærester. Når vi gjøre se menn snakke om sminke i skjønnhetsannonser, det er fra de som er skjønnhetsvloggere eller makeupartister liker James Charles eller MannyMUA. Og det underliggende temaet for kvinnelighet er vanligvis også tilstede. Det er imidlertid ikke tilfellet med Z. Taos YSL Beauty -kampanje. Selv om Z.Tao er sett på å ta del i den stereotypisk feminine handlingen med å sminke seg, er det ingenting om videoen som gjør du tenker: "Å, han vil se ut som en kvinne." Han vil bare se sitt beste ut, og det burde vi se mer av fra mann kjendiser.
Selvfølgelig kan du argumentere med at skjønnhetsmarkedet for menn i land, som Kina og Korea, har vokst eksponensielt de siste par årene på en måte som USA akkurat nå tar til takke med. Noe sminke, som BB -kremer, blir til og med markedsført direkte til menn i utlandet. I tillegg bruker mannlige K-pop-avguder hele ansiktet på fabrikken. Mange er signert for K-beauty merker, ikke bare for å godkjenne hudpleie, men også sminkeprodukter. Tilbake i 2013 modellerte G-Dragon rød leppestift i en annonse for Saem. Det finnes også utallige skjønnhetsopplæringer på YouTube for hvordan du kan gjenskape sminkeutseendet for medlemmer av EXO og BTS. (Rop ut til Edward Avila for hans.)
Men la oss være ekte, YSL Beauty er ikke et K-beauty-merke, og Z. Taos kampanje er ikke henvist til det kosmetiske selskapets asiatiske marked. Klipp fra videoen hans er på YSL Beautys amerikanske Instagram- og YouTube -kontoer som alle i Amerika kan se og nyte.
Instagram -innhold
Se på Instagram
Jeg krysser fingrene for at flere skjønnhetsmerker også vil bevege seg i denne retningen og fortsette å utfordre kjønnsnormer. Tenk deg Z. Taos ros for sminke som kommer fra en amerikansk sanger som Justin Bieber eller til og med et tidligere medlem av One Direction som Harry stiler. Han gjør bruk neglelakk fra tid til annen. Ciate, Essie, OPI, China Glaze, hvis du leser dette, gi den mannen en godkjennelsesavtale. Jeg ville være den første til å legge til en Harry Styles -nyanse i handlekurven min.
Relaterte historier:
- Kjære K-Pop Group BTS fortalte oss sine ultimate hudpleiehemmeligheter
- 7 fascinerende fakta om den mest ikoniske concealeren i spillet
- Zoe Kravitz lærer oss hvordan vi gjør grafisk liner på sin måte
Se nå Zoë Kravitz forvandle til Twiggy:
Følg Devon Abelman videre Twitter og Instagram.